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還有一周不到的時(shí)間，1月20日，美國(guó)候任總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）將正式就任美國(guó)第47任總統(tǒng)，開(kāi)啟第二個(gè)任期。

而在這之前，輾轉(zhuǎn)難眠的，除了字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴和TikTok CEO周受資，可能還有小紅書(shū)的創(chuàng)始人毛文超與瞿芳。

這是源于這兩天美國(guó)網(wǎng)友開(kāi)啟的一個(gè)迷惑行為：大批自稱TikTok Refugee的，瘋狂涌入RedNote（小紅書(shū)）搞情緒，注冊(cè)新ID，穿越語(yǔ)言障礙，與中國(guó)網(wǎng)友熱情say hi，發(fā)布帶著#TikTok Refugee 標(biāo)簽圖文視頻內(nèi)容，相關(guān)筆記短時(shí)間內(nèi)瞬間超過(guò)了1萬(wàn)篇。

大量美國(guó)ID新用戶涌入小紅書(shū)，圖片截自小紅書(shū)APP

這一切背后的直接原因是，1月19日是TikTok在美國(guó)市場(chǎng)“大限將至”的日子。

潑天的流量，已經(jīng)使小紅書(shū)躋身美區(qū)App Store社交媒體下載排行榜第一。緊隨其后的，還有一些不大出圈的新應(yīng)用，也有些眼熟的老產(chǎn)品。

Lemon8不甘示弱。這是字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)推出的主打分享與種草的社交產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)小紅書(shū)。2020年5月，該應(yīng)用首次在日本以“Sharee”推出，2023年2月，在美國(guó)和英國(guó)上線，當(dāng)時(shí)通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就已經(jīng)躋身美區(qū)App Store下載量榜首。

2024年11月，Lemon8開(kāi)始與TikTok整合，允許用戶在服務(wù)之間鏈接他們的個(gè)人資料并找到他們的關(guān)注者。

但是，隨著馬斯克對(duì)Twitter整改完畢，更名X之后，Threads退出了輿論場(chǎng)討論的中心，下載量和活躍度一度暴跌。

美區(qū)網(wǎng)友們的行為，也讓一眾中國(guó)區(qū)的網(wǎng)友狂歡。

鈦媒體APP觀察到，小紅書(shū)站內(nèi)，一些企業(yè)官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)開(kāi)始“接招”；站外，各家媒體刷屏式的報(bào)道，包括朋友圈、微博等在內(nèi)的社交媒體也一片熱鬧，共同興奮、歡樂(lè)。

一些品牌的小紅書(shū)官方賬號(hào)火速蹭起來(lái)潑天流量，截圖來(lái)自小紅書(shū)APP

上周五，美國(guó)最高法院就事實(shí)上禁止TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)國(guó)家安全法案的合憲性聽(tīng)取了辯論。消息稱，聽(tīng)證會(huì)上，大法官們強(qiáng)烈暗示支持美國(guó)政府對(duì)TikTok的安全擔(dān)憂，認(rèn)為這款由中國(guó)公司控制的應(yīng)用收集近一半美國(guó)人口個(gè)人數(shù)據(jù)。

而代表幾位TikTok美國(guó)用戶的律師杰弗里·費(fèi)舍爾（Jeffrey Fisher）辯稱，該法律侵犯了他的客戶通過(guò)他們選擇的平臺(tái)傳播和接收內(nèi)容的憲法權(quán)利。他說(shuō)，TikTok的用戶可以將他們的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到其他社交媒體平臺(tái)，但這并不能解決問(wèn)題。

種種信號(hào)表明，禁令推行前這最后一場(chǎng)辯論的情形，對(duì)TikTok不樂(lè)觀。

此前，美國(guó)司法部副部長(zhǎng)伊麗莎白·普萊洛格（Elizabeth Prelogar）在為美國(guó)總統(tǒng)喬·拜登（Joe Biden），簽署的一項(xiàng)兩黨支持的法律要求，TikTok在1月19日之前從字節(jié)跳動(dòng)剝離或關(guān)閉。

這項(xiàng)針對(duì)TikTok的兩黨法案被稱為《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制的應(yīng)用程序侵害法案》（Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled ApplicationsAct）。

此前，字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)已經(jīng)明確表示，不會(huì)出售TikTok。“不賣(mài)就禁”，也就是說(shuō)，TikTok似乎即將走向關(guān)閉。

外界也相對(duì)傾向于TikTok可能在美國(guó)市場(chǎng)被禁。有博彩市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok最遲在5月份之前在全美范圍內(nèi)被封禁的可能性為72%。

如無(wú)意外，從1月20日起，美國(guó)應(yīng)用商店分銷(xiāo)或提供“外國(guó)對(duì)手控制的應(yīng)用程序”的更新將是非法的，這些應(yīng)用商店包括蘋(píng)果公司旗下的App Store，Google旗下的GooglePlay。

