Amigo在西班牙語(yǔ)中是朋友的意思，而在社交領(lǐng)域，Amigo是一款社交應(yīng)用，今年7月底上線至今，在谷歌渠道已經(jīng)斬獲超118萬(wàn)次下載，對(duì)于一個(gè)剛剛起步的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚可。
而Amigo在功能上比較引人關(guān)注的一點(diǎn)則在于其支持不同語(yǔ)言的實(shí)時(shí)翻譯，這對(duì)于破除語(yǔ)言壁壘的跨國(guó)交友是剛需。視頻通話(huà)，聊天室群聊，實(shí)時(shí)翻譯，這類(lèi)產(chǎn)品在功能上更重視跨國(guó)交友和線上聊天，幫助用戶(hù)開(kāi)拓更多元的交友方向。
比較有意思的是，我們?cè)陉P(guān)注Amigo的投放過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，其播放量較高的投放素材，居然是一段長(zhǎng)達(dá)1分20秒的粗糙動(dòng)畫(huà)，內(nèi)容主要是圍繞解救游戲里“中毒”的孩子，帶領(lǐng)他們?nèi)ふ倚碌慕挥逊绞健?/strong>
整段視頻的制作動(dòng)畫(huà)效果并不精致，甚至可以用粗糙來(lái)形容，但是在kwai渠道，這條視頻卻獲得了20萬(wàn)的播放量，點(diǎn)贊量超2萬(wàn)。以中國(guó)人的思維我們很難理解這類(lèi)動(dòng)畫(huà)視頻獲高贊的原因，但觀看這段視頻也恰恰為我們提供的投放思路做了參考。
Voya和Amigo兩款社交應(yīng)用在巴西市場(chǎng)都表現(xiàn)出色，但相比之下，比他們誕生時(shí)間較早的iwee數(shù)據(jù)更好，功能也更豐富。
iwee是一款中國(guó)出海的社交產(chǎn)品，在Google渠道全球下載量超1000萬(wàn)，除了基本的視頻交友，實(shí)時(shí)通話(huà)功能，使用iwee進(jìn)行社交還可以對(duì)人物進(jìn)行美顏，這個(gè)功能對(duì)于中國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)想要實(shí)現(xiàn)是輕而易舉的，站在用戶(hù)的角度，純AI虛擬社交顯得不夠真實(shí)，完完全全的視頻社交很多人也會(huì)因?yàn)閷?duì)顏值的不自信而產(chǎn)生顧慮，美顏這個(gè)功能就介于這兩者之間，解決了用戶(hù)在“刷臉”社交方面的困擾。
其實(shí)這一點(diǎn)和語(yǔ)音聊天的需求有相似之處，有些用戶(hù)選擇語(yǔ)音聊天一個(gè)很重要的原因就是出于對(duì)不想露臉這方面的考量，雖然這種因素不是用戶(hù)選擇語(yǔ)聊的全部，但既然有類(lèi)似需求，那么美顏這項(xiàng)功能就有一定的市場(chǎng)。
iwee在2022年上線，最近一年，其總下載量超450萬(wàn)，其中，巴西的占比接近70%，其次為墨西哥、哥倫比亞等拉美國(guó)家，可以看出，iwee是典型的深耕拉美市場(chǎng)的產(chǎn)品，那么對(duì)于中國(guó)想要出海參與拉美市場(chǎng)做社交和泛娛樂(lè)產(chǎn)品，iwee的布局值得進(jìn)一步關(guān)注。
站在投放的角度來(lái)看，iwee的投放對(duì)kwai的傾向并不算多，其投放渠道的重點(diǎn)在于IronSource、Vungle、Unity等（ironSource已經(jīng)與Unity 合并）。
iwee投放的流量渠道排名（圖源：insightrackr）
除了隨機(jī)匹配用戶(hù)聊天，iwee還強(qiáng)調(diào)會(huì)保護(hù)用戶(hù)通訊記錄，對(duì)于用戶(hù)隱私的保護(hù)做的也很到位。
站在產(chǎn)品角度，近期海外市場(chǎng)大批社交應(yīng)用遭遇下架，對(duì)于社交產(chǎn)品的安全性和內(nèi)容的合規(guī)性都提出了比較高的要求，類(lèi)似iwee這種注重對(duì)用戶(hù)信息保護(hù)，非常重要，這也是保障產(chǎn)品安全運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。
近期，iwee的產(chǎn)品功能越來(lái)越傾向更簡(jiǎn)潔明了的方式幫助用戶(hù)快速交友，比如滑動(dòng)屏幕就可以看到新的朋友推薦，同時(shí)在屏幕上還會(huì)顯示該好友是否在線，幫助用戶(hù)可以更便捷的找到新朋友。
美顏功能的支持也幫助人物在形象上實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，類(lèi)似我們?cè)赥ikTok上隨機(jī)滑動(dòng)就可以看到各種類(lèi)型的內(nèi)容，iwee上的用戶(hù)展現(xiàn)出來(lái)的是非常完整的身材面部形象等，對(duì)于有交友意愿的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這種展現(xiàn)方式更直觀，更具有視覺(jué)沖擊力，更容易代入交友氛圍。
而這也驗(yàn)證了社交類(lèi)應(yīng)用在海外發(fā)展非常重要的一個(gè)需求，那就是盡量降低用戶(hù)使用的門(mén)檻，以更直觀的方式引導(dǎo)用戶(hù)快速入門(mén)，快速吸引用戶(hù)進(jìn)入狀態(tài)。
我們以巴西市場(chǎng)作為社交應(yīng)用發(fā)展方向的參考，一個(gè)很重要的原因在于，巴西市場(chǎng)人口數(shù)量多，市場(chǎng)的成熟度卻不高，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品發(fā)展和走向成熟的空間還比較大，對(duì)于中國(guó)出海團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，巴西，乃至整個(gè)拉美是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品滲透和增長(zhǎng)的重要區(qū)域，盡管目前也有大批中國(guó)出海團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注巴西拉美等市場(chǎng)，但這也僅僅是參與者數(shù)量上的競(jìng)爭(zhēng)壓力大，真正落實(shí)到產(chǎn)品成熟度和市場(chǎng)成熟度方面，則要受到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展程度的影響，很明顯，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的發(fā)展程度還相對(duì)滯后，那么對(duì)于出海廠商來(lái)說(shuō)，仍有很多時(shí)間和很大的機(jī)會(huì)去到當(dāng)?shù)刈龀鲂碌漠a(chǎn)品去做好市場(chǎng)培育。
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