“你明明只有兩只耳朵，買這么多耳機(jī)是為什么呢？更何況你還打算讓我再推薦一個別的。”
“因為這些耳機(jī)都比較隔音啊，騎車的時候聽不見路上汽車、行人的聲音就很危險。而且佩戴的穩(wěn)固程度也比較堪憂，之前試過，Airpods跑步的時候經(jīng)常掉，想再買一副專門在運(yùn)動的時候佩戴。”
相信如今抱有相同想法的人已經(jīng)不在少數(shù)，就像很多人的手機(jī)分為主力機(jī)和備用機(jī)或者是工作機(jī)和生活機(jī)一樣，耳機(jī)產(chǎn)品也已經(jīng)開始擁有了“分工”。
“我們發(fā)現(xiàn)，近年來，當(dāng)消費者對TWS耳機(jī)的接受度越來越高，單一形態(tài)的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足所有場景的需求了。比如運(yùn)動的時候，會采用佩戴更牢固、具備防水能力的運(yùn)動耳機(jī)，通勤的時候則會傾向于具備主動降噪能力的耳機(jī)，甚至很多商旅人士還購入了能夠錄音、智能生成速記的會議耳機(jī)。”萬魔聲學(xué)創(chuàng)始人、董事長謝冠宏向鈦媒體APP表示。
應(yīng)用場景的細(xì)分和用戶產(chǎn)生的“專物專用”需求驅(qū)動下，TWS耳機(jī)市場重回了高位增長。根據(jù)IDC發(fā)布的《中國無線耳機(jī)市場月度跟蹤報告》，2024年上半年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量達(dá)到5540萬臺，去年同期出貨量僅4588萬，同比增長達(dá)20.8%。
全球數(shù)據(jù)方面同樣非常亮眼，Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，全球個人智能音頻市場總出貨量達(dá)到1.1億部，同比增長10.6%，成為歷史上出貨量最高的第二季度。
鈦媒體APP注意到，即使是將對比的時間維度拉長，今年TWS耳機(jī)的銷售數(shù)據(jù)依然能夠算得上亮眼，尤其是在2021年后，TWS耳機(jī)開始轉(zhuǎn)入自品類開創(chuàng)以來的第一個低谷。彼時，TWS耳機(jī)已經(jīng)完成了初期的市場教育，用戶的接受度也不斷增加，但技術(shù)層面已經(jīng)難有大的突破，再加上產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，“價格戰(zhàn)”和“貼牌入局”成為主基調(diào)。
今年上半年市場之所以能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)勢反彈，核心在于“OWS耳機(jī)”自去年引入市場以來，迅速爆火。所謂的“OWS耳機(jī)”其實是指Open Wearable Stereo（開放式可穿戴立體聲耳機(jī)）。在整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，OWS耳機(jī)與TWS耳機(jī)都采用了無線連接的方式，最大的差別出現(xiàn)在佩戴方式以及聲音的傳導(dǎo)原理上。
其中的典型代表包括韶音推出的一系列骨傳導(dǎo)產(chǎn)品，以及以華為Freecilp為代表的氣傳導(dǎo)產(chǎn)品，在此之外，包括索尼推出的采用環(huán)形發(fā)聲單元的LinkBuds也都屬于這一品類。
據(jù)一位耳機(jī)工程師介紹：“開放式耳機(jī)最能夠吸引用戶的體驗點集中在兩個方面。首先是佩戴的舒適度上，無論是耳夾式、耳掛式，都避免了耳機(jī)深入耳道，這會減少用戶佩戴耳機(jī)時的異物感以及耳道的閉塞帶來的耳壓問題。其次，開放式耳機(jī)對外界聲音的隔絕能力更弱，因此更方便日常與人交流以及對周圍環(huán)境的感知。”
更通俗地理解，開放式耳機(jī)就像是一輛敞篷車，對外界的隔絕能力很弱，而傳統(tǒng)的入耳式、半入耳式的TWS耳機(jī)，就像一輛封閉的轎車，雖然更加安靜，但也將自身與外界完全隔絕起來。
再加上佩戴方面的先天舒適度優(yōu)勢，這就讓OWS耳機(jī)與很多生活中的場景適配起來，比如開篇提到的運(yùn)動場景，跑步、騎行的過程中，除非是在封閉的健身房內(nèi)，否則都需要能夠時刻關(guān)注到周邊的行人、車輛、寵物，此時光憑眼睛觀察，往往容易產(chǎn)生死角。因此，采用骨傳導(dǎo)、氣傳導(dǎo)結(jié)構(gòu)的開放式耳機(jī)才成為了很多運(yùn)動達(dá)人的“新寵”。
在實際體驗過此類產(chǎn)品后，筆者還注意到了幾個與之非常適配的生活場景，其一便是在辦公室當(dāng)中，既能夠為工作提供背景音樂讓人更加專注，同時也不會忽略了同事、領(lǐng)導(dǎo)的召喚。而且，之前很多耳機(jī)在與人交流的時候都必須有“摘耳機(jī)”的動作作為前置，而OWS耳機(jī)幾乎可以做到全天佩戴。
