圖片來源@視覺中國(guó)

文 | 賽博汽車

2023年第一個(gè)月新能源車企銷量成績(jī)單來啦。

不同于以往爭(zhēng)先恐后在熱門時(shí)間點(diǎn)、顯著位置發(fā)布數(shù)據(jù)的“盛況”，大多數(shù)車企都選擇在下午或者晚上發(fā)布數(shù)據(jù)，且還是在官方公眾號(hào)二條這種不明顯的位置。

原因很好理解：數(shù)據(jù)實(shí)在是不容樂觀。

根據(jù)已經(jīng)公布1月份數(shù)據(jù)的車企表現(xiàn)來看，除比亞迪和理想汽車實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)外，其他車企包括埃安、蔚來、哪吒、AITO、極氪等品牌均有所下滑，其中零跑汽車下滑幅度最高，環(huán)比跌幅達(dá)到87%，直接跌出銷量前十。

這其中，有春節(jié)假期使得車市銷售周期縮短的大規(guī)律因素，也有去年底新能源補(bǔ)貼退出導(dǎo)致購車行為提前透支、特斯拉1月初揮起“價(jià)格屠刀”搶市場(chǎng)等因素。

多重原因疊加，今年1月車市顯得比往年更加低迷。

具體情況，一起來看。

比亞迪地位穩(wěn)固，零跑跌出前十

細(xì)數(shù)目前已經(jīng)公布銷量數(shù)據(jù)的國(guó)內(nèi)主流新能源車企，1月銷量排名如下：

銷量冠軍依然是比亞迪。在車市相對(duì)低迷的1月，比亞迪一改持重的態(tài)度，提前一兩天就公布了當(dāng)月的銷量成績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月份比亞迪銷售了151341臺(tái)新車，較去年同期大幅增長(zhǎng)63%，較去年12月減少36%。其中乘用車銷量為150164輛，同比增長(zhǎng)57.8%，環(huán)比減少36%。

動(dòng)力類型結(jié)構(gòu)方面，DM混動(dòng)車型銷量為78826輛，占其1月份總銷量的52.5%，純電車型銷量為71338輛，占比47.5%。

比亞迪王朝/海洋系列占據(jù)了其銷售的主力，1月份共售出143725輛新車，同比增長(zhǎng)51%，較去年12月減少37%。

值得注意的是，比亞迪旗下品牌騰勢(shì)也保持環(huán)比增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，1月銷量達(dá)到6439輛，這一成績(jī)即便單拿出來看，也能位列榜單前五位置。能在相對(duì)小眾的MPV市場(chǎng)拿出這樣的成績(jī)單，騰勢(shì)D9的市場(chǎng)認(rèn)可度可見一斑。

此外，根據(jù)騰勢(shì)汽車總經(jīng)理趙長(zhǎng)江透露，騰勢(shì)D9的累計(jì)訂單量已經(jīng)突破5萬輛，未來不容小覷。

相比而言，理想可謂是2023開年第一個(gè)月的最大贏家。有L9/L8兩款爆品新車的加持，其1月銷量超越埃安，排到了第二位。數(shù)據(jù)顯示，理想汽車1月份交付量達(dá)到15141輛，較去年同期增長(zhǎng)23%，環(huán)比上個(gè)月減少29%。

另外，據(jù)理想官方透露，其第三款“套娃”車型L7會(huì)在本月8日正式發(fā)布，新車目前已經(jīng)開始接受預(yù)定，據(jù)悉將于今年2月底開啟交付。如果L7能夠再續(xù)前兩款車型的銷量“奇跡”，那么在接下來的一段時(shí)間內(nèi)，理想的交付量將再上一個(gè)臺(tái)階。

埃安雖然只是下跌了一個(gè)身位，但從銷量的絕對(duì)數(shù)來看，埃安1月份的銷量成績(jī)，確實(shí)低得讓人有點(diǎn)意外。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，埃安在今年1月份共銷售了10206輛新車，同比下降36%，較上個(gè)月下降66%，本月銷量排名前十的車企中，雖然環(huán)比趨勢(shì)都有下跌，但跌到這個(gè)程度的，也就埃安一家。

同時(shí)，這也是埃安自去年5月份之后，首次月銷量低于2萬輛。

排在第四位的蔚來汽車，今年1月份交付量為8506輛，較去年同期減少12%，環(huán)比去年12月份減少46%。其中，蔚來第二代技術(shù)平臺(tái)NT2.0車型，ET7、ES7以及ET5三款車型占到當(dāng)月總交付數(shù)的85.6%。

好消息是，隨著蔚來新車型產(chǎn)品矩陣的不斷補(bǔ)齊，其產(chǎn)品更新?lián)Q代工作也基本進(jìn)入到了尾聲。據(jù)蔚來官方消息，其老款車型ES6以及EC6，也將在不久之后遷移到NT2.0平臺(tái)完成改款。

作為蔚來新一代的技術(shù)平臺(tái)，NT2.0平臺(tái)相較于上一代技術(shù)，利潤(rùn)空間更大。所以隨著NT2.0平臺(tái)產(chǎn)品的全面上線，蔚來的毛利率水平將可能會(huì)在2023年有所改善。

