文｜文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論，作者｜安福雙
神劇《權(quán)力的游戲》最終季即將結(jié)束，二丫刺死夜王等劇情引發(fā)巨大爭(zhēng)議，鐵王座到底歸誰(shuí)、誰(shuí)能在這場(chǎng)權(quán)力的游戲中笑到最后引發(fā)廣泛猜想。在神劇背后，一場(chǎng)視頻流媒體平臺(tái)之間的陰謀與戰(zhàn)爭(zhēng)也正在上演，精彩程度不亞于《權(quán)力的游戲》中的劇情內(nèi)容。
主角HBO的2個(gè)正統(tǒng)繼承人
你什么都不懂。——耶哥蕊特
國(guó)內(nèi)很多人雖然是《權(quán)力的游戲》粉絲，但對(duì)于《權(quán)力的游戲》背后的HBO則所知甚少。作為《權(quán)力的游戲》制作方，HBO毫無(wú)疑問(wèn)是第一主角。HBO旗下有兩個(gè)流媒體平臺(tái)：HBO Now和HBO Go，正如鐵王座的兩個(gè)正統(tǒng)繼承人：龍媽和雪諾。
一個(gè)公司為什么要搞兩個(gè)流媒體平臺(tái)？HBONow和HBO Go到底有什么區(qū)別？
HBO Go最早是在2008年推出來(lái)的，針對(duì)已經(jīng)訂閱HBO有線電視的用戶(hù)。HBO有線電視只能在家中觀看，而HBO Go則讓這些用戶(hù)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)、電腦等終端隨時(shí)隨地的看HBO原創(chuàng)影視節(jié)目。
2010年，HBO GO在美國(guó)全國(guó)正式上線，最開(kāi)始只支持Verizon光纖，后來(lái)逐步擴(kuò)展到DirecTV、谷歌電視、Dish網(wǎng)絡(luò)、時(shí)代華納有線、康卡斯特等。HBO GO在Roku流媒體播放器、蘋(píng)果TV、PS游戲機(jī)、三星智能電視、Xbox游戲機(jī)等硬件平臺(tái)上都可以訪問(wèn)。
HBO Now在2015年正式發(fā)布（《權(quán)力的游戲》第五季上映的時(shí)候），任何用戶(hù)通過(guò)HBO Now的應(yīng)用可以在手機(jī)、平板、電腦、流媒體硬件設(shè)備等上面觀看HBO的節(jié)目。HBO Now是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的，不需要用戶(hù)先訂閱HBO有線電視，目標(biāo)群體是使用Netflix、Hulu的流媒體用戶(hù)。2018年，HBO Now已有500萬(wàn)用戶(hù)。
HBONow支持的設(shè)備有：蘋(píng)果TV，蘋(píng)果手機(jī)，PS游戲主機(jī)，PS Vue。HBO Now內(nèi)容庫(kù)里面除了HBO的原創(chuàng)影視，還有合作伙伴20世紀(jì)?？怂埂h(huán)球影業(yè)、華納兄弟等。因?yàn)榘鏅?quán)原因，HBO now服務(wù)只在美國(guó)提供。
HBO Go和HBO Now的相同之處：內(nèi)容一樣，沒(méi)有什么區(qū)別，都可以在上面看《權(quán)力的游戲》等HBO生產(chǎn)的內(nèi)容；都有跨平臺(tái)的斷點(diǎn)續(xù)播播功能，可以在手機(jī)上自動(dòng)播放上次在電視上暫停的視頻內(nèi)容；都可以在各種主流平臺(tái)上使用，比如蘋(píng)果TV、谷歌電視棒、亞馬遜Fire電視盒子、Roku流媒體播放器、安卓手機(jī)、蘋(píng)果手機(jī)、PS游戲機(jī)、Xbox游戲機(jī)等。
兩者的不同之處：使用HBO Go的前提是必須有HBO有線電視的賬號(hào)，而HBO Now不需要。在價(jià)格方面，HBO Now是14.99美元一個(gè)月。HBO Go則是訂閱HBO有線電視后免費(fèi)贈(zèng)送的，訂閱HBO有線電視的基礎(chǔ)費(fèi)用是10美金-18美金之間。
根據(jù)調(diào)查，42%的人在HBO電視臺(tái)觀看《權(quán)力的游戲》，15%在HBOGo上看，19%在HBO Now上看。看來(lái)，還是HBO Now更受歡迎一些。
