圖片來自EWC（Esports World Cup）官方網(wǎng)站
都有誰在看電競(jìng)世界杯？
EWC電競(jìng)世界杯（2024 Esports World Cup）《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目總決賽在北京時(shí)間7月8日凌晨結(jié)束了，T1戰(zhàn)隊(duì)3:1戰(zhàn)勝了TES戰(zhàn)隊(duì)，拿下了該項(xiàng)目的總冠軍。
#TES對(duì)戰(zhàn)T1#在微博沖上了熱搜，閱讀量高達(dá)1.3億；朋友圈里卻靜悄悄的，全然沒有了那幾年S賽瘋狂刷屏的盛況。
我很好奇。于是，我問了問周邊一些此前會(huì)發(fā)朋友圈刷屏電競(jìng)比賽的朋友們——
“我剛從WAIC出差一周回來，哪里顧得上看比賽啊，現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》玩也玩不動(dòng)了。”
“我已經(jīng)沒時(shí)間玩了，而且《王者榮耀》一段時(shí)間不玩就掉級(jí)，前段時(shí)間，朋友拉我上排位賽，我段位都跟大家匹配不上了，就很尷尬。”
“我也不看了，但我的組長(zhǎng)好像還在看，熬夜看LPL，看到他和我同事討論比賽，工作也不干。當(dāng)然，他干了還不如不干。”
“怎么說呢，今年聯(lián)賽熱度斷崖式下跌，主要在于‘抗韓’天天輸，就跟國(guó)足一樣。”
就……得出了幾乎如出一轍的反饋。
一邊是半夜同事、領(lǐng)導(dǎo)和老板在朋友圈瘋狂刷屏直播歐洲杯賽況，夾雜著一些參與體育博彩押對(duì)了的炫耀；另一邊是首屆沙特電競(jìng)世界杯——所謂熱血年輕人熱衷的電競(jìng)比賽（也曾在朋友圈瘋狂刷屏的），如今只在微博、小紅書、貼吧、虎撲等社交平臺(tái)上圈地自萌。
這場(chǎng)刷新了電競(jìng)史上最大獎(jiǎng)金池（6000萬美元）紀(jì)錄的，沙特土豪聲勢(shì)浩大搞的首屆世界電競(jìng)世界杯，夾在今年各種體育大賽的夏天，就要撲了嗎？
所以，歐洲杯和電競(jìng)比賽，到底哪一項(xiàng)才是年輕人的社交貨幣？
我找到了一位在朋友圈參與歐洲杯刷屏大賽的球迷同事。他說，在他青春年少的成長(zhǎng)時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及，一切內(nèi)容都是單向地傳播與投喂，內(nèi)容消費(fèi)的資源也相當(dāng)匱乏，沒有什么選擇。
最開始，他只能看的是意甲，后來發(fā)現(xiàn)有了德甲、英超和西甲，就覺得非常幸福了。而現(xiàn)在因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)，大家的選擇很多，再冷門的比賽，網(wǎng)上也有職業(yè)主播關(guān)注，也可以跟著一起看，想看什么，隨時(shí)隨地都可以看。
現(xiàn)在回過頭看，還是當(dāng)年看足球時(shí)候，這種單向傳播的方式，帶來的情感聯(lián)結(jié)非常之強(qiáng)，他試圖用一個(gè)“不恰當(dāng)”來解釋這種情感連接——像是更穩(wěn)定的包辦婚姻。
在足球世界里，球迷和球星的情感關(guān)系非常穩(wěn)固，如果球迷中意或者在意某一支球隊(duì)或者球星，那么，就會(huì)一直追隨下去。
而玩游戲，他更在意的是，“我”作為主角的參與感，內(nèi)容能取悅我，就玩，不能，就棄?，F(xiàn)在娛樂消費(fèi)和內(nèi)容消費(fèi)更多元了，他現(xiàn)在也還是會(huì)堅(jiān)持守在歐洲杯跟前，會(huì)在激動(dòng)的時(shí)候在朋友圈寫下“小作文”感觸，只不過，比起關(guān)注比賽本身，情懷驅(qū)使的濃度更大。
他后來又“悄悄”跟我說，其實(shí)，如今他也看不動(dòng)兩個(gè)小時(shí)的歐洲杯了，大半夜的，動(dòng)不動(dòng)就加時(shí)。雖然是不愿意承認(rèn)這點(diǎn)，但真心是有點(diǎn)熬不動(dòng)了。球也不踢了，跑不動(dòng)了，怕受傷。
現(xiàn)在，他只是會(huì)在熱門比賽賽季期間，下載央視那幾個(gè)APP，看一些精彩集錦，比賽結(jié)束就馬上刪掉。畢竟，之前幾十年看球的記憶與積累，這已經(jīng)足夠讓他在社交場(chǎng)合攢一定的談資，也就夠了。
與足球這類傳統(tǒng)體育的情感強(qiáng)捆綁不同的是，我一位曾經(jīng)十多年前在網(wǎng)吧打DOTA比賽的同事跟我說，已經(jīng)不關(guān)注現(xiàn)在的新的項(xiàng)目了。
對(duì)于那些曾經(jīng)無比熱衷的老游戲，因?yàn)橛螒蚝碗姼?jìng)的玩法迭代周期非常快，他也已經(jīng)沒有時(shí)間和精力去研究新玩法了。
追憶起當(dāng)年，他對(duì)DOTA有多狂熱呢？他說，還在上大學(xué)的時(shí)候，因?yàn)樗臒嵫獛?dòng)，全班男生幾乎都入了DOTA比賽的坑，一起去網(wǎng)吧昏天黑地地打比賽。他自己考試掛了幾科，戀愛也不談了，以現(xiàn)在的眼光來看，活脫脫是一個(gè)“網(wǎng)癮少年”。
