圖片來(lái)源@視覺中國(guó)
文｜旗幟財(cái)觀團(tuán)，作者｜玄青
打開三室一廳毛坯房，灰塵幾乎堆到屋頂?shù)呢浳飺涿娑鴣?lái)，看著大大小小的成衣、休閑褲和布料……羅燃（化名）只能在一聲嘆息后，埋身于這片“衣海”中，挑挑揀揀。
“一把火給燒了，會(huì)被警察抓。就這么放著，每月還得墊付房費(fèi)。”自2017年，北京西直門動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)清盤搬遷，老攤位主羅燃把剩下的庫(kù)存搬到廊坊，一方面是因?yàn)樗谶@里購(gòu)置了商品房，另一方面是因?yàn)檫@里是政府安排的動(dòng)批疏解地之一。
“用現(xiàn)在的話說，就像開盲盒。當(dāng)初一聽說要承接北京的市場(chǎng)，天津、固安、三河都熱熱鬧鬧地新建服裝城，有的還免租三年招商，但到底哪個(gè)能起來(lái)？我們心里都沒底。”羅燃思量再三，干脆把攤位租在了廊坊服裝批發(fā)城，畢竟這里離北京近，人氣也旺。
但現(xiàn)實(shí)還是無(wú)情打臉，承租三年，線下新客源寥寥，拿貨摳門，一兩件起發(fā)貨基本無(wú)利可談。最頭疼的是，因市場(chǎng)管理要求，承租攤位必須每天處于“營(yíng)業(yè)狀態(tài)”，羅燃不得不花錢請(qǐng)人來(lái)“占坑”，早上五點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開門，保持表明的興旺。
把時(shí)間線推回8年前，2015年的動(dòng)批有多火？
站在華北“服裝宇宙中心”。一個(gè)小小的門店，最高峰日收入上萬(wàn)元；一個(gè)幾平米的小鋪，月租金達(dá)五萬(wàn)不封頂；一個(gè)摸對(duì)了的“爆款”，兩三年下來(lái)能吃到上千萬(wàn)紅利……
羅燃是上世紀(jì)90年代初最早的一批“北漂”，眼見著動(dòng)批從“地?cái)?rdquo;變成“商圈”，而后以北京建筑大學(xué)地皮為據(jù)點(diǎn)，高樓平地起。90年代中后期，市場(chǎng)開始實(shí)行“抓鬮”制來(lái)買斷攤位，羅燃抓了兩個(gè)，一個(gè)是世紀(jì)天樂地下一層，一個(gè)是三樓。但她怎么也沒想到，彼時(shí)嫌多還愁的地下攤位而后會(huì)變成最吸金的那個(gè)。
“2015年后，地下月租金已經(jīng)漲到2—3萬(wàn)，樓上才不過萬(wàn)元。”羅燃把自己的兩個(gè)‘旺鋪’都陸續(xù)租了出去，在同棟偏僻位置找了個(gè)5000的攤位，她不走時(shí)裝零售路線，專注外賣批發(fā)，所以不需要“人氣”來(lái)添金。
要知道，羅燃是以幾萬(wàn)元的價(jià)格和動(dòng)批管委會(huì)簽訂了長(zhǎng)期合約，兩鋪在手，就算做二房東，月流水也有四五萬(wàn)。想起當(dāng)年盛況，她又一次唏噓。
2017年是個(gè)拐點(diǎn)，在驚愕、失措、憤怒、維權(quán)、不舍……等多種情緒錘煉后，羅燃等最“享福”的一批動(dòng)批人逐漸看清形勢(shì)，接受現(xiàn)實(shí)。往哪搬？什么時(shí)候搬？誰(shuí)已經(jīng)簽租約了？成了同業(yè)群里的核心話題。
“有的人說去天津好，免租、交通便利；有的人說去滄州好，招工快；但最多的人是在觀望，不敢輕易挪窩。”羅燃往深了說，服裝批發(fā)從業(yè)者“搬”的不僅僅是幾推衣服，廠房建設(shè)、員工團(tuán)隊(duì)、原料供應(yīng)鏈、分銷渠道等都得削骨抽筋、打碎重來(lái)。這談何容易？
2014年，北京出臺(tái)全國(guó)首個(gè)“新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄”，要求在城市核心區(qū)嚴(yán)禁制造業(yè)、建筑業(yè)、批發(fā)業(yè)等。動(dòng)批正在目錄之中。2015年1月12日，天皓整體撤市，標(biāo)志著動(dòng)批的疏解正式開始。該做法促成了服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)的“北冷南熱”。長(zhǎng)三角、珠三角等地勢(shì)頭正起，積極承接北方來(lái)客。杭州多自建工廠，以第一手貨源為主；武漢主打中檔潮服；上海外貿(mào)資源豐富……但廣州以混雜而又齊全的服裝業(yè)態(tài)，搭配電商領(lǐng)先步伐，形成了強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
動(dòng)作最迅速的是做時(shí)裝的小桃，她三十來(lái)歲，風(fēng)風(fēng)火火，眼光獨(dú)到，在連續(xù)兩三個(gè)季度押對(duì)款后，很快躋身動(dòng)批500萬(wàn)俱樂部。她改版的一款開后背蝴蝶結(jié)印花裙，如今仍在淘寶上熱賣。