HBO Go的推出是為了響應(yīng)HBO有線電視用戶(hù)隨時(shí)隨地看影視的需求，HBO Now則是為了應(yīng)對(duì)Netflix的競(jìng)爭(zhēng)而推出的類(lèi)似產(chǎn)品。不過(guò)，同一個(gè)公司推出兩個(gè)差異很小的流媒體平臺(tái)，會(huì)分散品牌。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，HBO有望將這兩個(gè)流媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，只保留一個(gè)品牌。畢竟，在殘酷的權(quán)力游戲中，主角只能有一個(gè)。
視頻流媒體七大國(guó)的激烈紛爭(zhēng)
每個(gè)人都是你的敵人，每個(gè)人都是你的朋友。——“小指頭”培提爾•貝里席
維斯特洛大陸上有北境、多恩等七大國(guó)的紛爭(zhēng)， 視頻流媒體也有奈飛、蘋(píng)果Apple TV+、迪斯尼的Disney+、HBO、DirecTV Now、亞馬遜的PrimeVideo等巨頭之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
主角HBO拉了幾個(gè)盟友：Hulu、亞馬遜、Directv Now、PS Vue，在這幾個(gè)平臺(tái)上都可以看《權(quán)力的游戲》第8季。誰(shuí)是敵人呢？奈飛、蘋(píng)果、迪斯尼。
那么，HBO這樣分?jǐn)秤训囊罁?jù)在哪里？Hulu和Directv Now都和HBO有血緣關(guān)系。
DirecTV Now流媒體平臺(tái)是AT&T 在2016年推出的，支持蘋(píng)果手機(jī)、安卓手機(jī)、Amazon Fire TV、Chromecast、Windows電腦以及Mac電腦，可以觀看100多個(gè)電視頻道，包括HBO。
Hulu是于2006年建立的視頻流媒體服務(wù)平臺(tái)，由NBC環(huán)球、21世紀(jì)福克斯、迪士尼以及時(shí)代華納四大公司發(fā)起成立。NBC環(huán)球、21世紀(jì)?？怂?，迪士尼各享30%股份，時(shí)代華納擁有剩下的10%股份。Hulu的定位很獨(dú)特，既可以像網(wǎng)飛一樣看流媒體內(nèi)容，又可以像DirecTV Now看直播電視。
2018年，美國(guó)電信巨頭AT&T以854億美元收購(gòu)時(shí)代華納，時(shí)代華納改名華納媒體，而HBO是時(shí)代華納1972年創(chuàng)立的。因此，HBO、DirecTVNow都屬于AT&T旗下的子公司，而Hulu屬于AT&T參股的公司。有了這層深厚的股權(quán)聯(lián)系，HBO自然要和DirecTV Now和Hulu達(dá)成友好聯(lián)盟，借助這兩個(gè)平臺(tái)來(lái)分銷(xiāo)《權(quán)力的游戲》。
亞馬遜Prime video、PS Vue則與HBO不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因?yàn)閮烧叨际蔷酆夏Ｊ?，在平臺(tái)上聚合了Fox、HBO、NBC、CNN等電視頻道，實(shí)際是相當(dāng)于HBO內(nèi)容的經(jīng)銷(xiāo)商，可以幫助HBO觸達(dá)更廣泛的受眾，也不會(huì)稀釋HBO的品牌。
通過(guò)Hulu、亞馬遜、Directv Now、PS Vue訂閱HBO頻道，都需要付出統(tǒng)一的14.99美元訂閱費(fèi)用，并且HBO的內(nèi)容和其他電視頻道是各自分開(kāi)的。
奈飛和迪斯尼就完全不一樣了。如果《權(quán)力的游戲》登錄他們的流媒體平臺(tái)，只有《權(quán)力的游戲》內(nèi)容，并且和其他視頻混在一起，而沒(méi)有HBO。另外，用戶(hù)不是單獨(dú)訂閱HBO頻道，而只需支付奈飛的月訂閱費(fèi)。如此一來(lái)，HBO成為背后的內(nèi)容提供商，品牌被完全弱化了。
因此，這樣的合作把HBO降格成奈飛的打工者，龐大內(nèi)容提供商中的普通一員。同時(shí)，奈飛和迪斯尼有很強(qiáng)的內(nèi)容原創(chuàng)能力，原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量都很高，是HBO最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以，HBO斷斷是不會(huì)把《權(quán)力的游戲》授權(quán)給奈飛的，不會(huì)進(jìn)行任何形式的合作。