哪吒汽車在經(jīng)歷一段長(zhǎng)時(shí)間的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)后，去年12月銷量突然折戟。今年1月，其依然保持低位運(yùn)行。數(shù)據(jù)顯示，哪吒汽車1月份交付量為6016輛，較去年同期減少45%，較去年12月減少23%。

具體到車型來看，承擔(dān)著品牌向上任務(wù)的哪吒S，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成為哪吒的交付主力，僅占總交付量的25.2%。未來能否提供更多的增量，也存在著不確定性。哪吒U/V兩個(gè)低價(jià)車型系列，仍然承擔(dān)著其主要的銷售份額。

去年12月份交付重回萬輛級(jí)別的小鵬，并沒有在今年1月份維持增長(zhǎng)勢(shì)頭，無論是同比還是環(huán)比，均出現(xiàn)腰斬級(jí)別的下跌。

數(shù)據(jù)顯示，1月份小鵬交付量為5218輛，較去年同期下降60%，環(huán)比上個(gè)月減少54%。值得一提的是，小鵬新車型G9在1月份賣出2249輛，占到總交付量的43%，成為小鵬交付水平的主要支撐。

另外，小鵬官方還透露，小鵬P7全新改款也即將亮相?？梢灶A(yù)計(jì)的是，舊款的P7在未來一段時(shí)間交付量將出現(xiàn)下降趨勢(shì)，所以如果G9無法補(bǔ)充這部分份額，至少在改款P7未大規(guī)模交付之前，小鵬的交付量極有可能持續(xù)低位運(yùn)行狀態(tài)。

AITO問界交付量在今年1月也出現(xiàn)較大幅度的下降。作為特斯拉降價(jià)后反應(yīng)最快的一家車企，目前來看，問界降價(jià)對(duì)終端促進(jìn)作用不是很大。

官方披露數(shù)據(jù)，AITO問界當(dāng)月交付量為4475輛，環(huán)比上個(gè)月下降56%。拉長(zhǎng)時(shí)間線來看，自2022年5月以來，這是AITO問界首次月度交付跌破5000輛大關(guān)。

去年后半年銷量踩下“地板油”的極氪品牌，也在今年1月跌得讓人猝不及防。今年1月份，極氪品牌交付量降低至3116輛，較去年同期減少12%，環(huán)比上個(gè)月降低73%。

不過，極氪方面表示，交付量下跌的主要原因，是1月份生產(chǎn)線升級(jí)改造導(dǎo)致停產(chǎn)21天。差不多是當(dāng)月1/3的時(shí)間。如果按照這個(gè)邏輯簡(jiǎn)單推演，極氪1月份的交付能力，實(shí)際上仍然是在線的狀態(tài)。

對(duì)于極氪來說，2023年將是一個(gè)非常重要的年份，據(jù)悉，極氪將在今年分別推出一款SUV和一款轎車。加上已有的兩款車型，極氪的產(chǎn)品矩陣將會(huì)在今年迎來大爆發(fā)。

目前，極氪的SUV已經(jīng)有了官方照片，目前可以了解到的信息是，極氪新車型將是一款長(zhǎng)度為4400mm的A級(jí)SUV，可以期待一下。

東風(fēng)旗下新品牌嵐圖，今年1月份銷量為1548輛，同比減少15%，環(huán)比減少10%。相比其他幾家車企，嵐圖在1月份下降的幅度最少，但同時(shí)，嵐圖不溫不火的狀態(tài)依舊存在。所以在2023年剩下的時(shí)間里，如何在量上有本質(zhì)的提升，將是嵐圖需要思考的最大問題。

相比其他車企，創(chuàng)維在車圈長(zhǎng)期保持低調(diào)小透明的狀態(tài)，不過從整體交付量表現(xiàn)來看，這家車企頗有點(diǎn)“猥瑣發(fā)育”的意思。

今年1月，創(chuàng)維汽車交付量為1188輛，環(huán)比去年12月份的3116輛下降62%。這并不是這家企業(yè)第一次進(jìn)入前十，自去年3月開啟車輛交付后，創(chuàng)維曾數(shù)次力壓嵐圖進(jìn)入銷量前十。

而去年曾被稱為銷量“黑馬”的零跑，今年并沒有取得“開門紅”，1月僅交付1139輛新車，無論是同比還是環(huán)比降幅都超過85%，直接跌出前十，為今年的新能源車市再增變數(shù)。

多重因素影響，1月整體表現(xiàn)遜于往年

看過上述新能源車企披露的1月銷量數(shù)據(jù)，相信大家對(duì)市場(chǎng)大盤有了一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)：今年1月真的是太慘了！

銷量前十的車企中，同比增長(zhǎng)的車企僅有比亞迪和理想兩家，環(huán)比則是均出現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中7家車企的環(huán)比達(dá)到或超過了腰斬級(jí)別。

