文 | 零態(tài)LT，作者 | 李唐，編輯 | 林楓
春節(jié)至今，沉寂多時(shí)小熒幕，終于迎來了一個(gè)爆款劇集。由孫紅雷、劉奕君、王志飛等實(shí)力派演員出演的《掃黑風(fēng)暴》，自8月13日上線至今播放量已超31億，豆瓣評分高達(dá)8.0，隨之而來的，卻是一場"天價(jià)”侵權(quán)官司。
8月16日，騰訊視頻以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競爭為案由，將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，要求抖音賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)支出共計(jì)1億元。
今年以來，長視頻網(wǎng)站對短視頻平臺侵權(quán)行為的抵制越來越強(qiáng)烈。
4月23日，各大影視協(xié)會、長視頻平臺及影視公司又聯(lián)合500余位知名藝人發(fā)起《倡議書》，倡導(dǎo)短視頻平臺清理未授權(quán)影視作品內(nèi)容并加強(qiáng)合規(guī)管理，公共賬號運(yùn)營者提升版權(quán)意識。如果說此前還僅停留在倡議階段，這次騰訊與抖音高達(dá)1億元的訴訟案，則讓長視頻平臺與短視頻平臺的版權(quán)之戰(zhàn)上升到一個(gè)新高潮。
這背后，一場流量與付費(fèi)版權(quán)之爭早已進(jìn)行多時(shí)。
01 愛優(yōu)騰早就坐不住了
早在今年5月份，視頻網(wǎng)站的“維權(quán)戰(zhàn)”就已進(jìn)入白熱化階段。
5月28日，備受矚目的《老友記重聚特輯》上線。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻同時(shí)向版權(quán)方購買了版權(quán)。三家視頻網(wǎng)站的會員，可以直接觀看全集，非會員無法觀看。
然而B站上很快出現(xiàn)了大量相關(guān)視頻，三大平臺發(fā)表聲明，稱對此類不尊重知識產(chǎn)權(quán)、公然盜版的行為表示嚴(yán)厲譴責(zé)，并堅(jiān)決抵制此類侵權(quán)行為。B站刪除了所有《老友記重聚特輯》相關(guān)視頻，截至目前，在B站搜索“老友記”也無任何信息。
隨后，5月30日騰訊視頻微信公眾號又發(fā)出一則《斗羅大陸》動畫聲明，表示動畫158集在該平臺獨(dú)家上線后，即發(fā)現(xiàn)B站、抖音、快手等平臺多達(dá)600條以上的相關(guān)鏈接。
這次，《掃黑風(fēng)暴》上線1小時(shí)，抖音上就出現(xiàn)了大量剪輯的騰訊視頻VIP版權(quán)內(nèi)容，并且傳播很廣。直到《掃黑風(fēng)暴》更新過半，非官方搬運(yùn)剪切情況仍未被完全杜絕。
對于長視頻平臺的控訴，抖音相關(guān)法務(wù)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，《掃黑風(fēng)暴》此前已與抖音建立合作，與騰訊合作承制該劇的第三方在抖音開通作品官方賬號...合作要求抖音為該劇策劃熱點(diǎn)話題等運(yùn)營活動，回應(yīng)也表示，“此前騰訊公司針對《掃黑風(fēng)暴》的相關(guān)投訴，抖音也都已經(jīng)及時(shí)處理下線，抖音會根據(jù)騰訊起訴具體情況積極應(yīng)對。”
北京云嘉律師事務(wù)所副主任、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員趙占領(lǐng)告訴零態(tài) LT，在二創(chuàng)短視頻中引用影視劇的視頻、圖片的行為是否侵權(quán)，關(guān)鍵還是要判斷是否符合“適當(dāng)引用”的情形。通常來說，對“適當(dāng)引用”的判斷主要考慮引用目的、引用比例、對原作品的市場影響等因素。
但對于短視頻平臺對長視頻平臺的內(nèi)容搬運(yùn)，愛優(yōu)騰已經(jīng)越來越坐不住了。今年6月，在全國互聯(lián)網(wǎng)視聽大會上，三家負(fù)責(zé)人紛紛自己上場，對短視頻侵權(quán)口誅筆伐。
