文 | 一口老炮
在六便士的世界里，月亮是稀缺的，是勇敢的，是可遇不可求的，曾經(jīng)的月亮變成六便士后，他們內(nèi)心里的月亮夢(mèng)還沒(méi)熄滅，所以他們更愿意為月亮買(mǎi)單。
媒體是一個(gè)有理想的職業(yè)，但是公關(guān)往往沒(méi)有。
多年以來(lái)，我遇見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)發(fā)自內(nèi)心熱愛(ài)媒體行業(yè)，熱愛(ài)寫(xiě)作的老師，但是幾乎沒(méi)有遇到過(guò)發(fā)自內(nèi)心熱愛(ài)公關(guān)行業(yè)的老師，大家說(shuō)的最多的就是，沒(méi)辦法，上有老下有下，討口飯吃。
也許是我孤陋寡聞，如果有，可以留言區(qū)告訴我。
好幾個(gè)大廠的公關(guān)VP在退休后，和我依舊保持著聯(lián)系，他們?cè)敢飧艺務(wù)撁襟w，談?wù)搶?xiě)作，但一提到公關(guān)，他們均表示不想討論這個(gè)無(wú)聊的話題，厭倦了。
畢竟，目前整個(gè)中國(guó)的公關(guān)圈，大部分從業(yè)人員均來(lái)自媒體，他們是披著公關(guān)皮的媒體魂，在企業(yè)摸爬滾打的時(shí)候，他們需要時(shí)刻隱藏自己，告誡自己不要發(fā)朋友圈，不要在社群里鋒芒畢露，一旦他們退休或者換工作后，我們就可以再次看到他們的底色，他們大多數(shù)人會(huì)恢復(fù)媒體人的熱愛(ài)分享、尖銳和憤怒，他們的朋友圈會(huì)再一次活過(guò)來(lái)。
如果媒體是月亮，那么公關(guān)就是六便士。
但是，現(xiàn)實(shí)往往是，我們會(huì)為了生活，從月亮走向六便士，但是有了六便士之后，再想走回月亮，基本無(wú)路可走。
我最近，乘著熊孩子們還沒(méi)放假，去了一趟阿勒泰。
我在思考一個(gè)問(wèn)題，月亮和六便士，存不存在沖突？?jī)烧叩降卓梢圆豢梢约娴茫?/p>
很多年前，我在作家陳村的小眾菜園，寫(xiě)小說(shuō)寫(xiě)詩(shī)歌，當(dāng)時(shí)李娟也在這個(gè)論壇里，偶爾貼出作品，一晃快二十年。
這中間，我全身心投入了六便士，用各種恬不知恥的姿勢(shì)，去搞錢(qián)，去爭(zhēng)名奪利，去寫(xiě)一些自己都覺(jué)得邏輯可笑的商業(yè)軟文，雖然偶爾會(huì)回頭看看月亮，也會(huì)安慰自己，再等等，再等等，就往回走。
李娟不一樣，她一直在堅(jiān)守月亮，耐住了寂寞，我原本都已經(jīng)快把她的名字遺忘，沒(méi)想到她今年用如此猛烈的姿態(tài)，重新回歸，當(dāng)然我知道，她可能并不在乎這一切，有與沒(méi)有，都不會(huì)影響她的寫(xiě)作。
就像山間的野夫，世界如何動(dòng)蕩，他們依然早睡早起，砍柴種田。
其實(shí)，我心里有答案。
一個(gè)頂級(jí)的作者，月亮與六便士，在結(jié)果中，不沖突，但是在過(guò)程中，沖突。
一個(gè)人不可能同時(shí)擁有兩者，必須在時(shí)間段里，做出取舍，這兩件事，都非常難，就如同創(chuàng)業(yè)，我們?cè)谝粋€(gè)時(shí)間段，百分百精力投入，大概率依舊會(huì)失敗，何況三心兩意。
但現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)不需要那么多頂級(jí)，更多的是平庸，中間態(tài)，是我們大部分碼字人，要面對(duì)的狀態(tài)，尤其是媒體人，一邊創(chuàng)作，一邊搞錢(qián)。
在阿勒泰的群山和森林中，我問(wèn)自己，既然要又當(dāng)又立，那么一個(gè)媒體人，如何才能開(kāi)心的創(chuàng)作？
因?yàn)椋@幾年，在媒體這個(gè)充滿了理想的職業(yè)里，我發(fā)現(xiàn)，半抑郁的媒體老師越來(lái)越多。