上周五結(jié)束了辯論，在這個(gè)周的北京時(shí)間工作日，TikTok的網(wǎng)友們就集中開(kāi)啟了“報(bào)復(fù)”行動(dòng)。

畢竟，除了那些扎根TikTok創(chuàng)作者和商家們會(huì)因?yàn)榉饨a(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)損失之外，大量普通的網(wǎng)友們，如果是擔(dān)心和憤怒之后不能在網(wǎng)上沖浪找樂(lè)子，也不是無(wú)處可去。

一方面，美國(guó)本土市場(chǎng)并不缺技術(shù)強(qiáng)大，用戶廣泛，內(nèi)容多元的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。

在全球月活用戶超30億的Facebook之外，主打年輕化的Instagram在全球市場(chǎng)擁有20億月活用戶的規(guī)模。此外，第二梯隊(duì)Snapchat以Z世代社交應(yīng)用出道，全球月活躍用戶也已經(jīng)超過(guò)了8.5億。

如果是喜歡看短視頻產(chǎn)品，谷歌旗下的YouTube Shorts（MAU超20億），Instagram旗下Reels（MAU超15億）是它們直接模仿TikTok而上線的產(chǎn)品，內(nèi)容矩陣也十分豐富。

小紅書(shū)官方尚未公布其在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)內(nèi)部對(duì)于國(guó)際化的相關(guān)事情也相對(duì)低調(diào)。而且，小紅書(shū)在海外市場(chǎng)主要聚焦的是海外華人和對(duì)中國(guó)文化感興趣的外國(guó)用戶，通過(guò)提供中文界面和內(nèi)容，吸引這部分用戶群體，產(chǎn)品連翻譯功能都不完備。

不過(guò)，有一個(gè)觀點(diǎn)比較令人信服。類(lèi)似Facebook，Instagram，X這類(lèi)老牌社交網(wǎng)絡(luò)巨頭，用戶的圈層早已經(jīng)板結(jié)，并且，產(chǎn)品形態(tài)一直主打人與人之間的“訂閱”關(guān)系，AI在早期并不介入社交關(guān)系鏈和內(nèi)容分發(fā)。

而TikTok以獨(dú)特AI算法分發(fā)主導(dǎo)的流量分配機(jī)制，不僅顛覆了全球科技行業(yè)，在Meta等一眾巨頭圍剿之中依舊掙得一席之地，還讓每一個(gè)普通人都可以做大網(wǎng)紅的夢(mèng)，在賽博世界里擁有改天換命和一夜暴富的可能。

也就是說(shuō)，AI算法主導(dǎo)的流量機(jī)制，這些之前一直令眾人詬病，備受指責(zé)的因素，反而在這個(gè)時(shí)候，成為了TikTok難以讓網(wǎng)民割舍的優(yōu)點(diǎn)。

TikTok正是憑借這樣的機(jī)制，在美國(guó)市場(chǎng)擁有了超過(guò)1.7億月活躍用戶數(shù)，占美國(guó)人口總數(shù)的一半以上，平均用戶時(shí)長(zhǎng)逼近1小時(shí)。目前，TikTok全球月活躍用戶數(shù)為15億，全球排名第5。

還有一個(gè)重要因素，TikTok的商業(yè)化也相對(duì)Meta等有革新。在廣告收入之外，TikTok的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，覆蓋東南亞六國(guó)及英國(guó)、美國(guó)等地區(qū)。

自從特朗普在第一個(gè)任期試圖封禁TikTok以來(lái)，2020年8月起，這款產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)，就像一部長(zhǎng)達(dá)四年的連續(xù)劇，背后站滿了導(dǎo)演和編劇，反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)。

上個(gè)月，特朗普要求最高法院阻止這項(xiàng)針對(duì)TikTok的法律，稱他希望“商談出一個(gè)解決辦法”，敦促該法院暫停執(zhí)行禁止TikTok的法律，以便在他就職后，可以尋求“政治方式”解決這一問(wèn)題。

但隨后，美國(guó)司法部致函最高法院，要求大法官們拒絕特朗普的要求。

需要看到的是，即便是法院最終判定禁令執(zhí)行，特朗普在1月20日就職后，想要挽救TikTok，也有很多辦法可行。

比如說(shuō)，他可以利用總統(tǒng)的行政權(quán)力暫緩禁令的實(shí)施，如果TikTok顯示出其正在從字節(jié)跳動(dòng)分離的過(guò)程，總統(tǒng)可以暫停禁令90天，因此特朗普一旦上任就可以暫停禁令。其次，還可以推動(dòng)國(guó)會(huì)修改或廢除現(xiàn)行法律，特朗普也可以同樣單方面宣布TikTok符合法律。

問(wèn)題是，特朗普可能來(lái)不及救TikTok了，而以上方案也會(huì)受到包括最高法院在內(nèi)的各方挑戰(zhàn)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜胡潤(rùn)峰）

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