中國市場上銷量持續(xù)下滑的蘋果，在印度正在受到越來越廣泛的歡迎。
最新的數(shù)據(jù)顯示，在2024年3月結(jié)束的12個月周期內(nèi)，蘋果在印度的收入較上年同期的60億美元增長了約33%，達到近80億美元，印度成為蘋果全球增長最快的市場之一。其中，iPhone占據(jù)了銷售額的一半以上。
蘋果在其財報中此前沒有單獨列出印度的收入，但印度法律要求蘋果向當(dāng)?shù)卣畧蟾婺甓蠕N售額，這才讓外界得以窺見蘋果在印度市場的大幅增長。印度市場的成功，表明印度消費者的購買力在逐漸增強，蘋果的收入來源更加多元化。目前，蘋果正在將更多的手機組裝業(yè)務(wù)交給印度工廠，蘋果還在當(dāng)?shù)亟?jīng)營著兩家旗艦店。
“印度已成為蘋果的關(guān)鍵市場，幫助緩解了來自中國和美國等關(guān)鍵市場的銷量下滑。該市場主要通過前幾代iPhone機型推動蘋果的銷量。”Canalys的印度市場分析師對鈦媒體APP表示，印度正在經(jīng)歷由價格可承受性、可獲得性和渴望吸引力驅(qū)動的高端化趨勢。
“2024財年第二財季，蘋果在印度市場確實實現(xiàn)了強勁的兩位數(shù)百分比增長，銷售額創(chuàng)出歷史新高。我認(rèn)為印度市場是一個非常令人興奮的市場，也是我們的主要關(guān)注點。”
蘋果CEO蒂姆·庫克在此前的財報溝通會上曾表示，蘋果在印度市場的增長與零售戰(zhàn)略有關(guān)。去年，蘋果在印度開設(shè)了若干零售店，今年將繼續(xù)擴大渠道，并致力于發(fā)展開發(fā)人員生態(tài)系統(tǒng)。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，印度智能手機市場在 2024 年第一季度 (Q1) 出貨量為3400萬臺，同比增長11.5%，這已經(jīng)是連續(xù)第三個季度的增長。其中，與去年同期相比，三星在印度的市場份額損失了近13%，而蘋果的市場份額同期卻增加了19%。
“蘋果對于印度年輕人的吸引力相當(dāng)高。”上述印度分析師對鈦媒體APP表示，在線上，各個平臺的金融方案選擇，讓消費者更容易購買iPhone等高端設(shè)備。同時，隨著蘋果在印度開設(shè)門店，iPhone的線下購買渠道也有所擴大。
深入分析蘋果市場份額增長的原因，會發(fā)現(xiàn)舊款iPhone成為了推動蘋果增長的主要動力。
今年第一季度，印度5G智能手機出貨量約為2300萬部，5G智能手機出貨量份額從2023年第一季度的46%增至69%。在5G細分市場中，蘋果的iPhone 14成為了印度市場本季度出貨量最高的5G機型之一。
事實上，舊款iPhone一直以來都是印度市場中最暢銷的蘋果產(chǎn)品。比如，2019年時，蘋果還在印度宣傳2015年推出的iPhone 6s。
作為世界最大的智能手機市場之一，印度仍然是一個發(fā)展中國家。公開數(shù)據(jù)顯示，印度年收入中位數(shù)只有1265美元，全國90%的人收入不到3900美元。這就導(dǎo)致了礙于價格問題，反而是幾年前的舊款機型比較受印度用戶的歡迎。
除了賣掉更多舊款iPhone，蘋果在印度本地的生產(chǎn)線，也是這家公司持續(xù)打開印度市場的關(guān)鍵。
目前，蘋果已經(jīng)將iPhone外殼的制造外包給了印度公司塔塔電子。塔塔電子正在將其iPhone外殼工廠的產(chǎn)能擴大到兩倍，涵蓋500英畝，設(shè)有約20條裝配線，計劃雇傭約50,000名工人，初始投資超過6億美元。新工廠預(yù)計將于2024年底投入使用，用于生產(chǎn)iPhone 17。
另外，蘋果原有的供應(yīng)商富士康、和碩、思普羅科技、TDK等，也被要求在印度擴大生產(chǎn)以滿足未來訂單。日本供應(yīng)商TDK表示“已經(jīng)開始在印度建設(shè)一個用于電池生產(chǎn)的工廠”，并計劃于2025年開始運行。
“去年，蘋果在印度的制造廠生產(chǎn)了全球總產(chǎn)量的13% 。到2025年，蘋果25-30%的全球出貨量將在印度制造。”Canalys的分析師對鈦媒體APP表示。
通過這種本地制造的方式，蘋果避免了從中國進口的稅費。 Canalys的研究主管Rushabh Doshi曾表示：“本地生產(chǎn)將給蘋果提供充分的空間來決定經(jīng)銷商的利潤，間接降低手機的價格。”這也意味著，蘋果的印度市場份額將在多種形式的降本措施下，繼續(xù)擴大規(guī)模。
一位在印度從事風(fēng)險投資的業(yè)內(nèi)人士曾向鈦媒體APP透露，“印度制造”屬于是印度的國家戰(zhàn)略，主要分為兩個策略來執(zhí)行。
一個是分階段制造計劃。比如針對手機行業(yè)前期，印度政府通過各種政策優(yōu)惠吸引到了小米、OPPO、vivo等這樣的中國手機品牌進入到印度市場。當(dāng)品牌進入之后，印度就會逐漸提高手機零部件的關(guān)稅比例，讓國外的手機供應(yīng)鏈逐步遷移到印度本土。這樣經(jīng)過幾年的發(fā)展，印度就擁有較為完整的手機供應(yīng)鏈。
另一個則是行業(yè)生產(chǎn)激勵計劃。印度目前對包括半導(dǎo)體、新能源汽車、太陽能光伏模塊和白色家電等在內(nèi)十多個行業(yè)，均出臺了相關(guān)的經(jīng)濟激勵計劃。印度莫迪政府曾提出，爭取在2025年實現(xiàn)電子系統(tǒng)設(shè)計和制造價值鏈產(chǎn)值（turnover）達到4000億美元，通過進一步提高電子產(chǎn)品制造的附加值，使印度成為電子制造服務(wù)業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者。
現(xiàn)在，蘋果的本土生產(chǎn)線，成為了印度國家戰(zhàn)略中的重要目標(biāo)。印度政府消息人士稱，蘋果計劃在未來4-5年內(nèi)將其在印度的生產(chǎn)規(guī)模擴大5倍以上，達到400億美元左右。到2025年，蘋果將把印度變成全球iPhone制造中心。 （本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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