作為曾創(chuàng)下單場(chǎng)21億銷售額神話的“帶貨一哥”，辛巴在近日的直播中詳細(xì)介紹了自己的身體狀況。
辛巴透露，自己24歲時(shí)就被查出患有支氣管炎，多年高強(qiáng)度直播下來(lái)，肺部問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，“醫(yī)生說(shuō)我的肺像95歲老人的一樣，再不治療，情況會(huì)越來(lái)越糟糕”。
辛巴還坦言，為了在過(guò)去的直播中堅(jiān)持下來(lái)，他甚至注射過(guò)腎上腺素，如今每天都需要服用大量藥物，飲食和作息都必須嚴(yán)格調(diào)整。
之所以要退出直播行業(yè)，辛巴解釋稱，“直播時(shí)實(shí)在扛不住了，我的身體實(shí)在承受不住這份責(zé)任。做這個(gè)決定確實(shí)很不舍，與大家有很深的情誼。”
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，此次宣布退出直播行業(yè)，其實(shí)并非是辛巴首次對(duì)外做出類似的表態(tài)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此之前，辛巴至少已有過(guò)4次“退網(wǎng)”言論。如此頻繁的“退網(wǎng)”言論，也讓不少網(wǎng)友調(diào)侃，“這是辛巴第10086次想要退網(wǎng)”。
時(shí)間回?fù)苤?020年4月，辛巴在與主播散打哥發(fā)生沖突后，雙方同時(shí)發(fā)文表示“無(wú)限期退網(wǎng)”。一年之后，辛巴在直播中感慨“被資本、流量打敗了”，并表示“臣退了”。
時(shí)間轉(zhuǎn)眼來(lái)到2023年11月前后，辛巴坦言，“打算逐步退居幕后”。去年4月，因?yàn)槎啻卧庥龇馓?hào)，辛巴再次對(duì)外宣稱“將退役”。
巧合的是，此次宣布“退網(wǎng)”之際，辛巴自創(chuàng)的衛(wèi)生巾品牌棉密碼不久前身陷質(zhì)量安全風(fēng)波。
據(jù)媒體報(bào)道，消費(fèi)者集體送檢的檢測(cè)報(bào)告顯示，從2019年9月到2025年1月，多個(gè)批次的棉密碼茶氧夜用衛(wèi)生巾、茶氧日用衛(wèi)生巾等品類均檢出超高含量硫脲。
據(jù)封面新聞，在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的“告別直播”中，棉密碼致癌被刻意回避。當(dāng)辛巴深情講述“要把95歲的肺慢慢調(diào)回50歲”時(shí)，直播間管理員正批量屏蔽“棉密碼”“硫脲”“維權(quán)”等關(guān)鍵詞，就連其頭號(hào)徒弟“蛋蛋”的名字也遭封禁。
前述操作疊加巧合的時(shí)間節(jié)點(diǎn)使得外界紛紛猜測(cè)，辛巴此次“退網(wǎng)”或許是為了躲避衛(wèi)生巾風(fēng)波。
值得一提的是，盡管辛巴曾多次創(chuàng)造驚人的帶貨成績(jī)，但在此次宣布“退網(wǎng)”之前，他的直播頻次相較巔峰時(shí)期已大幅降低。
隨著直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，新晉主播層出不窮，辛巴的流量?jī)?yōu)勢(shì)亦受到一定程度的影響。盡管其粉絲數(shù)量依舊維持在9999萬(wàn)+的高位，但粉絲活躍度及直播觀看人數(shù)的增長(zhǎng)速率卻逐漸趨于平緩。
作為快手的頭部主播，辛巴早已構(gòu)建起龐大的商業(yè)版圖。天眼查顯示，目前，辛巴（辛有志）名下控制的企業(yè)共有39家，其中目前為存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)有29家。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)從公司官網(wǎng)獲悉，辛巴一手創(chuàng)辦的辛選集團(tuán)，如今已涵蓋供應(yīng)鏈管理、紅人孵化、數(shù)字電商（含技術(shù)開發(fā)）等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。
天眼查顯示，目前，辛巴持有廣州辛選投資有限公司95%的股份，是該公司的法定代表人、控股股東、實(shí)際控制人。
在供應(yīng)鏈管理板塊，基于直播電商商業(yè)模式，辛選構(gòu)建了聯(lián)動(dòng)全球品牌、工廠、產(chǎn)業(yè)帶的C2M定制化供應(yīng)鏈體系，并以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把關(guān)商品質(zhì)量，為消費(fèi)者提供海量極致性價(jià)比產(chǎn)品。
在紅人孵化方面，辛選以快手為核心，以直播帶貨為導(dǎo)向，開創(chuàng)了成熟的主播選拔、培養(yǎng)、考核機(jī)制，打造了16位頭部主播及15位腰部主播，建立千人主播矩陣，粉絲覆蓋超8億。
與此同時(shí)，基于直播電商核心業(yè)務(wù)，辛選構(gòu)筑了行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字電商技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)、營(yíng)銷體系，從選品、內(nèi)容、流量、運(yùn)營(yíng)等維度為品牌方提供一站式紅人電商服務(wù)。