騰訊視頻總經(jīng)理孫忠懷談到，切條搬運(yùn)式的短視頻不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業(yè)的長期發(fā)展；時(shí)任阿里大文娛負(fù)責(zé)人樊路遠(yuǎn)也表示，對侵權(quán)的認(rèn)定無關(guān)長短，反對侵權(quán)并不是反對短視頻的發(fā)展，也期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)。
除了短視頻對藝術(shù)創(chuàng)作，版權(quán)的影響，他們也直接點(diǎn)出了這背后的成本問題。
愛奇藝CEO龔宇在現(xiàn)場表示，“在長視頻平臺之外，播出的分段視頻、短視頻、盜版等等的總時(shí)長，跟長視頻行業(yè)的播出大概是一個(gè)數(shù)量級。但是付出的成本可能差10倍，甚至是20倍。”
然而，這一輪集中抵制后，搬運(yùn)、二次創(chuàng)作的賬號有增無減。事實(shí)上，抖音、快手、B站上，影視版權(quán)內(nèi)容的搬運(yùn)和二次創(chuàng)作早已成為一種常態(tài)。
此前蟬媽媽發(fā)布的抖音2020年漲粉達(dá)人榜單上，主打電影剪輯、解說的“毒舌電影”和“布衣神探”處在年度前十位。兩個(gè)大號于當(dāng)年漲粉突破千萬，毒舌電影更是升至5000萬粉絲。類似電影剪輯、解說的賬號不計(jì)其數(shù)。但其中只有少數(shù)的作品有授權(quán)，包括蟬媽媽、飛瓜在內(nèi)的數(shù)據(jù)平臺都認(rèn)為，版權(quán)問題是這些大號能否繼續(xù)發(fā)展的最大隱患。
視頻網(wǎng)站譴責(zé)的“搬運(yùn)黨”——是指在未經(jīng)授權(quán)的情況下，將電影或者一集電視劇分拆成多部分，或者只選取高光部分，搭配文案傳播，吸引點(diǎn)擊量。相當(dāng)于薅視頻網(wǎng)站的羊毛。
劇集類也是重點(diǎn)搬運(yùn)區(qū)。
在抖音上，與“XX追劇”相關(guān)的賬號多達(dá)上千個(gè)，粉絲數(shù)量超過100萬的賬號也有近百個(gè)。與電影多選擇外國的老電影不同，很多劇集的賬號直接搬運(yùn)、解說近期上映的熱門內(nèi)容。
事實(shí)上，無論是單純搬運(yùn)，還是電影大號的二次剪輯、解說，在未經(jīng)版權(quán)所有者同意的前提下，都可能出現(xiàn)侵權(quán)行為。通過侵權(quán)內(nèi)容快速漲粉后，這一類“搬運(yùn)”賬號收益頗豐，不僅可以尋求商業(yè)合作，植入產(chǎn)品內(nèi)容、做電商帶貨，還可以開辟培訓(xùn)班，帶徒弟，靠教授“搬運(yùn)”剪輯的方法賺取培訓(xùn)費(fèi)用。很多MCN甚至大量做號，建起了“內(nèi)容矩陣”，互相引流。
律師趙占領(lǐng)認(rèn)為，雖然法律針對互聯(lián)網(wǎng)平臺有“避風(fēng)港”規(guī)則，平臺似乎只要通知-刪除就可以免責(zé)。但當(dāng)作者將作品除署名權(quán)外的各種權(quán)益（包括但不限于復(fù)制權(quán)、改編權(quán)等）轉(zhuǎn)讓給平臺，同時(shí)平臺也將這些權(quán)益開放給平臺上的其他用戶，這就形成了另一種模式——版權(quán)平臺化。
在這種情況下，平臺就不僅僅是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，其應(yīng)當(dāng)視為與創(chuàng)作者享有平等的權(quán)利，理應(yīng)遵循其應(yīng)盡的義務(wù)。在這種情況下，平臺不能繼續(xù)以“避風(fēng)港原則”進(jìn)行合理抗辯。也就是說，當(dāng)視頻上傳者確實(shí)侵權(quán)，平臺將需要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
針對這種情況，視頻平臺從業(yè)者楊帆（化名）稱，中短視頻平臺理應(yīng)支付相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)用，分擔(dān)相應(yīng)的成本。
