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據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2025年7月開工項目共18個，分布于安徽、湖北、浙江等15個?。ㄗ灾螀^(qū)/直轄市）；開工項目類型覆蓋滑雪、溫泉康養(yǎng)與度假、服務(wù)配套、街區(qū)改造、度假酒店、營地等。其中，投資金額超20億元的包括兩個：佛山歡樂洞天樂園項目主體工程、香格里拉世界旅游目的地服務(wù)配套升級全域觀光文旅項目，前者為廣東省和佛山市重點項目，其建設(shè)將有效填補佛山溶洞漂流文旅的空白。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年7月，涉及4家文旅集團(tuán)重大人事任命，包括董事長、外部董事、執(zhí)行董事等關(guān)鍵崗位調(diào)整，這些崗位對于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、運營決策以及資源調(diào)配等方面起著核心主導(dǎo)作用，表明上述人事變動為企業(yè)高層架構(gòu)的調(diào)整，對企業(yè)未來發(fā)展方向影響深遠(yuǎn)。例如，西域旅游的新任董事長呂美蓉，其在企業(yè)管理和戰(zhàn)略發(fā)展方面具有豐富經(jīng)驗，有望推動公司在市場競爭中穩(wěn)步發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年7月，文旅集團(tuán)戰(zhàn)略合作呈現(xiàn)主體多樣、領(lǐng)域廣泛的特點，涉及多家文旅集團(tuán)與投資公司、航空公司、電商平臺、乳業(yè)公司、地方政府等不同主體，在項目打造、文旅融合、產(chǎn)品服務(wù)升級、區(qū)域運營、投融資等方面展開合作；這些合作利于凸顯資源整合優(yōu)勢，創(chuàng)新文旅發(fā)展模式，并有助于提升品牌影響力和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，但也面臨合作協(xié)同緩慢、項目落地推進(jìn)難等潛在挑戰(zhàn)。

7月，主要有3起股權(quán)變動事件值得行業(yè)關(guān)注：曲江文旅掛牌轉(zhuǎn)讓溫州雁蕩山公司38%的股權(quán)、凱撒旅業(yè)擬收購國旅福建51%股權(quán)、同程旅行擬斥資9.56億元人民幣認(rèn)購大連圣亞新股，這些變動體現(xiàn)文旅企業(yè)通過股權(quán)操作調(diào)整布局、拓展市場或強化控制權(quán)等，以適應(yīng)行業(yè)競爭與發(fā)展。

7月，以蘇州吳中文旅發(fā)展集團(tuán)、湖北文旅集團(tuán)等為代表的12家文旅集團(tuán)積極推進(jìn)融資項目，各文旅集團(tuán)融資動作頻繁。融資工具方面，以私募債為主導(dǎo)，涉及融資金額合計138.07億元，利于保障各集團(tuán)的文旅項目建設(shè)、業(yè)務(wù)布局、償還債務(wù)等資金使用需求。

7月，多家文旅上市公司發(fā)布2025上半年業(yè)績預(yù)告，據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計的25家公司財務(wù)預(yù)告數(shù)據(jù)分析：9家盈利、16家預(yù)計虧損，呈現(xiàn)明顯分化態(tài)勢。與去年同期對比情況：虧損減少、虧損增加、盈利下降各5家，基本持平、扭虧為盈、盈利增加各2家，盈轉(zhuǎn)虧4家。

從業(yè)績表現(xiàn)看，以中國中免、祥源文旅等為代表的企業(yè)依托核心文旅資源、創(chuàng)新業(yè)態(tài)或輕資產(chǎn)運營模式、入境旅游利好政策等內(nèi)外部優(yōu)勢，在市場復(fù)蘇中抓住機遇實現(xiàn)盈利；而以華僑城A、盈新發(fā)展等為代表的虧損企業(yè)則因傳統(tǒng)業(yè)務(wù)承壓、新興業(yè)務(wù)培育不足，疊加成本高企、市場競爭加劇等因素陷入困境，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略調(diào)整迫在眉睫。

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示：7月，同程旅行、大連圣亞、攜程集團(tuán)、凱撒旅業(yè)、南京商旅、海昌海洋公園、祥源文旅、中青旅、桂林旅游、中國中免位列榜單前十。其中，百強榜單中共有34家文旅集團(tuán)排名環(huán)比上升，48家文旅集團(tuán)排名環(huán)比下降，16家文旅集團(tuán)為新上榜，2家文旅集團(tuán)排名保持不變。

