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文 | 孟永輝

電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)。

縱然是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)業(yè)已發(fā)生深刻變化的當(dāng)下，依然如此。

提及電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，阿里與京東之間的恩恩怨怨，似乎是一個(gè)無(wú)法繞過(guò)的話題。

去年，阿里與京東之間有關(guān)「二選一」的戰(zhàn)役塵埃落定，最終，阿里因?yàn)E用市場(chǎng)支配地位實(shí)施「二選一」的壟斷行為成立，對(duì)京東造成嚴(yán)重?fù)p害，并判決向京東賠償10億元。

今年，阿里、京東再度一起被邀請(qǐng)參加有關(guān)「公平競(jìng)爭(zhēng)」的會(huì)議，再一次將兩家有著諸多恩怨的公司拉到了一起。

據(jù)有關(guān)消息顯示，2月25日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開部分企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)座談會(huì)，包括阿里集團(tuán)、京東集團(tuán)為代表的7家企業(yè)受邀參會(huì)，圍繞整治「內(nèi)卷式」競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行深入交流，聽取意見建議。

如果我們將這一新聞，同過(guò)往阿里、京東之間的糾葛聯(lián)系在一起，不難看出，看似表面平靜的阿里、京東，實(shí)則早已暗流涌動(dòng)。

隨著電商行業(yè)的白熱化、內(nèi)卷化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，原本就已經(jīng)有過(guò)恩恩怨怨的阿里、京東難免會(huì)出現(xiàn)磕磕碰碰的情況。

因此，對(duì)于阿里、京東而言，新的增長(zhǎng)，必然會(huì)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手原有領(lǐng)地的削弱。

雖然以往的競(jìng)爭(zhēng)看似告一段落，但是，阿里、京東之間的新戰(zhàn)役，或許將會(huì)打響。

01

事實(shí)上，電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已從增量競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段，進(jìn)入到了存量競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段。

在這樣一個(gè)階段，玩家們之間圍繞著存量用戶和市場(chǎng)進(jìn)行爭(zhēng)奪，因此，必然會(huì)出現(xiàn)彼此之間的觸角會(huì)深入到原有領(lǐng)域的情況。

無(wú)論是京東、拼多多之間的低價(jià)大戰(zhàn)，還是美團(tuán)、京東之間的外賣大戰(zhàn)，無(wú)一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

對(duì)于原本就有過(guò)恩怨的阿里、京東來(lái)講，自然也逃不過(guò)這樣一種競(jìng)爭(zhēng)模式。無(wú)

論是早期的「二選一」，還是現(xiàn)在的阿里、京東圍繞著存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，都是如此。

對(duì)于始終都是以流量為生命線的電商行業(yè)來(lái)講，如何在存量時(shí)代繼續(xù)保持流量的增長(zhǎng)，并以此為自身的發(fā)展帶來(lái)新的增量，才是當(dāng)下最為確定性的地方。

因此，對(duì)于阿里、京東來(lái)講，或許在存量市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日趨白熱化。

不過(guò)，值得注意的是，以往阿里、京東之間的競(jìng)爭(zhēng)可能僅僅只是單純地停留在以用戶、商家為代表的流量的爭(zhēng)奪上，競(jìng)爭(zhēng)的方式同樣是以燒錢補(bǔ)貼為代表的傳統(tǒng)模式為主。

然而，當(dāng)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到存量時(shí)代，阿里、京東之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)從以往單一的競(jìng)爭(zhēng)模式，進(jìn)入到多元、立體的競(jìng)爭(zhēng)格局之中。

對(duì)于阿里、京東而言，圍繞著電商相關(guān)的元素、流程和環(huán)節(jié)進(jìn)行一場(chǎng)深刻而全面的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)直接關(guān)系到它們?cè)诖媪繒r(shí)代的成敗。

因此，在這樣一個(gè)階段，阿里、京東之間的大戰(zhàn)將會(huì)更加復(fù)雜和多元。

對(duì)于阿里、京東而言，如何保證自身有更多新的手段和方法，如何提升自身立體作戰(zhàn)的能力，將會(huì)直接關(guān)系到它們?cè)谛码A段成敗的關(guān)鍵。

