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文｜蔚然先聲，作者 | 張從白，編輯 | 周在安
作為騰訊對(duì)《蛋仔派對(duì)》的反擊，《元夢(mèng)之星》自去年12月上線起便引起了廣泛關(guān)注。
一方面，在當(dāng)時(shí)騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》的買量不僅局限于自己的產(chǎn)品渠道，還在全網(wǎng)投放形成“鋪天蓋地”的效果。
另一方面，《元夢(mèng)之星》和《蛋仔派對(duì)》的派對(duì)游戲之爭(zhēng)被業(yè)內(nèi)看作是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的定局之戰(zhàn)，更是關(guān)乎兩大巨頭發(fā)展與前景的對(duì)決。
從12月15日上線時(shí)《元夢(mèng)之星》的夸張投放，到春節(jié)假期結(jié)束時(shí)平淡收?qǐng)?，這場(chǎng)70天的“賽博仗”戰(zhàn)況似乎很明了，盡管《元夢(mèng)之星》沒(méi)有公開(kāi)春節(jié)期間的用戶數(shù)量，但根據(jù)應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，在春節(jié)期間《元夢(mèng)之星》的充值流水遠(yuǎn)落后于《蛋仔派對(duì)》。
從表面上看，騰訊推出《元夢(mèng)之星》既是為了與《蛋仔派對(duì)》進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，也是為了在全游戲品類中都有所布局。但實(shí)際上，騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》持有更高的期待。
一位騰訊IEG內(nèi)部員工曾向媒體表示，整個(gè)天美除了L1、L2，都協(xié)助參與過(guò)《元夢(mèng)之星》的研發(fā)，“到處‘抓人’，工位都坐不下”。
今年1月29日，馬化騰在年會(huì)中表示“《元夢(mèng)之星》不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身就是我們的大本營(yíng)陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展。”足以說(shuō)明《元夢(mèng)之星》在騰訊的地位并不是一款派對(duì)游戲那么簡(jiǎn)單。
盡管在春節(jié)檔的派對(duì)之爭(zhēng)中《元夢(mèng)之星》不敵《蛋仔派對(duì)》，但我們認(rèn)為騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》的市場(chǎng)目標(biāo)、產(chǎn)品定位以及長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)方向，另有明確的規(guī)劃或策略。
春節(jié)假期對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)能夠刺激新增用戶數(shù)、日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)以及營(yíng)收提升的重要時(shí)期。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，2022年12月起《蛋仔派對(duì)》登頂IOS游戲下載榜，至今每月都保持前五名的成績(jī)，其中8個(gè)月位于榜一。2023年春節(jié)期間IOS端收入高達(dá)27341萬(wàn)美元，一度超越《原神》，期間DAU（日活躍用戶數(shù)）也達(dá)到了3000萬(wàn)。
正是抓住了春節(jié)假期這個(gè)機(jī)會(huì)，網(wǎng)易成功推動(dòng)了《蛋仔派對(duì)》的增長(zhǎng)，使其成為爆款，從而奠定了在派對(duì)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。所以，在2023年12月騰訊推出了《元夢(mèng)之星》后，業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為接踵而來(lái)的2024年春節(jié)既是對(duì)《元夢(mèng)之星》的大考，也是日后派對(duì)游戲市場(chǎng)格局的分水嶺。
根據(jù)官方消息，在2024年除夕這天《蛋仔派對(duì)》在線用戶突破了4000萬(wàn)，刷新了歷史DAU紀(jì)錄，而《元夢(mèng)之星》卻沒(méi)有公布春節(jié)期間的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。