“肯定是廣州，規(guī)模最大，也是線上拓客的源地。”小桃看中了電商風(fēng)口，于2017匆匆南下，她的丈夫時(shí)任北京東城區(qū)公務(wù)員，也干脆跟著辭了職。現(xiàn)在，小桃不僅給幾十家網(wǎng)店做供貨商，而且自己的直播生意也風(fēng)生水起。
梅小姐早年在北京一家大型制衣廠工作，她從“廠妹”升任組長(zhǎng)，未來(lái)還有機(jī)會(huì)躋身公司中高層。但動(dòng)批的疏解猶如一次蝴蝶效應(yīng)，使整個(gè)華北制衣顫動(dòng)不已，她所在的公司決定南遷，以靠攏核心資源。而她則選擇回河南老家單干，將原廠的一部分訂單轉(zhuǎn)包，做起高端定制。“很慶幸我的優(yōu)勢(shì)能迅速轉(zhuǎn)化，這和扶貧招工、鄉(xiāng)村振興等政策扶持有很大關(guān)系。”她謙遜地說。
其實(shí)，南下是動(dòng)批“局中人”心中清晰的答案，但能東山再起的確是少數(shù)。做羽絨服的老王50多歲了，面對(duì)這場(chǎng)突如其來(lái)的浪潮，他無(wú)奈地選擇回到無(wú)錫老家，可南方富庶之地過高的人工、房租，和對(duì)冬衣審美的差異，都在消耗著他的精力。降維經(jīng)營(yíng)成為首選。“我們沒有電商經(jīng)驗(yàn)，也做不了外貿(mào)的規(guī)模，現(xiàn)在只能維持現(xiàn)狀。”老王現(xiàn)在每年只做三四個(gè)“保險(xiǎn)款”“大眾款”，不敢翻花樣，壓庫(kù)存。
“人的奮斗青春往往只有一次，我們獻(xiàn)給了動(dòng)批。”河北的生意后繼乏力讓羅燃終于悟出一個(gè)道理，產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)帶來(lái)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止流量，還有信息差、拼搏的氛圍、革新的勇氣和聯(lián)動(dòng)的智慧風(fēng)暴，離開這些，散沙再難聚。
有的人成了，有的人走了。正應(yīng)了一句話：“一次創(chuàng)業(yè)靠運(yùn)氣，二次創(chuàng)業(yè)靠骨氣。”
這兩年，讓羅燃感受最深的是電商和上游的“間隙”。“按理說，我們做批發(fā)的，多了線上的渠道，應(yīng)該更好，但真不是那么回事。”羅燃的很多老客戶開始做線上，放棄庫(kù)存模式，不僅分批減量拿貨，還不斷地壓價(jià)壓款，豪氣不在。
有一次，一個(gè)客戶問羅燃，能不能做9.9元一條的褲子？把羅燃給惹火了，“他們可以虧錢賺吆喝，我們批發(fā)商不能啊，9.9元的質(zhì)量誰(shuí)能保障？”之后，羅燃也嘗試自己做直營(yíng)電商，但這和批發(fā)模式完全不同，設(shè)計(jì)網(wǎng)站、招客服、聯(lián)系模特出樣片……幾萬(wàn)元砸下去，也沒見太多水花。
更有甚者，有人在同一平臺(tái)開了四個(gè)網(wǎng)店，同一件貨這個(gè)店賣9.9元，那個(gè)店賣19.9元。兼得流利和利潤(rùn)。這種玩法讓羅燃不齒，“這樣攪亂了市場(chǎng)秩序，最后還是消費(fèi)者買單。”
“現(xiàn)在網(wǎng)店也不好做，一件90絨的羽絨服，過去500塊，現(xiàn)在200塊就能發(fā)貨，為什么？要么極度壓成本，以量換質(zhì)；要么虧本以求擴(kuò)大規(guī)模。”老王感嘆，無(wú)論哪種，都不是他這個(gè)年紀(jì)的人能承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。
回想當(dāng)初，初生牛犢不怕虎的小桃在南北制衣水土不服等多重困境中生生撕開一條的路子，實(shí)屬不易；梅小姐能扎根鄉(xiāng)村，逆向破題，其中的步履艱難也不為人知。但早年的“動(dòng)批人”，大多數(shù)已完成人生的財(cái)富積累，順勢(shì)而上壯心猶在，而逆勢(shì)重塑時(shí)，初心已變。
有業(yè)內(nèi)人士透露，五成老“動(dòng)批人”分散在河北、天津等地，其余則選擇關(guān)門轉(zhuǎn)業(yè)或回家養(yǎng)老，南下的不到三成。服裝產(chǎn)業(yè)作為低端制造業(yè)被疏解，困于產(chǎn)能過剩與零售蝶變中，注定要淘汰一批人。
談話中，有個(gè)老板認(rèn)為，動(dòng)批轉(zhuǎn)型最大的問題是，當(dāng)集聚效應(yīng)消失，抱團(tuán)守望的力量沒有跟上。大家境遇不同，心緒萬(wàn)千，面對(duì)開往下一班春天的列車，即使手中攥著“車票”，也遲遲不敢上車。
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