業(yè)內(nèi)對于體育版權(quán)已經(jīng)有了先例。字節(jié)曾高價(jià)買入NBA比賽的短視頻版權(quán)，快手也曾買入美洲杯、CBA的短視頻版權(quán)。今年東京奧運(yùn)會前夕，快手與央視達(dá)成合作，獲得以短視頻形式，二次傳播奧運(yùn)會內(nèi)容的權(quán)利。而其他沒有買版權(quán)的中短視頻平臺則無法傳播。但針對影視作品，目前還未有相關(guān)政策落地。
由于影視劇作品搬運(yùn)在短視頻平臺已經(jīng)成為常態(tài)，很難完全禁止。顯然，視頻網(wǎng)站希望通過官方政策，對以上平臺征收所有影視短視頻版的權(quán)費(fèi)用，而這將是一筆巨大的收入。
在騰訊Q2財(cái)報(bào)中，重點(diǎn)提到了《王者榮耀》官方授權(quán)劇集《你是我的榮耀》。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《你是我的榮耀》開播至今連續(xù)19次拿下貓眼劇集熱度與播放量雙日冠，累積播放量28億+。在超前點(diǎn)播大結(jié)局當(dāng)天，騰訊視頻甚至短時(shí)間崩潰，開啟的1小時(shí)內(nèi)，播放量就增長了近3000萬。
三大視頻網(wǎng)站也極度倚重“爆款劇”。不僅帶來了話題、流量，還有付費(fèi)會員轉(zhuǎn)化、超前點(diǎn)播付費(fèi)收益等。一旦遭遇搬運(yùn)、劇透，這些優(yōu)勢和收益將被極大削減。為了保持爆款劇集的創(chuàng)收，視頻網(wǎng)站會針對一部劇集與短視頻平臺對簿公堂的事情，會持續(xù)重演。
從本質(zhì)上看，優(yōu)愛騰并非排斥版權(quán)內(nèi)容的二次傳播，而是希望流量都停留在自己的平臺上。
在電影、劇集、綜藝等的宣發(fā)期間，主辦方仍需要短視頻來提升內(nèi)容熱度，破圈傳播。抖音近期的“抖音影享力計(jì)劃”，就與剛剛上映的電影《兔子暴力》合作，允許多個(gè)影視賬號制作電影的解說內(nèi)容，其中也不乏劇透內(nèi)容。
“影視公司看中的是短視頻平臺的自來水效應(yīng)，用短視頻來傳播破圈是一個(gè)捷徑。”一位影評人表示。
早在2017年，《前任3：再見前任》靠“哭”、分手和“吃芒果”等在抖音大獲成功，今年春節(jié)檔《你好，李煥英》逆襲《唐探三》，背后抖快平臺的傳播，都為電影票房無形之中做出了很大貢獻(xiàn)。
這也展現(xiàn)了長視頻平臺和制作方之間的矛盾——既要借助短視頻平臺宣傳作品，又要防止過度搬運(yùn)和二次創(chuàng)作影響自身流量。而深究其原因，是愛優(yōu)騰三家對流量和用戶注意力的焦慮，畢竟，它們一直沒有做出屬于自己陣營的短視頻產(chǎn)品。
愛優(yōu)騰并非沒有布局。
2019年，愛奇藝針對短視頻內(nèi)容的興趣視頻社區(qū)上線“愛奇藝隨刻app”，作為愛奇藝在短視頻領(lǐng)域最關(guān)鍵的加碼。更早之前，愛奇藝通過自制的豎屏短劇《生活對我下手了》等，發(fā)掘了辣目洋子，劉輩實(shí)等紅人，但他們后期也轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視劇，而非通過短視頻為平臺帶流量。
騰訊也扶持培養(yǎng)了多款短視頻，從微視到y(tǒng)oo視頻、火鍋視頻，還有現(xiàn)在的微信視頻號，但一直都沒能趕超抖音、快手。近期，騰訊PCG的結(jié)構(gòu)調(diào)整中，被寄予厚望的微視并入了騰訊視頻，騰訊視頻希望用短帶長，效果還未知。
優(yōu)酷也有獨(dú)立的短視頻頻道，鼓勵MCN入駐，發(fā)掘平臺的流量紅人，但收效并不明顯。
但另一方面，短視頻平臺，抖音日活破6億，快手日活近3億，B站日活也提升至2.37億，已經(jīng)超越優(yōu)酷。三大視頻網(wǎng)站在用戶時(shí)長爭奪上不斷處于下風(fēng)。一面要盈利扭虧，一面又要對抗節(jié)節(jié)入侵的短視頻平臺，愛優(yōu)騰需要拿出更具競爭力的產(chǎn)品，才能與之抗衡
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再也不是那個(gè)在黃金時(shí)間等待電視劇開始的年代了，說短視頻侵權(quán)，但長視頻沒有會員也看不下去，都被劇透完了，關(guān)于掃黑風(fēng)暴的關(guān)鍵橋段都被抖音、微博的熱搜等，我特么都得主動屏蔽