第一，可以寫(xiě)的東西越來(lái)越少，寫(xiě)作受限越來(lái)越大。
此處略去十萬(wàn)字。
第二，隨著大時(shí)代的滾滾而去，收入越來(lái)越少，心里難免有些失落。
過(guò)去的二十年，是跑馬圈地的時(shí)代，各個(gè)領(lǐng)域，企業(yè)都在尋找山頭，資本像熱鍋上的螞蟻，大家一起奏樂(lè)一起演，媒體老師自然是這個(gè)過(guò)程中，上傳下達(dá)的最好介質(zhì)，在2015年左右，只要你勇敢的從機(jī)構(gòu)媒體出來(lái)，做一個(gè)自媒體，帶幾個(gè)應(yīng)屆畢業(yè)生，都可以養(yǎng)家糊口，甚至小富。
如今，情況完全變了，你親自寫(xiě)，還有可能會(huì)被退稿，來(lái)回折磨四五遍，當(dāng)年我們信以為真的才華和洞察力，在這個(gè)時(shí)代又被重新定義了，錢(qián)少了，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，自然就提高了，僅有的食物，留給了食物鏈頂端的老師。
我們突然發(fā)現(xiàn)，比自己認(rèn)知和才華更在線的人，大把存在。
于是，層層降級(jí)，很多長(zhǎng)尾慢慢就消失了。
第三，個(gè)性化寫(xiě)作越來(lái)越多，在一個(gè)強(qiáng)調(diào)自我的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體里中客的寫(xiě)法正在過(guò)時(shí)。
一個(gè)合格的記者，從來(lái)不會(huì)在文章中，去強(qiáng)調(diào)我的感受，記者只負(fù)責(zé)記錄，并不負(fù)責(zé)說(shuō)三道四，但事實(shí)上，如今的時(shí)代，受眾更需要的是情緒價(jià)值，需要你用“自我”，用一套邏輯自洽，去填充他們?cè)静粔蜃孕诺膬?nèi)心，說(shuō)白了，就是用kol的視角來(lái)迎合受眾。
你看到的那些左或者右，其實(shí)都是流量妥協(xié)的結(jié)果，很多明面上左的kol，內(nèi)心里卻是個(gè)右，你說(shuō)可笑不可笑。
但是，在這個(gè)半抑郁的過(guò)程中，我反而看到了一些另類。
他們并不一定生活在北上廣深，有些甚至遠(yuǎn)離大城市，一年到頭也不會(huì)在圈子里遇見(jiàn)，文章更新頻次很低，有時(shí)一周寫(xiě)一篇，有時(shí)半個(gè)月寫(xiě)一篇，甚至還有些半年寫(xiě)一篇，但是一篇就是一篇，他們的文章，不用在社群里發(fā)紅包，就會(huì)被人自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，或者在社群里被人討論。
他們也會(huì)商業(yè)化，收費(fèi)很貴，但是卻從不缺生意，在別人吃不上飯的時(shí)候，他們往往還在挑三揀四，選客戶，或者拒絕客戶。
我和他們中的一些人，討論過(guò)一個(gè)問(wèn)題，我們寫(xiě)作，到底是寫(xiě)給別人看，還是寫(xiě)給自己看，到底是要讀者爽，還是自己爽。
最后的答案，驚人的一致，為了自己爽。
當(dāng)一個(gè)作者開(kāi)始思考讀者喜不喜歡的時(shí)候，他已經(jīng)開(kāi)始淪為二流，頂級(jí)的作者，首先要做到的就是尊重自己的內(nèi)心，真實(shí)是寫(xiě)作的第一要求，連自己都要欺騙的作者，不可能會(huì)追求善良。
還有一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，這些人自己寫(xiě)公眾號(hào)，卻從來(lái)不看公眾號(hào)，他們討厭碎片化的吸收模式，他們長(zhǎng)期讀書(shū)，與人打電話，但是從來(lái)不關(guān)注同行。