在這樣一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們看到了阿里在布局AI，京東則是開始布局供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈。

無(wú)論是怎樣一種方式，我們都可以看出，阿里、京東兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更復(fù)雜，更多元。

如果我們對(duì)于阿里、京東兩家公司現(xiàn)在的狀態(tài)進(jìn)行總結(jié)和定義的話，完全可以用「蓄勢(shì)」來(lái)形容。

當(dāng)一切時(shí)機(jī)成熟之后，阿里、京東之間必然將會(huì)開始新的大戰(zhàn)。從這個(gè)角度來(lái)看，現(xiàn)在的阿里、京東看上去是平靜的，但是，內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)早已開始。

02

無(wú)論是京東前些天宣布開始進(jìn)軍外賣、網(wǎng)約車市場(chǎng)，還是阿里巴巴宣布將會(huì)投入3800億元進(jìn)行云計(jì)算以及AI基礎(chǔ)設(shè)施的打造，我們都可以看出，阿里、京東正在為新一輪的競(jìng)爭(zhēng)「蓄勢(shì)」。

對(duì)于京東來(lái)講，它的「蓄勢(shì)」的方式可能是更加趨于表層的，直接的，它直接將目光聚焦在了用戶和市場(chǎng)上；

對(duì)于阿里來(lái)講，它的「蓄勢(shì)」的方式可能更加趨于深層的，基礎(chǔ)的，它更多地將目光聚集在了電商新型基礎(chǔ)設(shè)施的打造上。

無(wú)論是怎樣一種方式，阿里、京東作為電商行業(yè)的巨頭，必然會(huì)再度在電商的擂臺(tái)上相遇。

或許，正是因?yàn)槿绱耍覀儾趴吹搅税⒗?、京東再一次被邀請(qǐng)參加了一場(chǎng)有關(guān)「公平競(jìng)爭(zhēng)」的會(huì)議。

事實(shí)上，當(dāng)AI開始興起，電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)似乎有了被削弱的跡象。

之所以會(huì)有這樣一種跡象，其中一個(gè)很重要的原因在于，以阿里、京東為代表的玩家們尚未找到一個(gè)相對(duì)較為確定性的方向。

對(duì)于阿里、京東而言，它們更多地思考的是，如何保證自身原有的市場(chǎng)地位，如何站穩(wěn)腳跟，以此來(lái)積蓄能量。

對(duì)于阿里來(lái)講，隨著蔡崇信、吳泳銘歸來(lái)，它其實(shí)業(yè)已度過(guò)了最黑暗的階段，迎來(lái)了新的光明。

無(wú)論是阿里市值重回3000億美元，還是阿里凈利潤(rùn)的不斷攀升，無(wú)一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

接下來(lái)，阿里需要做的是，如何借助AI為電商進(jìn)行更多地賦能，以實(shí)現(xiàn)更多新的可能性。

對(duì)于京東來(lái)講，情況似乎并不是特別樂(lè)觀。

雖然劉強(qiáng)東開始回歸之后，京東開始重拾低價(jià)、品質(zhì)的策略，但是，面對(duì)存量時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，京東復(fù)蘇的跡象似乎并沒(méi)有表現(xiàn)得太過(guò)明顯。

可以說(shuō)，現(xiàn)在的京東，依然沒(méi)有度過(guò)最為黑暗的時(shí)刻。

同阿里可以通過(guò)去資產(chǎn)化、布局AI來(lái)實(shí)現(xiàn)觸底反彈不同，京東要想擺脫當(dāng)下的發(fā)展困境，依然還是需要在市場(chǎng)規(guī)模上，用戶體量上有所突破。

正是因?yàn)槿绱耍覀儾趴吹搅司〇|對(duì)于外賣市場(chǎng)、網(wǎng)約車市場(chǎng)的進(jìn)軍。

不出意外的話，未來(lái)，京東的觸角或許還將深入到更多的領(lǐng)域里，以實(shí)現(xiàn)自身市場(chǎng)規(guī)模、用戶體量的再度攀升。

