圖片由AI生成
AI大模型的持續(xù)進化，讓PC市場又收獲了一個新的增長引擎——AIPC。PC復興的趨勢已然形成，2024年也被視為是“AIPC元年”。
這種集成了人工智能技術(shù)，具備本地AI算力和應(yīng)用的PC，正在成為今年硬件市場的新寵。它不僅承擔傳統(tǒng)PC的職能，還在硬件上擁有混合AI算力單元，是一個本地運行的“個人大模型”。
而隨著Scaling Law正在放緩，伊爾亞·蘇茨克維（Ilya Sutskever）等人提出大模型預(yù)訓練時代將終結(jié)的觀點愈演愈烈，從學術(shù)界到產(chǎn)業(yè)界，一個新的共識正在加深：AI應(yīng)用等軟件層面開發(fā)和落地，將成為明年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)核心議題。
在“軟硬一體”全面邁入AI的時代，對企業(yè)經(jīng)營者而言，打造PC新質(zhì)營銷力，具有重要的戰(zhàn)略意義。
這不僅是因為移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)那闆r下，PC端營銷價值正在被全行業(yè)重新審視，還因為AI大模型技術(shù)和應(yīng)用廣泛落地生產(chǎn)力場景，為PC營銷帶來了一個前所未有的新的增長機遇。
通常意義上，AIPC是指專用AI芯片組或者模塊，以運行端側(cè)AI工作負載的臺式機和筆記本。
AIPC的普及率，正在以肉眼可見的速度上升。市場研究機構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，AIPC的出貨量達到了1330萬臺，占當季所有PC出貨量的20%，AIPC的銷量環(huán)比增長了49%。
2024年第三季度全球市場AIPC出貨情況，圖片來源：canalys
Canalys還預(yù)測，2024年全年，AIPC的出貨量將達到4400萬臺，到2025年有望突破1億臺大關(guān)。
AIPC使用CPU+GPU+NPU異構(gòu)計算，具有更強算力。這種計算方式不僅提高了算力和性能，還降低了功耗，并具備處理多類型任務(wù)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
蘋果、高通、英特爾和AMD等公司，正在利用其尖端處理器引領(lǐng)這一轉(zhuǎn)型，這對于充分發(fā)揮AI電腦的潛力至關(guān)重要。
目前，搭載Snapdragon X系列芯片的“Copilot + PC”迎來了其首個完整的供應(yīng)季，而AMD也推出了Ryzen AI 300系列產(chǎn)品，英特爾則正式發(fā)布其Lunar Lake系列。
廣泛應(yīng)用于機器學習、高性能計算和服務(wù)器端AI計算的顯卡（GPU）已成為AI革命的關(guān)鍵。GPU和處理器制造商進行合作，并借助PC品牌廠商在協(xié)同固件和軟件，以平衡性能與能效，對于釋放AIPC的潛力至關(guān)重要。
自2020年起，蘋果開始從英特爾處理器過渡到M1，同時將蘋果神經(jīng)引擎（ANE）引入Mac產(chǎn)品組合。
也就是說，這四年間，蘋果新出貨的Mac電腦都相當于是AIPC。蘋果還通過為開發(fā)者社區(qū)賦能，以及對設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)和隱私的關(guān)注，為端側(cè)AI的發(fā)展奠定了強大的基礎(chǔ)。
對于更廣大的PC制造商而言，Windows10的生命周期即將結(jié)束（微軟已正式宣布2025年10月14日終止對該系統(tǒng)提供支持服務(wù)），行業(yè)或許將迎來一波設(shè)備更新潮。
從PC廠商的戰(zhàn)略來看，在Windows更新?lián)Q代的高峰期，將AIPC新產(chǎn)品推向市場，也為用戶采用新設(shè)備提供了更有說服力的理由，還能把用戶帶入到一個更高的價格區(qū)間。因為具有AI功能的PC，預(yù)計將比沒有配置AI功能的同類機型貴10%到15%。
未來幾個季度，都將是推動大量老舊設(shè)備升級至AIPC的關(guān)鍵機會。
因此，頭部PC廠商都在全力研發(fā)AIPC。在國內(nèi)，聯(lián)想已于今年推出了多價位段的AIPC產(chǎn)品，以滿足不同企業(yè)和個人在AI場景的訴求。
今年5月，聯(lián)想在中國交付了全球第一臺內(nèi)嵌天禧個人智能體系統(tǒng)（天禧AS）的AI PC。截至今年第三季度，聯(lián)想AI PC“AI元啟版”的產(chǎn)品也已經(jīng)達到近30款。
在工作流創(chuàng)作的效率提升上，聯(lián)想最新發(fā)布的ThinkPad X1 Carbon Aura AI元啟版，集性能、續(xù)航、輕盈于一身，異構(gòu)AI算力高達120TOPS。尤其是在智能情景方面，X1 Carbon Aura可通過AI精準且智能地識別用戶使用場景，并執(zhí)行自動優(yōu)化設(shè)置，讓辦公更貼合個性化需求。