在假期收入方面，七麥數(shù)據(jù)顯示，在2月4日至2月24日的IOS端收入預(yù)估表現(xiàn)中，《元夢(mèng)之星》為463.91萬(wàn)美元，而《蛋仔派對(duì)》則達(dá)到了2020.79萬(wàn)美元。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù) 制表：蔚然先聲）
對(duì)此，接近騰訊 IEG 人士曾向媒體表示，“部分原因是《元夢(mèng)之星》并未展開(kāi)大力度商業(yè)化拉收，現(xiàn)階段收入還不是《元夢(mèng)之星》的發(fā)力重點(diǎn)。”
我們通過(guò)分析第三方平臺(tái)提供的App Store下載數(shù)據(jù)也可以得出相應(yīng)結(jié)論。在2月4日至2月24日期間，《蛋仔派對(duì)》IOS端下載量為235.38萬(wàn)次，而《元夢(mèng)之星》為222.44萬(wàn)次?？梢钥闯?，兩款游戲的下載量差距并不像它們的收入差距那樣大。尤其在除夕前后的一段時(shí)間內(nèi)，《元夢(mèng)之星》的下載量甚至超過(guò)了《蛋仔派對(duì)》。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù) 制表：蔚然先聲）
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年12月《蛋仔派對(duì)》的00后用戶占26.3%。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)用戶畫(huà)像則顯示，《元夢(mèng)之星》的用戶主要集中在24-30歲和31-40歲這兩個(gè)年齡段。相比之下，《蛋仔派對(duì)》在18-22歲和50歲以上的用戶比例顯著高于手游用戶的整體平均年齡。
（玩家年齡分布統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
大年初一開(kāi)始，《蛋仔派對(duì)》的收入開(kāi)始領(lǐng)先，但隨后在寒假尾聲其收入逐漸下降。我們認(rèn)為這與《蛋仔派對(duì)》的用戶畫(huà)像分布也有極大的關(guān)系。而根據(jù)七麥數(shù)據(jù)對(duì)2023年12月15日至2024年02月9日的IOS端收入預(yù)估，《元夢(mèng)之星》為3176萬(wàn)美元，而《蛋仔派對(duì)》為2183萬(wàn)美元。結(jié)果顯示在農(nóng)歷新年之前，《元夢(mèng)之星》的收入一直保持領(lǐng)先地位。
結(jié)合上述考量，我們認(rèn)為此時(shí)斷定《元夢(mèng)之星》在派對(duì)游戲之戰(zhàn)中敗于《蛋仔派對(duì)》還言之過(guò)早。無(wú)論是從下載量還是長(zhǎng)期收入來(lái)看，《元夢(mèng)之星》都沒(méi)有被拉開(kāi)很大的差距。
而農(nóng)歷新年期間《蛋仔派對(duì)》收入的暴增，很可能意味著有一個(gè)新一代且難以被精確統(tǒng)計(jì)的10甚至15后游戲用戶群體正在逐漸減少對(duì)騰訊社交平臺(tái)的依賴。這一趨勢(shì)可能對(duì)未來(lái)的游戲市場(chǎng)格局、甚至是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。
在騰訊年會(huì)上，馬化騰在畫(huà)“元夢(mèng)大餅”前還表達(dá)了一些不滿：“過(guò)去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時(shí)無(wú)所適從，友商不斷產(chǎn)出新品，我們就好像毫無(wú)建樹(shù)的感覺(jué)——我們也推出了新品，但沒(méi)有想象中那么好。”
（來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)2月IOS預(yù)估收入榜單）
通過(guò)2月AppStore游戲收入榜單可以看出，雖然騰訊旗下產(chǎn)品占據(jù)了前5名，但最“年輕”的《英雄聯(lián)盟手游》也已發(fā)布了3年。位居榜首的《王者榮耀》自發(fā)布至今更是過(guò)去了8年。騰訊IEG遲遲未能推出新的爆款游戲來(lái)接棒，這是馬化騰焦慮的根本原因。
此前，《原神》的火爆并沒(méi)有對(duì)騰訊產(chǎn)生太大沖擊，主要原因是它們屬于不同的游戲類型，玩家無(wú)需做出“二選一”的抉擇。《原神》以故事內(nèi)容為導(dǎo)向，而《王者榮耀》和《和平精英》等游戲則更注重競(jìng)技性和社交性，它們各自滿足了不同類型玩家的需求。即使玩家體驗(yàn)完了《原神》的內(nèi)容，仍然可以選擇回到《王者榮耀》或《和平精英》中。甚至在有好友邀請(qǐng)開(kāi)黑時(shí)，他們可以立即放下《原神》加入其中。
