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李海龍是一家休閑類手游公司的CEO，暴雨過(guò)后的中午他在咖啡廳神情激動(dòng)的告訴記者，“這是富人的游戲，相當(dāng)于給中小手游CP判了死刑。”

判了他們死刑的正是月初正式生效的國(guó)家新聞出版廣電總局的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱“新政”）。新上線的游戲必須獲得網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可（即版號(hào)），才可上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)；對(duì)于那些已經(jīng)上線的游戲，則需在10月1日前補(bǔ)齊“版號(hào)”。

從官方的角度來(lái)講，這一政策可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲起到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作用，倒是符合近年來(lái)不少游戲開(kāi)發(fā)者打擊山寨游戲的呼吁。最直觀的一個(gè)改變將會(huì)是，手游的名字有了獨(dú)一無(wú)二性，至少不會(huì)出現(xiàn)用戶輸入一款游戲名字后，出現(xiàn)多個(gè)同名、難辨真假的游戲，此前有的應(yīng)用商店甚至?xí)阉阉骱蟮氖孜煌扑]出售給山寨游戲。

何鵬所在的掌游天下是一家手游發(fā)行公司，兩年前他們獨(dú)家代理了韓國(guó)單機(jī)游戲《消滅星星》，很快就發(fā)現(xiàn)市面上有100余款山寨產(chǎn)品?！白鳛橐豢铍y度不大的單機(jī)兩消游戲，Brian Baek當(dāng)年僅花了2個(gè)月時(shí)間開(kāi)發(fā)，抄襲起來(lái)就更簡(jiǎn)單了。我們也在打官司，但是太難了，法律保護(hù)是代碼而不是思想，兩個(gè)人寫的代碼肯定會(huì)不一樣?！焙矽i對(duì)鈦媒體編輯說(shuō)道。

視覺(jué)公園創(chuàng)始人兼CEO印若成認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)山寨肯定是看哪種類型游戲會(huì)賺錢，快速?gòu)?fù)制，分一些流量，分一些錢，山寨就是拼速度，小團(tuán)隊(duì)就能做到。我覺(jué)得也沒(méi)什么，在比較惡劣的市場(chǎng)環(huán)境能夠先活下來(lái)，活下來(lái)是最重要的，但從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)肯定不是好事情。新規(guī)出臺(tái)后，即便2個(gè)禮拜就能山寨完一款游戲，審核單號(hào)卻要等上好幾個(gè)月，抄襲還有什么用呢？”

然而，新規(guī)出爐后手游大廠普遍采取低調(diào)支持的態(tài)度，給說(shuō)的官方說(shuō)法也大多是讓市場(chǎng)更規(guī)范，行業(yè)能夠良性發(fā)展。而絕大部分中小手游開(kāi)發(fā)者認(rèn)為這是最黑暗的一天。上海巨斧網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的游戲制作人陳宇更是在知乎上發(fā)起了一項(xiàng)眾籌，欲起訴廣電總局推出的新規(guī)。

山寨游戲?qū)医恢沟拇_讓游戲開(kāi)發(fā)者深惡痛絕，但新規(guī)的出臺(tái)無(wú)疑在游戲上線增添了一道屏障，當(dāng)一款手游可能會(huì)因?yàn)閷徍硕e(cuò)過(guò)了上線的最佳時(shí)機(jī)，誰(shuí)還在乎被其他公司抄襲游戲呢？

新規(guī)帶來(lái)的新生意

易觀互動(dòng)娛樂(lè)研究中心高級(jí)研究總監(jiān)薛永峰認(rèn)為，“新規(guī)最大的不同，是將之前對(duì)移動(dòng)游戲采取的后審改為前置審核，此舉將進(jìn)一步提高手游創(chuàng)業(yè)的門檻。為了搶先上線，此前大廠也不是所有游戲都事先報(bào)備審批，中小團(tuán)隊(duì)一般都是蒙混過(guò)關(guān)，查到的幾率也不大?！?/p>

游戲工委發(fā)布的《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版的游戲約為750款，其中移動(dòng)游戲約為370款。而360發(fā)布的《2016年游戲行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》中稱，2015年上線手游數(shù)量在25000款以上。

國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用商店的復(fù)雜情況，直接催生出了獨(dú)有的手游發(fā)行行業(yè)。盡管廣電總局明確表示從未授權(quán)或指定任何組織或個(gè)人開(kāi)展所謂的“代辦版號(hào)”的中介服務(wù)，并且對(duì)于這些組織和個(gè)人持反對(duì)態(tài)度。正所謂上有政策下有對(duì)策，新規(guī)的出臺(tái)也給代理商帶來(lái)了新商機(jī)。記者隨便在淘寶網(wǎng)上一搜，就出現(xiàn)了十余家提供相關(guān)服務(wù)的商家，他們中一部分人原本就是做著作權(quán)代理的，游戲版號(hào)代辦成了他們的新業(yè)務(wù)。