隨著AIPC的發(fā)展，AI技術(shù)的應(yīng)用正在從云端走向終端部署，這可能減少對大模型預(yù)訓練的依賴。AIPC具備自然語言交互、個人大模型、混合算力、開放應(yīng)用生態(tài)和隱私安全等特征，AIPC有望迅速滲透PC市場。
通過開箱即用的AI工具和附加服務(wù)，在可預(yù)見的未來，強大的AIPC是每個人都離不開的最佳智能計算設(shè)備。AIPC也將推動計算機成為像人腦一樣思考的AI助理。
Canalys預(yù)測，到2027年，出貨的PC中有60%將具備AI功能，并且有強烈的商業(yè)應(yīng)用傾向。
AI融入個人電腦的速度之快，既反映了相關(guān)硬件能力的提升，也反映了AI軟件應(yīng)用需求的不斷增加。
用戶對生成式AI應(yīng)用的興趣與日俱增，生成式AI應(yīng)用的使用也越來越普及。兩年前，OpenAI旗下的聊天機器人ChatGPT問世，是一個重要的分水嶺。ChatGPT以前所未有的速度實現(xiàn)了過億的日活，成為史上最快的AI應(yīng)用產(chǎn)品。
而生成式AI可能將進入下一個發(fā)展階段。日前，OpenAI前首席科學家、聯(lián)合創(chuàng)始人伊爾亞·蘇茨克維（Ilya Sutskever）在深度學習頂會NeuralPS2024上提出，大模型預(yù)訓練可能即將終結(jié)。這一說法備受關(guān)注并引發(fā)熱議。
在蘇茨克維看來，盡管計算能力正在通過更好的硬件、更好的算法和更大的集群在增長，但數(shù)據(jù)量卻沒有相應(yīng)的增長。他將數(shù)據(jù)比喻為AI的“化石燃料”，在只有一個互聯(lián)網(wǎng)的情況下，可用的數(shù)據(jù)總量是有限的，而我們已經(jīng)達到了數(shù)據(jù)的巔峰。
預(yù)訓練時代結(jié)束后，大模型將走向何方？
新的方向可能不再依賴于傳統(tǒng)的大規(guī)模數(shù)據(jù)預(yù)訓練。蘇茨克維提出的一個觀點是，Agent（智能體）可以自主學習和行動，有望成為深度學習的新突破口。
蘇茨克維從科學界提出的認知，也正是當前國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界的一個共識——未來，只會有個位數(shù)的科技巨頭還會持續(xù)投入訓練底層基座模型，我們即將迎來一個AI在應(yīng)用側(cè)大爆發(fā)的時代。
在鈦媒體2024年T-EDGE上，360集團創(chuàng)始人周鴻祎認為，明年AI大模型有六大場景趨勢值得關(guān)注，其中第一個就是，“把人工智能的能力，變成大家生產(chǎn)中提高生產(chǎn)力的工具”。
而PC作為生產(chǎn)力的主要設(shè)備，在商業(yè)環(huán)境中尤為重要，為端側(cè)的AI大模型發(fā)展提供了一個巨大的機會，從根本上改變了PC的用戶體驗。
將AI工具集成到生產(chǎn)力應(yīng)用和操作系統(tǒng)中，可以為新的商業(yè)運營方式和創(chuàng)新開辟道路，尤其是PC被定位為腦力勞動者的核心生產(chǎn)力工具的情況下，在工作中使用AI工具將使這樣的群體最快受益。
自去年發(fā)布了 “360智腦大模型”后，360在大模型領(lǐng)域頻頻有重磅動作，大模型布局也日臻完善。
以360智腦大模型為底座，360對旗下導航、瀏覽器等拳頭級用戶產(chǎn)品進行AI化升級，其中最為值得關(guān)注的是近期推出的全新AI搜索產(chǎn)品——納米AI搜索。
作為360重塑搜索引擎的抓手，納米AI搜索支持用戶通過語音提問、拍照搜索、視頻上傳等方式隨時隨地進行檢索，并可將搜索結(jié)果轉(zhuǎn)為創(chuàng)意資源并形成視頻創(chuàng)作，改寫了搜索引擎的傳統(tǒng)定義和形態(tài)。
憑借用戶產(chǎn)品的AI化升級，360構(gòu)建起PC端AI大模型個人應(yīng)用場景，打造了“AIPC”輕量化解決方案。
在提升商業(yè)運轉(zhuǎn)效率上，通過“AI+PC”方式，360實現(xiàn)了PC營銷從廣告樣式、投放平臺到營銷工具的全面AI化升級。
基于360智腦大模型、360廣告大模型、360CV大模型等底層大模型能力構(gòu)建了“一橫三縱”廣告投放鏈路，以智能化素材、智能化投放、智能化展現(xiàn)，助力企業(yè)營銷提質(zhì)。
針對專業(yè)工作者和企業(yè)用戶，今年早些時候，360商業(yè)化團隊還上線了一系列服務(wù)于Workflow（工作流）的AI產(chǎn)品矩陣。比如，服務(wù)于企業(yè)短視頻運營及銷售拓客的AI短視頻、AI名片等，助力企業(yè)智慧經(jīng)營。