然而，《蛋仔派對(duì)》的脫穎而出才算是加劇了騰訊的焦慮。我們認(rèn)為這主要有兩個(gè)原因：
一方面，《蛋仔派對(duì)》在當(dāng)前“喊打喊殺”的游戲市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。它既營(yíng)造了休閑的氛圍，又融入了競(jìng)技的元素，從而滿足了不同玩家的需求。同時(shí)，游戲還十分注重社交互動(dòng)和UGC（用戶原創(chuàng)生成內(nèi)容）工坊的建設(shè)，這使得游戲內(nèi)容能夠根據(jù)用戶的喜好持續(xù)更新，始終保持熱度與口碑。
另一方面，早期騰訊系游戲用戶更傾向于使用微信、QQ號(hào)登錄的便利性或其他騰訊平臺(tái)的推廣。而《蛋仔派對(duì)》的受眾主要是新生代玩家，他們更看重游戲的趣味性、易上手性和互動(dòng)性，這使得騰訊游戲依賴龐大社交體系的傳統(tǒng)策略在吸引新生代玩家時(shí)顯得乏力。
對(duì)于新生代玩家而言，他們的社交和互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)在很大程度上是由游戲塑造的。就像早期人們通過(guò)QQ與陌生網(wǎng)友聊天，或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期微信憑借“搖一搖”功能破圈一樣，《蛋仔派對(duì)》不僅在游戲體驗(yàn)上吸引了新生代玩家，還滿足了他們?cè)谏缃环矫娴男枨?。因此，這款游戲成為了他們互聯(lián)網(wǎng)生活中的重要組成部分，甚至可以說(shuō)是他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的“第一印象”。
盡管這部分玩家目前的付費(fèi)能力差，在線時(shí)長(zhǎng)低，但隨著時(shí)間推移，他們將成長(zhǎng)為游戲用戶群體的主力軍，若這個(gè)勢(shì)頭持續(xù)下去，可預(yù)見(jiàn)“騰訊系”的影響力將逐漸減弱。一旦網(wǎng)易憑借《蛋仔派對(duì)》的成功進(jìn)一步發(fā)展自己的社交和產(chǎn)品生態(tài)，那么騰訊的基本盤可能會(huì)受到威脅，這才是騰訊真正的擔(dān)心。
盡管沒(méi)有在春節(jié)檔選擇All In，但騰訊仍在保持對(duì)《元夢(mèng)之星》的布局，根據(jù) DataEye數(shù)據(jù)，1月以來(lái)《元夢(mèng)之星》的買量素材投放呈上升趨勢(shì)。
（來(lái)源：Data Eye游戲觀察）
《元夢(mèng)之星》團(tuán)隊(duì)似乎更注重穩(wěn)定而全面的發(fā)展。舉例來(lái)說(shuō)，《元夢(mèng)之星》最近主推了“誰(shuí)是狼人”、“大王別抓我”等社交性較強(qiáng)的游戲模式，并鼓勵(lì)玩家自創(chuàng)地圖。同時(shí)，他們?nèi)趸颂焯菖盼坏雀?jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)的模式，并高頻更新休閑模式。這些舉措表明，《元夢(mèng)之星》團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)綜合性的社交游戲平臺(tái)，以吸引更多不同類型的用戶。
《元夢(mèng)之星》上線初期不少網(wǎng)友討論諧音梗“元”的用意何在？此前有說(shuō)法是《元夢(mèng)之星》本為一款虛擬偶像類游戲，只因?yàn)椤兜白信蓪?duì)》的火熱，才被版號(hào)再利用抓緊上馬派對(duì)游戲。但我們認(rèn)為“元”夢(mèng)的“元”很可能是為了對(duì)接“元宇宙”概念。
隨著抖音、拼多多沉淀社交關(guān)系，微信、QQ不再是即時(shí)通訊的唯一渠道，騰訊的社交王國(guó)略顯松動(dòng)了。
根據(jù) 2021年《中老年短視頻使用情況調(diào)查報(bào)告》來(lái)看，刷短視頻的老年人里，有 25.2% 的人是互動(dòng)交友的，有19.6%是跟子女們交流。年輕人也怕了密密麻麻的微信群，而選擇“逃難”抖音。
即時(shí)通訊已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)能力了，而對(duì)于新生代的社交，或者新平臺(tái)（VR、AR設(shè)備）的社交，不一定是通過(guò)即時(shí)通訊軟件搭建起來(lái)的，也可能是通過(guò)游戲、系統(tǒng)生態(tài)實(shí)現(xiàn)虛擬面對(duì)面。