記者隨機(jī)找了其中一家進(jìn)行咨詢，聊天中對(duì)方透露最近生意很火爆，“我們是直通總署，所以在時(shí)間上是有優(yōu)勢(shì)的。單個(gè)游戲的代辦費(fèi)用是1.8萬(wàn)，如果申報(bào)數(shù)量多還可以優(yōu)惠?！庇螒虬嫣?hào)分7類和非7類，7類的版號(hào)只需要30多個(gè)工作日，非7類則要60多個(gè)工作日，除棋牌、跑酷、消消樂(lè)、音樂(lè)舞蹈、體育、飛行、解謎外基本都屬于非7類。

此外，該店小二一再?gòu)?qiáng)調(diào)ICP和著作權(quán)的重要性，如果沒(méi)有這兩樣是無(wú)法申請(qǐng)版號(hào)的。當(dāng)記者表示并不具備這兩項(xiàng)資質(zhì)后，他向記者推薦了另一項(xiàng)服務(wù)，“著作權(quán)幾百塊錢可以搞定，辦理需要30多個(gè)工作日，提供加急辦理，掛靠ICP的費(fèi)用是幾千元?！?/p>

代辦刊號(hào)大軍中除了做著作權(quán)代理生意的以外，也有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。阿里游戲近日推出了代辦刊號(hào)一條龍服務(wù)，開(kāi)發(fā)者登錄阿里游戲開(kāi)放平臺(tái)訪問(wèn)相關(guān)頁(yè)面，即可通過(guò)阿里游戲推薦的專業(yè)服務(wù)商完成相關(guān)申請(qǐng)服務(wù)。據(jù)悉，阿里游戲目前可提供包括版號(hào)、備案、文網(wǎng)文、軟著的申請(qǐng)服務(wù)。最快一周即可辦理完成，并推出多種高性價(jià)比套餐組合，比如版號(hào)+備案+軟著一條龍辦理。

作為BAT之中最晚一個(gè)進(jìn)軍游戲市場(chǎng)的公司，阿里在游戲行業(yè)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順。試水一年后阿里游戲低調(diào)解散，先是阿里數(shù)娛總裁劉春寧對(duì)內(nèi)低調(diào)宣布放棄手游業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型TV游戲和家庭娛樂(lè)，隨后阿里數(shù)娛總監(jiān)、負(fù)責(zé)海外產(chǎn)品的樸舜優(yōu)離職，一批員工申請(qǐng)轉(zhuǎn)崗到阿里其他事業(yè)群?，F(xiàn)在的阿里游戲的前身其實(shí)是UC九游，更名后阿里游戲聯(lián)合阿里影業(yè)、阿里文學(xué)、阿里匯川等平臺(tái)扶持中小發(fā)開(kāi)者，代辦刊號(hào)服務(wù)無(wú)疑是中小開(kāi)發(fā)者眼下最需要的。

李海龍告訴記者，從他了解到的情況看申請(qǐng)版號(hào)周期將耗時(shí)半年左右，那些中介提供的加急服務(wù)也不知道靠不靠譜，由于公司沒(méi)有專門的法務(wù)部門，最終很可能還是會(huì)選擇中介服務(wù)。宋風(fēng)是一家小型手游渠道的商務(wù)經(jīng)理，他也覺(jué)得對(duì)小公司來(lái)說(shuō)太殘酷，對(duì)于爭(zhēng)分奪秒的手游行業(yè)來(lái)說(shuō)，稍有差錯(cuò)都會(huì)錯(cuò)失良機(jī)，更別提數(shù)個(gè)月的等待，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)倒是影響不大，小渠道嘛，不需要版號(hào)，有運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)就成。不過(guò)即便是小cp也都是先鋪大渠道，小渠道的量沒(méi)有多少?！?/p>

出海熱潮再度襲來(lái)