那幾年打比賽，切切實(shí)實(shí)給他了及時(shí)的正向反饋。他所在隊(duì)伍，還拿下了武漢高校電競(jìng)聯(lián)盟一次大賽的第二名。
而后就是畢業(yè)，進(jìn)入社會(huì)后，因?yàn)楣ぷ?，他不得不放棄了游戲，?dāng)然，中間有過一段很長(zhǎng)的痛苦的戒斷時(shí)期，但很快，這些情緒就淹沒在了繁雜的日常工作之中。
從“社會(huì)邊角料”，一路摸爬滾打，成了名副其實(shí)的“媽媽小驕傲”，現(xiàn)在他也成了一個(gè)小leader。當(dāng)職業(yè)生涯想往前更進(jìn)一步的時(shí)候，他發(fā)現(xiàn)，要更多地學(xué)會(huì)與有決策權(quán)、年紀(jì)較大的領(lǐng)導(dǎo)打交道的時(shí)候，又不得不將精力和興趣轉(zhuǎn)向了研究字畫、古董、喝茶……
他說，似乎進(jìn)入社會(huì)，成長(zhǎng)為一個(gè)真正的大人之后，相比在真實(shí)世界里“升職加薪”這條打怪升級(jí)之路，游戲里再刺激的玩法已經(jīng)給不了他足夠的多巴胺了。
但現(xiàn)在即便不看了，他在短視頻平臺(tái)上偶爾刷到了當(dāng)年比賽的一些集錦切片，內(nèi)心還是會(huì)有一些難以言狀情緒在涌動(dòng)。
與傳統(tǒng)體育有些不一樣的是，一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，EWC《英雄聯(lián)盟》比賽結(jié)束后，社媒上討論最多的話題是，今年設(shè)置的獎(jiǎng)杯系統(tǒng)，一種被解讀為象征著野蠻殘酷世界的玩法。
每個(gè)戰(zhàn)隊(duì)有自己的鑰匙，鑰匙由核心和外圈組成，奪冠后可以將核心與獎(jiǎng)杯完美契合，外圈將在沙特首都利雅得紀(jì)念碑永久保存展示。而慘遭淘汰的戰(zhàn)隊(duì)，他們的鑰匙獎(jiǎng)杯碾碎，成為戰(zhàn)勝隊(duì)伍的紀(jì)念碑基座的一部分。
EWC采取了一種與以往任何一次電競(jìng)比較都不同的獎(jiǎng)杯設(shè)置系統(tǒng)，圖片來自EWC官方網(wǎng)站
別的比賽：友誼第一；電子競(jìng)技：菜是原罪。
在一些傳統(tǒng)的體育比賽之中，人們會(huì)對(duì)失敗者給予安慰和鼓勵(lì)。在賽局結(jié)束后，雙方隊(duì)伍會(huì)擊掌或擁抱，在頒獎(jiǎng)臺(tái)上，冠亞季軍也會(huì)互相禮貌示意，“菜就多練”也成為一代人的精神內(nèi)核。
而現(xiàn)在，年輕人熱衷的電競(jìng)似乎對(duì)弱肉強(qiáng)食的叢林法則展示得更為赤裸，認(rèn)為友誼第一只是一種“裝”。這項(xiàng)獎(jiǎng)杯系統(tǒng)的設(shè)置，也被外界解讀為，電子競(jìng)技世界里，“強(qiáng)者就是要狠狠羞辱弱者” 。
但電競(jìng)?cè)?nèi)的看法也不是鐵板一塊。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這樣的玩法，本質(zhì)上是野蠻，是屬于有錢人的畸形樂趣，若不是因?yàn)橛辛宋拿鳎^上層階級(jí)，可能更想看到的是斗獸場(chǎng)里的輸家被贏家撕得粉碎。這與菜市口圍觀行刑，網(wǎng)暴世界里的匿名狂歡并無二致。
不止獎(jiǎng)杯系統(tǒng)，在獎(jiǎng)金池名頭設(shè)置上，EWC也極盡噱頭，6000萬美元的名頭是“LIFE-CHANGING PRIZE MONEY”，完美地?fù)糁辛讼胍骘L(fēng)翻盤，找到改變命運(yùn)路徑的受眾們。
圖片來自EWC官方網(wǎng)站
贏得一次比賽獎(jiǎng)金，就可以改變?nèi)松\(yùn)。這個(gè)名頭的設(shè)置，似乎在傳遞一種迷幻般的神話故事：只要贏一次，就不需要日復(fù)一日，打卡上班，買菜做飯，聽著屬實(shí)就讓人激動(dòng)不已。
事實(shí)上，比起聊比賽本身，更讓我感到不理解的是，在開啟這個(gè)話題之后，我在周邊狂找了一圈發(fā)現(xiàn)，真的沒有幾個(gè)人在完整地看完一場(chǎng)比賽了，無論是傳統(tǒng)體育還是新興電競(jìng)。大家都說，下班回到家里，已經(jīng)快十點(diǎn)了，刷刷抖音、小紅書就該洗洗睡了，這就是大多數(shù)年輕人的日常。
于是大家又發(fā)出另一種調(diào)侃說，可能是我們周邊圈層已經(jīng)提前開啟了“老齡化”。扎根一線城市這場(chǎng)游戲，已經(jīng)不像之前那么香了，萌新們已經(jīng)不愿意接盤一線城市的戶口和房?jī)r(jià)了。所以，現(xiàn)在的年輕人到底流向了哪里？（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜胡潤(rùn)峰）
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