蘋果關(guān)于空間的計(jì)算產(chǎn)品VisionPro已經(jīng)上市，盡管目前褒貶不一，但也說(shuō)明“元宇宙”有了更多具象化的產(chǎn)品出現(xiàn)。如果說(shuō)“元宇宙”要來(lái)了，那它一定是建立在可穿戴智能設(shè)備的普及之上。
如此看來(lái)，馬化騰在年會(huì)強(qiáng)調(diào)《元夢(mèng)之星》關(guān)系到了社交、關(guān)系到了“大本營(yíng)”顯然有了理由。
經(jīng)過(guò)我們的分析，可以從以下2點(diǎn)判斷出《元夢(mèng)之星》很可能是騰訊邁向“元宇宙”的第一步。
第一點(diǎn)，在《元夢(mèng)之星》內(nèi)打造公共與私人的虛擬空間。
將游戲大廳設(shè)計(jì)為公共區(qū)域的概念并非《元夢(mèng)之星》和《蛋仔派對(duì)》所獨(dú)有，但《元夢(mèng)之星》一方面取消單純用大廳代替菜單的設(shè)計(jì)，并向公共區(qū)域內(nèi)添加了更多玩法設(shè)施；另一方面打造了基于“星家園”的私人空間。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《元夢(mèng)之星》的大廳更像是一個(gè)公園，提供陌生玩家破冰、產(chǎn)生聯(lián)系的機(jī)會(huì)，而在“星家園”的中，只有受邀好友才能訪問(wèn)，目前已經(jīng)集成如視頻播放器、種菜、蹦迪等功能，并且能極大程度自定義星家園內(nèi)容。
第二點(diǎn)，《元夢(mèng)之星》內(nèi)有大量自定義地圖與場(chǎng)景。
UGC生態(tài)是助力《蛋仔派對(duì)》成功的根本原因，《元夢(mèng)之星》也牢牢把握住這點(diǎn)，此前騰訊就官宣投入14億元，用于激勵(lì)扶持UGC地圖以及相關(guān)生態(tài)。
而玩家自己創(chuàng)造的游戲地圖中，有很大一部分風(fēng)格迥異的內(nèi)容。其中包括像《繁花》、《小豬佩奇》這樣的特定場(chǎng)景體驗(yàn)，以及航空母艦、挖掘機(jī)等模擬類型的游戲。
騰訊對(duì)“元宇宙”的布局一早就在進(jìn)行，先是在2019年與Roblox合作，后來(lái)又于2023年11月傳出計(jì)劃引入Meta虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯Quest。
盡管《元夢(mèng)之星》還無(wú)法跟電影《頭號(hào)玩家》里的科幻場(chǎng)景相提并論，但是其內(nèi)部的功能與社交屬性已經(jīng)有了“元宇宙”的雛形，如今我們距離這樣的
"小小元宇宙"，可能只差一個(gè)理想化的頭顯設(shè)備了。
所以，與《蛋仔派對(duì)》在派對(duì)游戲領(lǐng)域取得的成功相比，騰訊在《元夢(mèng)之星》的布局上展現(xiàn)出了更大的野心。
我們認(rèn)為《元夢(mèng)之星》既能迎合新世代的玩家群體，又是接軌現(xiàn)階段“元宇宙”社交概念的產(chǎn)品，并且隨著軟硬件方面的更新完善，必然會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義。
但騰訊當(dāng)前所面臨的困局并不簡(jiǎn)單，騰訊過(guò)度依賴于游戲和社交業(yè)務(wù)，而對(duì)于新興的短視頻市場(chǎng)卻未能有效布局，導(dǎo)致在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中顯著落后于抖音。同時(shí)，騰訊IEG也已有一段時(shí)間未能推出具有廣泛影響力的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，此前備受關(guān)注的LPL電競(jìng)賽事也遭遇了熱度的急劇下滑。
在目前全球“元宇宙”仍停留在概念階段，對(duì)于“元宇宙”的軟硬件形態(tài)還沒(méi)有準(zhǔn)確定義，即使騰訊在這款派對(duì)游戲中有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和周密的部署，但也只能靜待風(fēng)口的到來(lái)。與此同時(shí)，騰訊自身還要面臨來(lái)自網(wǎng)易、字節(jié)等其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)威脅，前景難以樂(lè)觀。
馬化騰在年會(huì)中已經(jīng)明確了騰訊接下來(lái)的方向：“現(xiàn)在我們像打了雞血一樣振奮起來(lái)，恢復(fù)到當(dāng)年在游戲行業(yè)如何從十幾名開(kāi)外一步一步走上來(lái)這個(gè)過(guò)程，回想創(chuàng)業(yè)艱難的過(guò)程就會(huì)有斗志，不能躺在功勞簿上、不進(jìn)則退。”
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