在新能源車競(jìng)爭(zhēng)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”中，奇瑞又打出了一張新牌。
8月16日，風(fēng)云X3與風(fēng)云X3 PLUS正式上市，這對(duì)“雙子星”不僅是車型的簡(jiǎn)單迭代，更是奇瑞內(nèi)部產(chǎn)品矩陣調(diào)整背后的信號(hào)彈。iCAR 03系列正式退出舞臺(tái)，以“風(fēng)云X3家族”的名義重生。表面上是名字的更新，實(shí)際上是奇瑞在細(xì)分市場(chǎng)重新排兵布陣的一步暗棋。
過去兩年，奇瑞在新能源賽道上同時(shí)鋪開捷途、iCAR和風(fēng)云三大品牌。捷途主打電混越野，iCAR偏向年輕潮玩，而風(fēng)云則承擔(dān)起大眾化新能源的任務(wù)。
問題在于，iCAR 03的市場(chǎng)表現(xiàn)并沒有形成預(yù)期的聲量，用戶對(duì)它的認(rèn)知偏邊緣化，難以支撐一個(gè)獨(dú)立序列的持續(xù)增長(zhǎng)。于是，奇瑞選擇把03收編進(jìn)風(fēng)云序列，重新包裝為“風(fēng)云X3”。這一操作的實(shí)質(zhì)，是通過品牌合力來避免資源分散，讓風(fēng)云這個(gè)大盤子承擔(dān)更多銷量任務(wù)。
如果說過去奇瑞像是把幾支部隊(duì)撒在不同戰(zhàn)場(chǎng)試探，那么現(xiàn)在它開始把部分兵力調(diào)回主力陣營(yíng)。風(fēng)云X3的誕生，是奇瑞在細(xì)分市場(chǎng)做減法和聚焦的結(jié)果。
對(duì)奇瑞來說，這不僅是一次產(chǎn)品更名，而是一次品牌戰(zhàn)略收攏：以風(fēng)云為核心，打通轎車、SUV、MPV，再加上如今的方盒子，逐步覆蓋主流細(xì)分賽道。
這種打法有點(diǎn)類似游戲里“合并英雄”，把零散的戰(zhàn)力整合到大號(hào)里去沖榜。奇瑞清楚，想要實(shí)現(xiàn)“百萬風(fēng)云”的目標(biāo)，就需要避免在品牌端陷入“雞肋化”的尷尬。
風(fēng)云X3定位“時(shí)尚戶外方盒家族”，但它并沒有走傳統(tǒng)硬派越野的高冷路線，而是通過8.99萬元的起售價(jià)，把“方盒子”這個(gè)曾經(jīng)小眾的形態(tài)拉到年輕用戶和女性用戶可負(fù)擔(dān)的區(qū)間，主打“第一臺(tái)方盒子”的人群教育邏輯，風(fēng)云X3它就像是硬派越野的入門票。
簡(jiǎn)單講，它的任務(wù)不是去挑戰(zhàn)普拉多，而是要搶在比亞迪海豚、長(zhǎng)安啟源A05這些十萬級(jí)新能源爆款的注意力里分一杯羹，用低價(jià)打入口碑，高配賺利潤(rùn)。
產(chǎn)品層面，風(fēng)云X3全系標(biāo)配全鋁車身，這在同級(jí)車?yán)飵缀跏墙稻S打擊。要知道，目前能大規(guī)模量產(chǎn)全鋁車身的，除了奇瑞，基本只有捷豹路虎、蔚來和凱迪拉克等豪華品牌。對(duì)消費(fèi)者而言，全鋁車身意味著更輕、更安全、更耐腐蝕，同時(shí)在碰撞安全上優(yōu)勢(shì)明顯。
不過，值得警惕的是，全鋁車身也意味著更高的制造成本和維修成本。奇瑞用不到9萬的定價(jià)把全鋁車身下放到入門級(jí)產(chǎn)品，它考驗(yàn)的不僅是工廠的制造良率，也考驗(yàn)售后端的維修體系能否跟得上。
風(fēng)云X3系列的上市，不僅僅是兩款新車的到來，而是奇瑞在新能源格局下的一次自我調(diào)整。它既展現(xiàn)了奇瑞對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的敏銳嗅覺，也暴露出多品牌戰(zhàn)略下的焦慮：如何把有限的資源放在最有潛力的牌面上。
奇瑞選擇讓iCAR 03“歸隊(duì)”，讓風(fēng)云品牌承擔(dān)更大責(zé)任。風(fēng)云X3是一次大膽的試探，可能成功打開一個(gè)低價(jià)方盒子市場(chǎng)，也可能成為資源稀釋的又一例證。但無論如何，它讓我們看見了一個(gè)正在不斷試錯(cuò)、不斷調(diào)陣的奇瑞。（本文首發(fā)于鈦媒體App ，編輯｜李玉鵬）
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