此外，360AI數(shù)字人為企業(yè)帶來了全新交互體驗，憑借形象克隆、聲音復刻、多輪對話等能力，360AI數(shù)字人已被應(yīng)用至廣電會展、直播帶貨等多個場景之中。
以PC端為根基，360也正在面向全域擴展AI時代PC營銷的能力及價值邊界，打造存量時代PC營銷新范式，以“AIPC+”鏈接千行百業(yè)。
AIPC、AI+PC、AIPC+多維發(fā)力，360構(gòu)建起了“A·I·P·C”智慧營銷新體系，為AI時代的企業(yè)營銷構(gòu)建“作戰(zhàn)堡壘”，打造PC新質(zhì)營銷力，助力企業(yè)確定性增長。
AI技術(shù)重塑PC，構(gòu)建PC營銷與商業(yè)的新生態(tài)。360集團副總裁兼商業(yè)化總裁黃劍總結(jié)其核心要義來自三方面：
第一，PC端始終擁有龐大的用戶規(guī)模，PC營銷普適于各行各業(yè)。第二，PC對于重決策和長決策的行業(yè)，價值尤為突出。第三，PC端側(cè)正在共同尋找一些行業(yè)增量的方向，這是未來一個新的機會點。
在移動互聯(lián)網(wǎng)整體流量見頂?shù)臅r代，不只是360，近年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代崛起的巨頭，紛紛加碼了PC端的布局，以構(gòu)建新的PC生態(tài)。
經(jīng)典的案例之一是微信小程序游戲。這一基于移動端且最近兩年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的新游戲品類，在今年8月，開始正式支持PC推廣，為小游戲的開發(fā)者和廣告主提供了觸達海量PC端用戶的機會。小游戲PC端支持用戶自由調(diào)整游戲尺寸，一鍵配置鍵盤鼠標映射，極大提升了游戲體驗。
而在AI時代同樣領(lǐng)先一步的阿里巴巴集團，今年5月，其旗下淘寶官方宣布對淘寶網(wǎng)進行了七年來的首次重大升級，為此，他們還專門成立了一個完整建制的團隊，負責PC端的優(yōu)化升級。在老牌拳頭產(chǎn)品之外，被稱為阿里“四小龍”的夸克，也在今年8月發(fā)布了全新的PC端產(chǎn)品，全面升級AI搜索、AI寫作、AI PPT、AI文件總結(jié)等一系列功能。
職場人士是PC端的高頻使用人群，這使得PC屏成為高效觸達高凈值人群的重要渠道。隨著跨屏應(yīng)用正成為大廠的新常態(tài)，PC屏在滿足用戶多樣化需求的同時，也為品牌提供了更多的營銷機會。
比如說，2023年，抖音對PC端電商進行了重點建設(shè)，網(wǎng)頁購物功能在2023年1月正式上線，直播間增加了商品掛載功能，PC端也上線了CPT（Cost Per Time）廣告位；2023年2月，小紅書上線了PC網(wǎng)頁版，增加了商家資訊模塊和品牌入駐服務(wù)，為B端的商家提供了更多的流量入口和曝光機會。
作為PC互聯(lián)網(wǎng)的頭部廠商，360在加大自身PC基建投入的同時，也在積極與行業(yè)伙伴互動，推動跨屏跨端互通，共建繁榮的AIPC生態(tài)。
目前，360軟件管家已支持一鍵調(diào)起小程序，一方面，完善PC移動雙端用戶體驗，提供給開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者更多的業(yè)務(wù)增長空間，另一方面，可以將服務(wù)、大模型能力、變現(xiàn)能力“打包輸出”給PC硬件廠商、媒體聯(lián)盟伙伴、下載服務(wù)商、PC下載站等下游合作伙伴，進一步將流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，助力媒體合作伙伴變現(xiàn)效率提升。
技術(shù)迭代驅(qū)動流量遷徙，綜合來看，包括360在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)大廠，正在從前臺到后臺，乃至于底層商業(yè)架構(gòu)，全面擁抱AI大模型。這也契合了當前AI大模型浪潮的很重要的特征——前沿技術(shù)不再只是實驗室里的孤品，它在技術(shù)側(cè)的迭代演進，幾乎是與商業(yè)模式的變革同步進行的。
在消費層級上，無論是從終端硬件層面，還是在軟件應(yīng)用側(cè)，AI在PC端的落地，正在開啟新一輪的商業(yè)革命。互聯(lián)網(wǎng)流量格局重構(gòu)，PC端營銷價值也值得重新審視。作為最快與AI技術(shù)結(jié)合并產(chǎn)生實際應(yīng)用成果的領(lǐng)域之一，AI賦能營銷也始終是行業(yè)的熱點命題。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程）
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