游戲廠商出海不再像過(guò)去是單純?yōu)榱藢で笮碌睦嬖鲩L(zhǎng)點(diǎn)，更多的是手游市場(chǎng)馬太效應(yīng)下規(guī)避和游戲巨頭競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)奈之舉。2015年手游行業(yè)洗牌的陣痛后，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭坐穩(wěn)了第一梯隊(duì)，二者的市場(chǎng)份額之和一度高達(dá)70%，中小游戲CP的生存空間岌岌可危。三七互娛創(chuàng)始人兼總裁李逸飛很看到海外市場(chǎng)，希望公司未來(lái)的海內(nèi)外收入比例能夠達(dá)到1:1，“國(guó)內(nèi)安卓有無(wú)數(shù)個(gè)渠道，而海外只有一個(gè)渠道，就是谷歌，谷歌是不會(huì)自己做游戲運(yùn)營(yíng)，它只是提供一個(gè)渠道，和iOS一樣。相當(dāng)于谷歌不會(huì)既做運(yùn)動(dòng)員又做裁判員，而國(guó)內(nèi)的這些渠道商都會(huì)介入?！?/p>

與此同時(shí)，手游越來(lái)越像是富人才玩得起的游戲了。

IP改編手游近年來(lái)收到了渠道和用戶的認(rèn)可，在一個(gè)IP的保駕護(hù)航下更容易在短期上吸引大量、長(zhǎng)期上維持人氣。由DataEye發(fā)布的《2016Q1中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年第一季度上線的新游約3100款，數(shù)量環(huán)比下降13.9%，?IP手游占比18.5%，正版IP手游環(huán)比增長(zhǎng)2%。2013年下半年IP價(jià)格出現(xiàn)了一個(gè)明顯的拐點(diǎn)，此后的幾年中IP價(jià)格從幾十萬(wàn)一路炒到幾百萬(wàn)，現(xiàn)在個(gè)別精品IP成交價(jià)格已達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，這對(duì)中小CP來(lái)說(shuō)相當(dāng)于是天價(jià)。

曾有業(yè)內(nèi)人士算過(guò)一筆帳，開(kāi)發(fā)一款國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)手游的費(fèi)用已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)。IP改編游戲雖然是一條捷徑，但何鵬認(rèn)為這對(duì)于游戲圈長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不是一件好事，“開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品弄一個(gè)IP，沒(méi)法踏實(shí)做產(chǎn)品，這樣一來(lái)就不鼓勵(lì)創(chuàng)新了，電影IP、動(dòng)漫IP等等，相當(dāng)于游戲從業(yè)人員為電影、漫畫去定制發(fā)開(kāi)產(chǎn)品。”

再加上新規(guī)使游戲上線出現(xiàn)了變數(shù)，很多開(kāi)發(fā)者開(kāi)始被迫思考出海這條路。很多人都認(rèn)為，能在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈、混亂的市場(chǎng)中存活下來(lái)的游戲公司，走向更加規(guī)范的海外市場(chǎng)還不是輕而易舉。而事實(shí)剛好相反，美國(guó)、日本都擁有成熟的手游產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也是最為激烈的，國(guó)外知名廠商都很難獲得成功，更何況是水土不服的中國(guó)廠商。

被游戲公司譽(yù)為“中國(guó)的后花園”的東南亞市場(chǎng)情況也不樂(lè)觀，假設(shè)一個(gè)30人的小團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品能在東南亞地區(qū)取得S級(jí)的地位，也僅僅意味著大約300萬(wàn)美元，經(jīng)過(guò)發(fā)行商和渠道之后，到賬上的也就是30萬(wàn)到40萬(wàn)美元之間，也就是200萬(wàn)人民幣左右。S級(jí)在手游產(chǎn)品中是絕對(duì)的精品，成為S級(jí)游戲的數(shù)量屈指可數(shù)。

何鵬認(rèn)為國(guó)內(nèi)手游已經(jīng)過(guò)度榨取了這個(gè)行業(yè)的用戶承載力，以這樣的狀態(tài)出海不會(huì)有好結(jié)果?！昂Ｍ獾氖钟伍_(kāi)發(fā)者一天到晚什么也不想，就研究游戲的玩法。特別忙，兩個(gè)星期、一個(gè)月就出一個(gè)產(chǎn)品，完了還得想新的，他們就是這種狀態(tài)。”

不光國(guó)內(nèi)外游戲從業(yè)者的狀態(tài)不一樣，市場(chǎng)氛圍也有很大不同。2015年GDC大會(huì)上海外手游CP分享自己美術(shù)、系統(tǒng)等設(shè)計(jì)理念場(chǎng)景讓何鵬印象深刻。國(guó)內(nèi)的游戲大會(huì)則是截然相反的一番景象，各個(gè)公司都在講自己賺了多少錢，試圖吸引資本的注意。

手游用兩年的時(shí)間走完了端游10年的路，野蠻生長(zhǎng)也暴露出諸多問(wèn)題，新規(guī)更像是一面鏡子，照出了中小手游CP的無(wú)奈與掙扎。