值得注意的是，身為快手直播帶貨“一哥”的辛巴，在其直播生涯中曾多次遭遇波折。除了此次因棉密碼卷入的質(zhì)量安全風(fēng)波，辛巴還多次因直播帶貨的產(chǎn)品問(wèn)題陷入輿論漩渦。而這些負(fù)面事件，無(wú)疑對(duì)辛巴在消費(fèi)者心中的形象造成了一定損害。
比如，2020年的“假燕窩”事件，一度讓辛巴的直播賬號(hào)被快手平臺(tái)封禁60天。后續(xù)，河南省消協(xié)還就“辛巴假燕窩事件”提起訴訟，要求退賠7971.4萬(wàn)余元。
去年末，又有博主將矛頭對(duì)準(zhǔn)辛巴，直指其帶貨的合普諾調(diào)制乳粉涉嫌虛假、夸大宣傳，并向廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行了實(shí)名舉報(bào)。
之后，該博主還對(duì)辛巴直播間帶貨的愛(ài)樂(lè)倍佳艾必可、九芝堂艾草三伏貼等產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳等問(wèn)題進(jìn)行了實(shí)名舉報(bào)。
據(jù)該博主后續(xù)曬出的舉報(bào)處理答復(fù)書顯示，因當(dāng)事人主播在直播過(guò)程中存在夸大宣傳、虛構(gòu)商品功能和性能欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法行為，廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司被責(zé)令停止虛假宣傳或引人誤解的商業(yè)宣傳違法行為，并被處以175萬(wàn)元的罰款。
另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，今年“3·15”期間，“辛巴帶貨牛排被指存嚴(yán)重問(wèn)題”、“宣傳給孩子吃的原切牛排實(shí)為調(diào)理肉”等話題又登上微博熱搜，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。
有消費(fèi)者投訴稱，辛巴推廣的倉(cāng)野農(nóng)夫牛排疑似為合成肉，部分產(chǎn)品含未標(biāo)識(shí)食品添加劑，且維權(quán)困難。
此次退出直播行業(yè)后，辛巴表示將把擁有億級(jí)粉絲的賬號(hào)移交給公司，由妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán)的管理運(yùn)營(yíng)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，目前，辛巴的快手賬號(hào)已更名為“初瑞雪（辛巴818）”，賬號(hào)頭像也更換為妻子初瑞雪的照片，并隱藏了所有的作品，賬號(hào)簡(jiǎn)介為“我的一個(gè)老朋友”。
據(jù)媒體報(bào)道，初瑞雪1986年出生于吉林長(zhǎng)春，因?yàn)槭窃诘谝粓?chǎng)大雪時(shí)出生，所以起名初瑞雪。
在初瑞雪年幼的時(shí)候，她的母親就患上了再生障礙性貧血。為了賺錢給母親治病，初瑞雪大學(xué)畢業(yè)后，便踏上了前途未知的創(chuàng)業(yè)之路。
起初，在幾乎沒(méi)有任何外界幫助的情況下，初瑞雪憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，投身到了電商市場(chǎng)。乘著電商行業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，初瑞雪很快賺到了人生的第一桶金。
2014年，初瑞雪成立CBB微商團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過(guò)慎重考慮及計(jì)劃后，初瑞雪隨后創(chuàng)立了美妝品牌ZUZU。
2019年8月，辛有志和初瑞雪舉辦大型婚禮。彼時(shí)，二人豪擲數(shù)千萬(wàn)，邀請(qǐng)來(lái)成龍、張柏芝、鄧紫棋等諸多明星，為這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的婚禮助陣演出。
天眼查顯示，目前初瑞雪名下共關(guān)聯(lián)有18家企業(yè)。但這十余家企業(yè)中，目前只有2家企業(yè)處于存續(xù)狀態(tài)，分別是廣西新迅達(dá)科技集團(tuán)股份公司、廣州巴伽娛樂(lè)傳媒有限公司。
值得注意的是，盡管辛巴表態(tài)稱將讓妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán)，但初瑞雪目前暫未直接持有辛選集團(tuán)及旗下公司股份。
有分析認(rèn)為，此番辛巴將辛選交給妻子初瑞雪接管，或預(yù)示著辛選集團(tuán)正嘗試從“個(gè)人IP驅(qū)動(dòng)”向“平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型，以期擺脫對(duì)個(gè)別主播的依賴，探索更為穩(wěn)健的商業(yè)模式。
目前來(lái)看，憑借辛巴打造的“師徒制”主播矩陣，辛選已在“去辛巴化”的道路上取得一定的成果。新榜數(shù)據(jù)顯示，2023年快手直播帶貨銷售額前十名中，辛選主播占據(jù)六席。
而辛巴的一眾徒弟中，蛋蛋的表現(xiàn)更是尤為突出。目前，蛋蛋在快手的粉絲數(shù)已達(dá)1.1億，單場(chǎng)直播銷售額可達(dá)十多億元。
此番宣布告別直播行業(yè)的辛巴，未來(lái)是否會(huì)再次回歸？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
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