早在2011年，HBO的總裁艾瑞克就說(shuō)了：HBO絕不可能把《權(quán)力的游戲》《真愛(ài)如血》等原創(chuàng)內(nèi)容授權(quán)給奈飛這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)镠BO的核心是依靠直接銷(xiāo)售內(nèi)容的訂閱收入，而不是靠間接銷(xiāo)售帶來(lái)的授權(quán)收入。
在美國(guó)本土之外，HBO通過(guò)授權(quán)等合作方式又拉攏了一大批盟友，比如中國(guó)的騰訊視頻、英國(guó)的Sky Atlantic。在2014年，騰訊視頻與HBO達(dá)成了合作，宣布獨(dú)家引進(jìn)《權(quán)力的游戲》《新聞編輯室》《兄弟連》《大西洋帝國(guó)》《真探》等20余部電視劇?！稒?quán)力的游戲》第8季現(xiàn)在也是在騰訊視頻平臺(tái)獨(dú)播，給騰訊視頻帶來(lái)了龐大的流量和用戶(hù)。
不過(guò)，這些敵友關(guān)系本質(zhì)上都是因?yàn)楸澈蟮睦?，只是暫時(shí)的。也許過(guò)幾年，曾經(jīng)的朋友會(huì)變成敵人，曾經(jīng)的敵人會(huì)變成朋友。持續(xù)不變的是永恒的利益和永遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。
龐大的異鬼軍團(tuán)：盜版流媒體
凜冬將至。——艾德•史塔克
HBO與Netflix、Hulu之間的競(jìng)爭(zhēng)是生者與生者之間的大戰(zhàn)，而盜版流媒體就如同異鬼軍團(tuán)，會(huì)吞噬一切正版流媒體，這是一場(chǎng)生者與死者之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)盜版數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司 MUSO 的數(shù)據(jù)，《權(quán)力的游戲》第7季首集在電視臺(tái)播放的72小時(shí)內(nèi)，被盜播9174萬(wàn)次，總共7791萬(wàn)次盜版下次，85%是通過(guò)沒(méi)有授權(quán)的視頻流媒體平臺(tái)播放的，不到10%是通過(guò)BT種子、電驢等方式下載。
《權(quán)力的游戲》第8季首集播出后 24 小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)盜播次數(shù)已經(jīng)將近 5500 萬(wàn)，其中 76.6% 的盜播是來(lái)自于未經(jīng)授權(quán)的視頻流媒體，而網(wǎng)絡(luò)下載僅占 12.2%。
《權(quán)力的游戲》第8季盜播最多的幾個(gè)國(guó)家是印度、中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、尼日利亞和伊朗。
MUSO的數(shù)據(jù)反映出了盜版來(lái)源的一個(gè)重大變化：非法的視頻流媒體已經(jīng)取代 BT下載成為最大的盜版來(lái)源。2018全年，盜版網(wǎng)站約有1900億次訪問(wèn)，視頻流媒體網(wǎng)站占據(jù)了超50%的盜版網(wǎng)站訪問(wèn)量，可以直接下載的網(wǎng)站以22%的訪問(wèn)量位居第二，BT網(wǎng)站以約13%的訪問(wèn)量位居第三。
因?yàn)榉窒鞡T種子面臨著很高的法律風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)影視機(jī)構(gòu)近年來(lái)利用數(shù)字水印檢測(cè)系統(tǒng)打擊了不少盜版行為，只要用戶(hù)在非法渠道下載了內(nèi)置數(shù)字水印的片源，很容易就能被追蹤到。相比之下，通過(guò)盜版視頻流媒體觀看的風(fēng)險(xiǎn)則要低得多。根據(jù)美國(guó)法律，因?yàn)闆](méi)有盜版文件接收和下載記錄，在這些流媒體上觀看盜版資源的觀眾基本不會(huì)被追究法律責(zé)任。
用戶(hù)使用盜版流媒體平臺(tái)觀看《權(quán)力的游戲》，原因有幾點(diǎn)：