16家新晉百強文旅集團(tuán)分別為：九牛文旅集團(tuán)、途牛旅游、長春文旅集團(tuán)、涼山文旅集團(tuán)、昌平文旅集團(tuán)、晉江文旅集團(tuán)、康旅控股集團(tuán)、河南文旅投資集團(tuán)、上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)、麗江旅游集團(tuán)、蘭州黃河生態(tài)旅游開發(fā)集團(tuán)、開元旅業(yè)集團(tuán)、長沙城發(fā)文旅集團(tuán)、延安旅游集團(tuán)、蘭州新區(qū)科文旅集團(tuán)、華體集團(tuán)。其中，途牛旅游、長沙城發(fā)文旅集團(tuán)、九牛文旅集團(tuán)名次提升最為顯著，環(huán)比上升300位次以上。以九牛文旅集團(tuán)為例，7月，中宣部組織開展的“活力中國調(diào)研行”江西主題采訪活動走進(jìn)該集團(tuán)打造的望仙谷景區(qū)，引發(fā)新華網(wǎng)、中國旅游報、中國旅游新聞網(wǎng)等媒體的關(guān)注，帶動集團(tuán)品牌指數(shù)大幅上漲。

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，所有文旅集團(tuán)的品牌指數(shù)值為34.72，同比上升24.62%，環(huán)比上升12.65%；TOP100文旅集團(tuán)品牌指數(shù)值為198.05，同比增長25.82%，環(huán)比則增長21.50%。可見，在暑期旅游需求釋放、旅游消費補貼刺激、數(shù)字化營銷與推廣的強化等多重利好因素作用下，7月文旅集團(tuán)整體的品牌指數(shù)值均有明顯抬升。但TOP100 文旅集團(tuán)品牌指數(shù)（198.05）與所有文旅集團(tuán)品牌指數(shù)（34.72）之間存在巨大差距，反映出文旅市場頭部效應(yīng)明顯，中小文旅集團(tuán)在品牌建設(shè)、資源整合、市場競爭力等方面仍面臨較大挑戰(zhàn)。

品牌數(shù)量方面：7月百強文旅集團(tuán)中，地方國有文旅企業(yè)40家、省市級文旅集團(tuán)22家、大型央企6家，合計占68席位，國央企的主導(dǎo)地位突出；大型民營企業(yè)17家、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)10家，頭部民企的作用不可忽視。

品牌指數(shù)均值維度：7月，民營項目公司指數(shù)值396.56，位列各類型首位，主要因大連圣亞的品牌助推與提升；其次為大型央企（290.80）和大型民營企業(yè)（279.59），重視品牌建設(shè)與營銷推廣工作，知名度與影響力相對領(lǐng)先；地方國有文旅企業(yè)（172.86）、省市級文旅集團(tuán)（156.07），其品牌體系與傳播有待強化。

·省市級文旅集團(tuán)（陜文投集團(tuán)、金陵飯店集團(tuán)、甘肅省公航旅集團(tuán)）

·地方國有文旅企業(yè)（桂林旅游、南京旅游集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)）

·民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)（九牛文旅集團(tuán)、華體集團(tuán)）

·民營項目公司（新疆二道橋文化旅游集團(tuán)、中恒山海文旅集團(tuán)）

7月百強文旅集團(tuán)中，依然是全國性文旅集團(tuán)以36家數(shù)量、265.67指數(shù)均值領(lǐng)跑；華東地區(qū)25家，緊隨其后，但其品牌指數(shù)均值（177.59）則遜于華南（216.46）；西北區(qū)域12家，環(huán)比上月增加3家、指數(shù)值環(huán)比增長12.45%，本月西北避暑游市場旺盛，新疆、青海、甘肅等西北省份熱度一路高漲；西南地區(qū)11家，數(shù)量與上月增1家、品牌指數(shù)均值環(huán)比增長約7%，穩(wěn)中有升；華中地區(qū)6家、指數(shù)均值103.68，以湖北文旅集團(tuán)、張旅集團(tuán)等為引領(lǐng)；華北地區(qū)百強文旅集團(tuán)3家、指數(shù)均值95.47，數(shù)量與上月持平、指數(shù)值略有下降，有待持續(xù)提升；東北區(qū)域新晉百強文旅集團(tuán)1家即長春文旅集團(tuán)。

·全國（大連圣亞、凱撒旅業(yè)、中國中免、首旅集團(tuán)）

·東北（朝陽文旅集團(tuán)、沈陽市文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)、鐵西文旅集團(tuán)）