在與音頻工程師的深入溝通中，對方還告訴鈦媒體APP，從佩戴的層面來說，OWS耳機(jī)不直接插入耳道的設(shè)計，減少了對耳道的物理壓迫和摩擦，緩解了長時間佩戴耳機(jī)耳道脹痛的問題。同時，耳道能夠保持通風(fēng)，也有助于減少耳道內(nèi)潮濕和細(xì)菌滋生的風(fēng)險，降低耳部感染的可能性，少數(shù)場景中，它還能減少耳道內(nèi)空氣壓力的變化，從而減少對耳膜的影響。
綜合以上這些因素，使得OWS耳機(jī)的爆火成了一種“必然”，也是它能夠憑借單品挽救耳機(jī)市場的關(guān)鍵。從IDC公布的數(shù)據(jù)來看，開放式耳機(jī)的銷量對比2023年同期暴漲303.6%，出貨量達(dá)到1184萬臺，出貨量占比提高到21.37%，首次成為藍(lán)牙耳機(jī)市場中的主流品類。
可以說，僅僅一兩年時間，OWS耳機(jī)就站上了主流舞臺，市場的火爆程度甚至讓很多大廠都沒能完成完整的產(chǎn)品布局，流量就已經(jīng)被很多采用公版或者山寨方案的廠商所占據(jù)。
縱觀主流價位段的產(chǎn)品，開放式耳機(jī)當(dāng)前正處于最激烈的市場爭奪階段。老牌廠商如韶音、索尼、Bose憑借品牌認(rèn)知度和行業(yè)影響力以及自身豐富的音頻技術(shù)積累，在高端市場占有一定的市場份額，但也正在面臨華為、小米、漫步者等主流音頻和消費電子廠商的進(jìn)攻。
從京東等電商平臺的銷量來看，華為的FreeClip在千元以上的高端價位受歡迎度很高，已經(jīng)成為開放式耳機(jī)市場中的標(biāo)志性產(chǎn)品。刨去很多低價走量的產(chǎn)品，估計只有韶音熱銷的旗艦系列在銷量上能夠與FreeClip抗衡。
與此同時，當(dāng)前OWS耳機(jī)市場還有更多的品牌在排隊涌入，像萬魔、飛利浦、FIIL、倍思等，都是在近1年內(nèi)完成了產(chǎn)品的布局，并且在市場層面具備了一定的影響力。
但回歸到產(chǎn)品本身，OWS耳機(jī)真的會是TWS耳機(jī)的替代升級品嗎？
答案是否定的，就如同在前文舉的例子一樣，敞篷車和轎車，同樣是車，但因為適用的場景截然不同，因此并不能簡單地相互“替代”，轎車給不了你想要的呼嘯風(fēng)聲，敞篷車也無法滿足你的靜謐需求。
在鈦媒體APP看來，OWS耳機(jī)更多地是消費者在已經(jīng)擁有了耳機(jī)產(chǎn)品后，針對某些場景而“增購”的物件而已。當(dāng)然，開放式耳機(jī)也有另外一些受眾人群，在筆者接觸過的購入群體中，就有少數(shù)是因為接受不了入耳式、半入耳式的佩戴感受，而將開放式耳機(jī)作為首選的案例。
作為“新物種”，OWS在過去1年內(nèi)基本上已經(jīng)完成了初期的市場教育，從市場的發(fā)展走向來看，產(chǎn)品幾乎是在一夜之間就實現(xiàn)了從高到低價位的快速覆蓋，尤其是對于國內(nèi)市場而言，此前的TWS已經(jīng)培養(yǎng)出了非常成熟的供應(yīng)體系。
對OWS耳機(jī)來說，原有的電池、藍(lán)牙編解碼芯片、電路板等硬件設(shè)計都能互通，只要改一下TWS耳機(jī)的腔體設(shè)計，改變發(fā)聲結(jié)構(gòu)和佩戴結(jié)構(gòu)，一副O(jiān)WS耳機(jī)就誕生了。同時，產(chǎn)品的形態(tài)也決定了它不會擁有像TWS耳機(jī)一樣可以通過主動降噪能力、空間音頻等技術(shù)的應(yīng)用，劃分出較為明確的產(chǎn)品等級。
像韶音堅持的骨傳導(dǎo)路線，直到如今，它在音質(zhì)層面的表現(xiàn)力都始終都無法與TWS耳機(jī)相抗衡，后者封閉的結(jié)構(gòu)本就利于音質(zhì)的發(fā)揮，再加上聲音的高效率傳導(dǎo)，使得低中高頻的聲音細(xì)節(jié)都能得到原汁原味的呈現(xiàn)。
只要耳機(jī)作為“聽音”工具的屬性不改變，對于音質(zhì)的追求，都會是排列靠前的用戶考量因素。未來，各個OWS耳機(jī)廠商，也會再次落入“卷音質(zhì)”的路徑當(dāng)中，但除了卷音質(zhì)、佩戴這些TWS耳機(jī)上已經(jīng)經(jīng)過充分競爭的屬性以外。
OWS能否找到像“主動降噪”、“無損傳輸”、“空間音頻”等類似的可以以技術(shù)力劃分產(chǎn)品等級的特性，才是當(dāng)務(wù)之急。否則，當(dāng)產(chǎn)品價格不斷下探，供應(yīng)鏈日趨成熟，現(xiàn)階段已經(jīng)露頭的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，影響范圍將會越來越大。此時，單憑“新物種”和場景細(xì)分的紅利，是很難吸引用戶進(jìn)行產(chǎn)品迭代的，OWS耳機(jī)的好日子也就到頭了。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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