當(dāng)然，這種市場(chǎng)的整體走勢(shì)，符合汽車市場(chǎng)的時(shí)間規(guī)律。按照往年情況，因?yàn)榇汗?jié)放假以及車企前一年底“促銷”等原因，春節(jié)所在當(dāng)月的銷量整體會(huì)出現(xiàn)環(huán)比下降趨勢(shì)，今年也不例外。

但符合普遍性的前提下，特殊性依然存在。相比往年同期，今年1月車市更為暗淡……

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今天統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的11家車企中，環(huán)比下降超過40%的車企高達(dá)7家，跌幅最高的零跑，環(huán)比下降幅度高達(dá)87%；去年同時(shí)期（春節(jié)所在的公歷月份），符合同一標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)只有4家，創(chuàng)造最高跌幅的依然是零跑，跌幅為58%。

今年為什么會(huì)這么慘呢？總結(jié)下來，主要有兩大因素。

首先，施行多年的新能源汽車補(bǔ)貼政策，在去年12月底走到了生命盡頭。從今年1月開始，新能源汽車不再享受國(guó)家資金補(bǔ)貼。這導(dǎo)致多家新能源車企在去年底今年初的一段時(shí)間，紛紛調(diào)整策略。

一部分車企在去年底宣布“保價(jià)政策”，引導(dǎo)消費(fèi)者提前下單，這一定程度上透支了今年1月的銷量；另一部分車企則是在補(bǔ)貼取消后宣布漲價(jià)，以至于不少消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)持觀望態(tài)度。

其次，特斯拉大幅降價(jià)。今年1月6日，特斯拉宣布下調(diào)旗下車型售價(jià)，最高降幅達(dá)到4.8萬元。其中特斯拉主力銷售車型Model 3起售價(jià)下探到22.99萬元，Model Y價(jià)格下降到25.99萬元，均創(chuàng)下歷史新低。

降價(jià)效果是顯著的。招銀國(guó)際匯編的數(shù)據(jù)顯示，1月9日至1月15日期間，特斯拉在中國(guó)的日均銷量比2022年同期猛增76%，達(dá)到12654輛。而在2022年財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，創(chuàng)始人馬斯克更是透露稱，特斯拉在1月份訂單暴增，幾乎達(dá)到產(chǎn)能的兩倍，為“史上最強(qiáng)水平”。

上述特斯拉的訂單很難說不是從友商的盤子里挖過來的。畢竟降價(jià)后的Model 3和Model Y，已經(jīng)和市場(chǎng)上諸如比亞迪漢、小鵬P7等明星車型進(jìn)入到“貼身肉搏”的狀態(tài)。

主流廠家跟進(jìn)降價(jià)，“價(jià)格戰(zhàn)”一觸即發(fā)

特斯拉舉起的“價(jià)格屠刀”，在新能源汽車市場(chǎng)形成的影響，在經(jīng)過春節(jié)假期后，最終于今年一月底二月初抵達(dá)“戰(zhàn)場(chǎng)”，主流廠家重壓之下紛紛跟進(jìn)。

最先跟風(fēng)的是小鵬和問界。其中小鵬旗下在售車型G3i、P5和P7的售價(jià)分別降低至14.89萬元、15.69萬元和20.99萬元，最大降幅3.6萬元；問界旗下全系車型均下調(diào)3萬元。

春節(jié)之后，更多車企直接或者間接加入這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，其中包括零跑、蔚來、埃安、極氪等品牌。

比亞迪官方雖然沒有宣布降價(jià)，但有消息傳出，比亞迪銷售體系的二級(jí)供應(yīng)商，也有降價(jià)措施。涉及的車型包括比亞迪海洋系列以及王朝系列的宋。

Δ 網(wǎng)傳比亞迪部分車型優(yōu)惠政策

特斯拉在年初發(fā)起的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，不僅在短時(shí)間內(nèi)引爆車市，也奠定了國(guó)內(nèi)新能源車企在2023年“壓力與機(jī)遇”共存的基調(diào)。

畢竟，前有新能源汽車補(bǔ)貼政策終止，后有特斯拉降價(jià)不得不跟隨的銷售壓力，車企的利潤(rùn)空間將進(jìn)一步被壓縮。

但好的一面在于，囿于電池原材料價(jià)格不斷上漲，汽車BOM成本長(zhǎng)期居高不下的車企，終于在新年來臨之際看到了曙光。

據(jù)OFweek鋰電網(wǎng)整理，2023年第一周，組成動(dòng)力電池正負(fù)極、電解液以及隔膜在內(nèi)的54種原材料中，有37種原材料出現(xiàn)下跌趨勢(shì)，最大跌幅達(dá)到9.99%。

另外，也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著新能源汽車市場(chǎng)的增速放緩，以及電池原材料擴(kuò)產(chǎn)，電池需求會(huì)在2023年得到一定程度的緩解，而作為更上層的電池原材料價(jià)格會(huì)在今年出現(xiàn)回落趨勢(shì)。

綜合來看，在多方因素的作用下，國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)還在不斷地發(fā)生變化，傳統(tǒng)車企及旗下新品牌們正在不斷搶回市場(chǎng)，新造車企排名也在不斷變化，賽道格局還遠(yuǎn)未固化，2023年依舊精彩。

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