大家都知道，有很多自媒體從業(yè)者，每天早晨睜開(kāi)眼睛，第一件事情，不是洗臉?biāo)⒀阑蛘呓还Z，而是習(xí)慣性打開(kāi)自己給自己劃定的監(jiān)控范圍，看看誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)又有商單了，這個(gè)動(dòng)作有沒(méi)有意義？我覺(jué)得對(duì)于廣告體系完善的機(jī)構(gòu)媒體有意義，但是對(duì)于個(gè)體戶，意義為負(fù)，只會(huì)讓人充滿了戾氣。
一個(gè)人，一個(gè)號(hào)，把文章寫(xiě)好，交付行業(yè)頂流的產(chǎn)品，生意紛至沓來(lái)。
作為一個(gè)媒體人，在必須要同時(shí)擁抱六便士和月亮的時(shí)候，一定要先擁抱月亮，而不是六便士，尤其在如今這個(gè)六便士預(yù)算越來(lái)越少的時(shí)代。
畢竟，在六便士的世界里，月亮是稀缺的，是勇敢的，是可遇不可求的，曾經(jīng)的月亮變成六便士后，他們內(nèi)心里的月亮夢(mèng)還沒(méi)熄滅，所以他們更愿意為月亮買(mǎi)單。
畢竟，滿大街都是六便士，我們的時(shí)代，不缺這個(gè)。
真的沒(méi)什么好羨慕的，在搞錢(qián)這件事上，沒(méi)有盡頭，寫(xiě)好文章的前提，一定是有一個(gè)合理的預(yù)期，并且管理好自己的預(yù)期，快樂(lè)的寫(xiě)作，心態(tài)太重要了，你調(diào)整不好心態(tài)，每天去跟人比軟文數(shù)量，只會(huì)一路“黑”到底。
我前段時(shí)間，寫(xiě)文章提到了信海光、王冠雄他們當(dāng)年的風(fēng)光，后來(lái)他們私下也都找我交流了，其實(shí)這個(gè)過(guò)程很正常，這是個(gè)江湖，人來(lái)人往，人都會(huì)老去，年輕的時(shí)候，我們像火山一樣噴發(fā)我們的才華和精力，財(cái)富積累夠了，為自己，為快樂(lè)，就變得更加重要。
往往，更加深沉的作品，都是在靜下來(lái)心后的中老年生涯，才能誕生，因?yàn)榱闶繋?lái)的壓力已經(jīng)微乎其微，如果不能擁抱月亮，那大概率就是，你內(nèi)心深處并不熱愛(ài)寫(xiě)作。
前段時(shí)間，我跟一個(gè)已經(jīng)移民美國(guó)的前公關(guān)VP交流，他說(shuō)可能未來(lái)會(huì)回來(lái)繼續(xù)工作，我很納悶，他為何不著書(shū)立作，類似的納悶，也發(fā)生在很多同樣退休的大廠VP身上，我們干了那么多年的媒體，碼了那么多的字，又干了那么多年的公關(guān)，看了那么多的商戰(zhàn)，為何我們不愿意去留下一點(diǎn)點(diǎn)連貫性的思考呢？
今年早些時(shí)候，程苓峰吐槽吳曉波的《騰訊傳》寫(xiě)得爛，后來(lái)我就在想這個(gè)問(wèn)題，一個(gè)企業(yè)如果要立傳，誰(shuí)最適合來(lái)操刀？
毫無(wú)疑問(wèn)，這些退休的前公關(guān)VP最合適。
還是那個(gè)靈魂一問(wèn)，當(dāng)年的月亮，真的存在嗎？也許一開(kāi)始，我們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，碼字，就是為了六便士。
月亮從來(lái)沒(méi)有存在過(guò)。
心中真正有月亮的人，年輕的時(shí)候，會(huì)在無(wú)數(shù)個(gè)睡不著的夜晚，把靈光乍現(xiàn)的創(chuàng)造力，記錄在床頭的筆記本里，記錄在上鋪的床板上，年紀(jì)大了之后，他們的手機(jī)里，依然有密密麻麻數(shù)不清的備忘錄，那里依舊承載了他們的月亮。
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