·華中（河南文旅投資集團(tuán)、長沙城發(fā)文旅集團(tuán)、洛陽文旅集團(tuán)、老君山文旅集團(tuán)）

·西北（蘭州黃河生態(tài)旅游開發(fā)集團(tuán)、延安旅游集團(tuán)）

7月整體文旅集團(tuán)品牌主流指數(shù)均值為7.31，環(huán)比上升38.97%；TOP100文旅集團(tuán)品牌主流指數(shù)均值為53.09，環(huán)比增長49.63%。本月，文旅集團(tuán)主流媒體關(guān)注度前十的是中國中免、凱撒旅業(yè)、南京商旅、攜程集團(tuán)、大連圣亞、橫店集團(tuán)、同程旅行、海昌海洋公園、南京旅游集團(tuán)、中青旅。其中，中國中免的主流指數(shù)最高，本月其發(fā)布上半年業(yè)績快報、海南封關(guān)運作政策發(fā)布對中國中免產(chǎn)生利好與挑戰(zhàn)等事件受到各大主流媒體的關(guān)注與熱議。據(jù)其業(yè)績快報數(shù)據(jù)，2025年上半年公司營業(yè)收入281.51億元，同比下降9.96%；歸母凈利潤26億元，同比下降20.81%；營收與凈利潤雙雙下滑，業(yè)績持續(xù)承壓。

7月整體文旅集團(tuán)品牌大眾指數(shù)均值為4.88，環(huán)比增長49.69%；TOP100文旅集團(tuán)品牌大眾指數(shù)均值為33.5，環(huán)比亦呈增長態(tài)勢，具體為74.03%。本月，文旅集團(tuán)大眾媒體關(guān)注度前十為同程旅行、大連圣亞、南京商旅、祥源文旅、凱撒旅業(yè)、海昌海洋公園、攜程集團(tuán)、南京旅游集團(tuán)、曲江文旅、天府文旅。其中，同程旅行的大眾指數(shù)為本月各文旅集團(tuán)最高、大連圣亞環(huán)比增幅最顯著（高達(dá)1732%）。本月，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易等大眾媒體聚焦同程旅行擬斥資9.56億認(rèn)購大連圣亞新股事件及對雙方產(chǎn)生的影響。本次交易后，同程旅行將成為大連圣亞的間接控股股東；大連圣亞扣除發(fā)行費用后全部用于償還債務(wù)和補充流動資金，有利于公司解決債務(wù)問題和恢復(fù)銀行授信等。

7月整體文旅集團(tuán)品牌行業(yè)指數(shù)均值為6.75，環(huán)比增長約13%；TOP100文旅集團(tuán)品牌行業(yè)指數(shù)均值為47.89，環(huán)比增長約16%。本月，文旅集團(tuán)行業(yè)關(guān)注度前十的同程旅行、攜程集團(tuán)、大連圣亞、祥源文旅、桂林旅游、中青旅、海昌海洋公園、中國旅游集團(tuán)、南京商旅、錦江國際集團(tuán)。其中，環(huán)比增幅超100%的有3家，分別為大連圣亞、桂林旅游和南京商旅。本月，大連圣亞籌劃定增易主，引入新控股股東——同程旅行這一重磅事件引發(fā)文旅行業(yè)高度關(guān)注，如新浪財經(jīng)、中國證券報、東方財富網(wǎng)、藍(lán)鯨財經(jīng)、貝殼財經(jīng)等媒體紛紛報道。

7月整體文旅集團(tuán)品牌運營指數(shù)均值為15.78，環(huán)比下降3.37%；TOP100文旅集團(tuán)品牌運營指數(shù)均值為63.57，環(huán)比下降5.08%。7月文旅集團(tuán)運營指數(shù)前十為凱撒旅業(yè)、橫店集團(tuán)、中青旅、海昌海洋公園、首旅集團(tuán)、豫園股份、三湘印象、廣東旅控集團(tuán)、桂林旅游、成都文旅集團(tuán)。其中，環(huán)比增幅最為顯著的為成都文旅集團(tuán)，環(huán)比增長238.3%。本月，成都文旅集團(tuán)微博以推廣宣傳寬窄巷子音樂季、西嶺雪山清涼避暑、夜游錦江、川西竹海玩水等特色活動為主，其官方微博賬號粉絲量40.8萬、轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊量65.7萬。