文 | 江瀚視野
每每蘋果的新品發(fā)布會，最激動的除了廣大的蘋果果粉之外，估計就是大大小小的各個黃牛了，每次蘋果新品發(fā)布之后，都是黃牛最好的賺錢時機(jī)，做的好的往往都能大發(fā)一筆，然而最近的蘋果新品發(fā)布會黃金的日子卻不好過了，就在新品發(fā)布不久，蘋果最新的iPhone 17就價格破發(fā)了，讓人不禁想問這次黃牛還能賺到錢嗎？
一、蘋果iPhone 17價格破發(fā)？
據(jù)第一財經(jīng)的報道，iPhone17還未正式開售，電商平臺已將新系列價格“打”到了官方定價以下。
記者在拼多多搜索發(fā)現(xiàn)，目前拼多多百億補貼已啟動對iPhone 17系列的全面補貼。頁面信息顯示，iPhone 17 256GB的券后價可低至5099元，iPhone 17 Pro256GB券后價可低至8099元，iPhone 17 Pro Max 256GB券后價為9099元，上述價格需要在對應(yīng)時間進(jìn)行搶券，各機(jī)型價格相較官方定價便宜了900元左右。
伴隨著新品發(fā)售，電商平臺正在燃起iPhone17用戶搶奪戰(zhàn)。此前，天貓Apple Store官方旗艦店和Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店已開啟新品預(yù)約，京東數(shù)據(jù)顯示，預(yù)約開啟6小時，iPhone 17系列新品預(yù)約總量突破200萬。天貓數(shù)據(jù)則顯示，上架首日，iPhone17全系在天貓的預(yù)約量較上一代iPhone 16系列首發(fā)期增長近3倍，其中白色iPhone 17 型號的預(yù)約人數(shù)最多。針對iPhone 17新品，天貓和京東均開啟了國補立省500元、以舊換新、支持24期分期免息等優(yōu)惠活動。如今，拼多多將iPhone17的價格戰(zhàn)拉到了新高度。
二、黃牛為啥賺不到錢了？
近年來，iPhone 新品曾是黃牛群體的 “淘金密碼”，但 iPhone 17 系列開售即破發(fā)的現(xiàn)象，標(biāo)志著這一傳統(tǒng)套利模式的徹底崩塌，這到底是怎么回事？
首先，iPhone為什么有那么多的黃牛套利空間？早年間，iPhone新品發(fā)布時市場需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。蘋果作為全球智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其品牌影響力巨大，每一代iPhone的發(fā)布都吸引了大量消費者的關(guān)注和期待。消費者對于新技術(shù)的追求、對蘋果品牌的忠誠以及社交需求等因素，共同催生了旺盛的市場需求。
然而，蘋果的產(chǎn)能卻未能及時跟上市場的需求節(jié)奏。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，智能手機(jī)的生產(chǎn)涉及到復(fù)雜的供應(yīng)鏈體系，包括芯片、屏幕、攝像頭等多個零部件的供應(yīng)，以及生產(chǎn)線的調(diào)試和產(chǎn)能爬坡等環(huán)節(jié)。蘋果雖然擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，但在新品發(fā)布初期，仍然難以迅速滿足全球市場的巨大需求。
在這段時間差里，黃牛敏銳地捕捉到了商機(jī)。他們利用消費者急于第一時間擁有新品的心理，通過提前囤積貨源，然后在市場上以高于官方售價的價格出售，從而賺取差價。這種套利行為在早年間的iPhone新品發(fā)布期間屢見不鮮，黃牛們也因此獲得了豐厚的利潤。
其次，如今iPhone新品溢價消失的原因是什么？如今，iPhone新品發(fā)布時卻難以再現(xiàn)往日的溢價盛況，甚至出現(xiàn)價格破發(fā)的情況。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)主要有兩方面原因。
一方面，蘋果這些年的創(chuàng)新有限，市場號召力不斷下降。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，創(chuàng)新是推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動力。在智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展初期，蘋果憑借其獨特的設(shè)計、創(chuàng)新的功能和優(yōu)秀的用戶體驗，迅速占據(jù)了市場的高端份額。然而，近年來，蘋果在創(chuàng)新方面的步伐逐漸放緩。每一代iPhone的更新?lián)Q代，更多的是在性能上的小幅提升，而缺乏具有顛覆性的創(chuàng)新功能。
相比之下，安卓陣營的廠商們在拍照、快充、屏幕等方面不斷創(chuàng)新，推出了許多具有競爭力的產(chǎn)品。更有甚者，在中國市場上，華為更是強(qiáng)勢崛起遙遙領(lǐng)先，重新回到了手機(jī)市場頭部的位置，特別是mate 60 pro之后的一系列機(jī)型，其搶購程度甚至超過了蘋果。這使得消費者對于iPhone新品的期待值降低，市場需求不再像早年那樣旺盛。
另一方面，以拼多多為代表的電商平臺強(qiáng)勢崛起，改變了市場的競爭格局。拼多多憑借其強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢，能夠更早地拿到iPhone新品。電商平臺通過與供應(yīng)商建立緊密的合作關(guān)系，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高了貨源的獲取效率。同時，拼多多推出的百億補貼活動，進(jìn)一步降低了iPhone新品的售價。在電商平臺的競爭下，iPhone新品的溢價優(yōu)勢在短時間內(nèi)被抹平。消費者可以通過電商平臺以接近官方售價甚至更低的價格購買到iPhone新品，無需再通過黃牛加價購買。
第三，黃牛群體在iPhone市場上的式微是一種必然。黃牛群體在iPhone市場上的式微，本質(zhì)上是一場由商業(yè)模式創(chuàng)新驅(qū)動的“市場出清”過程。這與移動支付普及后街頭小偷數(shù)量銳減的現(xiàn)象異曲同工，技術(shù)進(jìn)步和系統(tǒng)升級改變了底層生態(tài)，使得舊有的寄生模式難以為繼。
在實體零售主導(dǎo)的時代，黃牛憑借對線下門店配額的掌控和對排隊人群的組織能力，構(gòu)建起臨時性的“二級市場”。然而，電商平臺的介入，特別是拼多多這類以“極致性價比”為核心競爭力的平臺，通過資本補貼和數(shù)字化供應(yīng)鏈，實現(xiàn)了對新品資源的快速整合與大規(guī)模分發(fā)。
這種“平臺直補+源頭供貨”的模式，不僅效率遠(yuǎn)超個體黃牛，更在價格上形成碾壓性優(yōu)勢。黃牛既無法在供貨速度上與平臺競爭，又無法在價格上提供吸引力，其套利空間被徹底擠壓。
可以說，對于當(dāng)前的市場來說，創(chuàng)新的商業(yè)模式能夠真正驅(qū)動市場更好的向善發(fā)展。拼多多擊敗黃牛無疑就是最好的案例。以拼多多為代表的電商優(yōu)勢在于它通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，打破了傳統(tǒng)的銷售渠道和價格體系，為消費者提供了更加優(yōu)質(zhì)、便捷、實惠的購物體驗。
長期來看，新的電商玩法不僅能夠幫助企業(yè)獲得更多的優(yōu)勢，也能夠促進(jìn)整個行業(yè)的健康發(fā)展。電商平臺的競爭促使企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，降低價格，從而讓消費者受益。同時，創(chuàng)新商業(yè)模式也能夠推動供應(yīng)鏈的優(yōu)化和升級，提高產(chǎn)業(yè)的整體效率，這才是電商市場發(fā)展真正的必然所在。
在整個市場上，只有持續(xù)降低交易成本的商業(yè)模式才有真正長期的價值，這才是時代發(fā)展的必然。
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