1、正版流媒體平臺(tái)都有訂閱費(fèi)，雖然價(jià)格不高，但對(duì)于一些沒(méi)有收入的群體來(lái)說(shuō)，比如學(xué)生，還是一筆不小的開(kāi)支。盜版流媒體平臺(tái)通過(guò)盜播《權(quán)力的游戲》等熱門(mén)影視獲取巨大的流量，然后通過(guò)廣告費(fèi)來(lái)獲取收入，因此可以免費(fèi)播放，吸引了很多人。
2、有些正版流媒體平臺(tái)為了擴(kuò)大收入，會(huì)在視頻播放前或者中間插播廣告，而盜版流媒體則一般沒(méi)有廣告，即使有廣告也可以選擇跳過(guò)，給用戶(hù)的體驗(yàn)更好。
3、《權(quán)力的游戲》在國(guó)外合作的正版流媒體平臺(tái)，有些會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行刪減，那些忠誠(chéng)的《權(quán)力的游戲》粉絲為了看到原汁原味的完整版只有看盜版。
4、各個(gè)流媒體平臺(tái)獨(dú)家內(nèi)容導(dǎo)致內(nèi)容分散在各個(gè)平臺(tái)，用戶(hù)需要訂閱多個(gè)流媒體才能看到自己想看的內(nèi)容。比如，Netflix的用戶(hù)看不了《權(quán)力的游戲》，必須額外訂閱HBO的流媒體。盜版流媒體平臺(tái)沒(méi)有了授權(quán)的約束，可以把各個(gè)流媒體平臺(tái)整合到一個(gè)網(wǎng)站，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)非常方便。
對(duì)于正版流媒體來(lái)說(shuō)，這些盜版平臺(tái)是極大的威脅。因?yàn)楸I版播放量每增加一次，都可能意味著少了一個(gè)訂閱用戶(hù)。
根據(jù) Digital TV Research 的一份研究報(bào)告，HBO、Netflix、騰訊視頻、優(yōu)酷等全球范圍內(nèi)的流媒體因?yàn)楸I版所造成的損失，將在 2022 年達(dá)到 516 億美元，其中美國(guó)的損失為115億美元，中國(guó)的損失為97億美元。
為了應(yīng)對(duì)盜版流媒體的威脅，HBO已經(jīng)在加拿大等地區(qū)發(fā)起訴訟，起訴盜版網(wǎng)站。不過(guò)盜版流媒體如同野草一樣，數(shù)量極多，不易發(fā)現(xiàn)，很難完全杜絕，關(guān)掉一批會(huì)馬上再出另外一批。這注定是一個(gè)持久戰(zhàn)。
目前，很多國(guó)家的人們使用盜版流媒體觀看《權(quán)力的游戲》，主要原因還是HBO沒(méi)有在當(dāng)?shù)靥峁┓?wù)，沒(méi)有正規(guī)的渠道。因此，HBO的當(dāng)務(wù)之急是要將其服務(wù)擴(kuò)展到更多國(guó)家和地區(qū)，聯(lián)合當(dāng)?shù)氐牧髅襟w平臺(tái)，組成最廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，來(lái)抵抗“異鬼”盜版流媒體的威脅。
結(jié)語(yǔ)：永不落幕的權(quán)力游戲
互聯(lián)網(wǎng)已至，我從今開(kāi)始守望，至死方休。我將不裝有線電視，不裝衛(wèi)星電視，不看盜版。我將終身使用流媒體，遠(yuǎn)離線纜。我將盡忠職守于手機(jī)和平板，生死于斯。我是評(píng)論中的利劍，劇集更新的守衛(wèi)。我有可以看《權(quán)力的游戲》的HBO賬號(hào)，《愛(ài)、死亡和機(jī)器人》的網(wǎng)飛，《我們這一天》的Hulu。我將生命與榮耀獻(xiàn)給流媒體，第一季如此，季季皆然。
互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將人們的視頻觀看行為從電視逐步轉(zhuǎn)移到視頻流媒體平臺(tái)。這是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。隨著今年迪斯尼和蘋(píng)果這兩大巨頭的入場(chǎng)，視頻流媒體平臺(tái)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。到底誰(shuí)將登上鐵王座，現(xiàn)在還無(wú)法知曉。我們只知道，權(quán)力的游戲會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域不停上演。
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