當(dāng)京東的觸角再度深入到阿里的腹地，特別是當(dāng)阿里、京東的新仇舊恨再度被點(diǎn)燃的時(shí)候，兩者之間的大戰(zhàn)，或許將會(huì)再度爆發(fā)。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，對(duì)于現(xiàn)在的阿里、京東而言，同樣正在處于暗流涌動(dòng)的發(fā)展階段。

03

我們都知道，京東之所以能夠崛起，其中一個(gè)很重要的原因在于，它的商業(yè)模式與阿里不同。換句話說(shuō)，京東做的，正是阿里所沒(méi)有的。

然而，我們同樣需要看到的是，阿里的那些所沒(méi)有做的，更多地是阿里并不具備做那些的條件。

比如，京東引以為傲的物流，阿里在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過(guò)菜鳥網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了補(bǔ)齊；

比如，京東所推崇的自營(yíng)模式，阿里同樣通過(guò)官方自營(yíng)的方式進(jìn)行了補(bǔ)齊。

當(dāng)阿里的短板開始被補(bǔ)齊，京東存在的價(jià)值和意義將不再是差異化的優(yōu)勢(shì)，而是開始和阿里趨同。

對(duì)于這個(gè)時(shí)期的京東來(lái)講，如何找到與阿里的新的差異化，以延續(xù)自身誕生時(shí)的榮耀，或許才是保證它可以繼續(xù)留在電商牌桌上的關(guān)鍵。

正是在這樣一個(gè)階段，我們看到了京東采銷的崛起。

從本質(zhì)上來(lái)看，京東采銷之所以能夠崛起，其中一個(gè)很重要的原因就在于，京東用自身在供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈上的積累，彌補(bǔ)了電商行業(yè)僅僅只是做撮合和對(duì)接，卻并未真正深入到產(chǎn)業(yè)上游的短板。

對(duì)于京東來(lái)講，這可以說(shuō)是新的差異化戰(zhàn)略。

然而，隨著阿里同樣開始布局供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，特別是隨著阿里開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)帶的打造，京東在供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)，同樣開始被打破。

這時(shí)，阿里、京東之間圍繞著供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的打造以及由此所延伸出來(lái)的新模式的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)重新開啟。

如果我們將以往阿里、京東之間的戰(zhàn)役，看成是拘泥于傳統(tǒng)電商模式之下的競(jìng)爭(zhēng)的話，那么，當(dāng)阿里、京東開始補(bǔ)齊彼此的短板，并且開始在彼此原本優(yōu)勢(shì)的差異化地帶進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，新的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)開啟。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，阿里、京東之間的競(jìng)爭(zhēng)，同樣是不可避免的。

結(jié)語(yǔ)

阿里、京東之間的電商大戰(zhàn)，從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)，縱然是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度洗牌的當(dāng)下，依然如此。

對(duì)于阿里、京東而言，以往的競(jìng)爭(zhēng)，更多地表現(xiàn)在增量模式之下的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)，更多地表現(xiàn)在存量模式之下的競(jìng)爭(zhēng)。

無(wú)論是阿里開始花重金布局電商新基礎(chǔ)設(shè)施，還是京東將觸角深入到新市場(chǎng)，阿里、京東其實(shí)都在為即將到來(lái)的新競(jìng)爭(zhēng)「蓄勢(shì)」。

對(duì)于阿里來(lái)講，蔡崇信、吳泳銘歸來(lái)之后，業(yè)已找到了新的確定性。

對(duì)于京東而言，劉強(qiáng)東的幕后回歸之后，似乎依然還沒(méi)有穿越至暗時(shí)刻。

無(wú)論如何，阿里、京東之間，依然暗流涌動(dòng)。

等到這股暗流開始翻滾，阿里、京東的新大戰(zhàn)，或?qū)⒅貑?zhàn)幕。