截圖來源于小紅書
TGS上唯一的米哈游身影，反而是跟索尼“拼桌”，索尼用《原神·空月之歌》PV吸引現(xiàn)場(chǎng)用戶。
作為國(guó)產(chǎn)二次元的代表，米哈游在日本一直表現(xiàn)不俗，其《原神》以精美的開放世界畫面、豐富的角色養(yǎng)成系統(tǒng)和引人入勝的劇情，迅速吸引大量日本玩家，上線初期便在日本App Store暢銷榜名列前茅，并長(zhǎng)期保持高位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年第二季度，《原神》在日本的月流水達(dá)到2億元。
所以，在人山人海的TGS現(xiàn)場(chǎng)，在中國(guó)公司成為主流聲音的氛圍之下，米哈游的缺席，的確有些意外。
相比友商的“高舉高打”，已經(jīng)在日本經(jīng)營(yíng)多年的米哈游，逐步轉(zhuǎn)向“漸進(jìn)式”宣發(fā)，根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際表現(xiàn)、前景動(dòng)態(tài)匹配相應(yīng)的宣發(fā)資源。
此前，《原神》可是行業(yè)中的標(biāo)桿產(chǎn)品，如今，越來越長(zhǎng)的生命周期下，《原神》因?yàn)槿蝿?wù)流程越發(fā)繁瑣的內(nèi)卷式更新，遭到疲憊玩家的吐槽。
相比“高舉高打”去營(yíng)銷，不如集中資源在產(chǎn)品層面做突破，作為被視為有著“二次元工業(yè)流水線”地位的游戲公司，米哈游需要更多爆款來證明自己。
去年今日，米哈游就缺席了TGS。
在去年的三大游戲展，米哈游只參展了在德國(guó)舉辦的科隆游戲展。
彼時(shí)，就有業(yè)內(nèi)人士爆料，不僅是國(guó)內(nèi)，米哈游在日本市場(chǎng)的線下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)開支也有所縮減，最直接的結(jié)果之一就是秋葉原廣告的大幅減少。
一年之后的今天，情況并未得到好轉(zhuǎn)。
8月31日，米哈游的御用廣告位在GiGO1號(hào)館在閉館，此前幾個(gè)月內(nèi)一直掛在1號(hào)館外的《絕區(qū)零》2.0版本大幅宣傳海報(bào)在閉館前被撤下，至此，在秋葉原的主街道上很難看到米哈游的外墻海報(bào)，這和兩年前“原神占領(lǐng)秋葉原”截然不同。
似乎，一個(gè)時(shí)代要結(jié)束了。
但從實(shí)際業(yè)務(wù)面來看，米哈游在日本的表現(xiàn)并不差。
《崩鐵》于4月9日版本更新后，游戲流水快速飆升至兩周年慶最高值，并再次登頂中國(guó)、日本、韓國(guó)等市場(chǎng) iOS 手游暢銷榜，月內(nèi)收入激增 192%，進(jìn)而將米哈游收入爆拉51%。
此前，米哈游自2024年10月跌出中國(guó)手游發(fā)行商全球收入總榜前三陣營(yíng)后，連續(xù)七個(gè)月未能再次擠進(jìn)前三——無論全球收入總榜、出海手游增長(zhǎng)榜還是出海手游下載榜，皆一路呈現(xiàn)疲軟之態(tài)，一度被外界瘋狂唱衰。
從玩家群體的反饋來看，米哈游依舊能打。
今年8月，米哈游宣布將在未來的版本中逐步停止對(duì)PS4 平臺(tái)的《原神》支持與更新。消息一出，立刻引爆日本玩家社群，相關(guān)詞條登上日本X（原Twitter）熱搜第11名，相關(guān)內(nèi)容播放量在短時(shí)間內(nèi)突破1000萬。
截圖來源于X
在日本地區(qū)，《原神》早期有大量玩家選擇通過PS4游玩，僅在兩年前，PS4玩家在當(dāng)?shù)赜脩粽急戎腥愿哌_(dá)三分之一。因此，許多日本玩家表示難以接受，有人直言“情懷被掐斷了”，也有人坦言短時(shí)間內(nèi)沒有條件更換設(shè)備。
或許，米哈游只是暫時(shí)選擇了從跑量轉(zhuǎn)向了深度運(yùn)營(yíng)挖掘。至少，深入到秋葉原的各個(gè)周邊店內(nèi)，《原神》《崩鐵》《絕區(qū)零》的周邊依舊占據(jù)貨架上的C位，不少店內(nèi)依然為米哈游旗下產(chǎn)品單獨(dú)開辟了一塊售賣區(qū)域方便玩家們挑選。
對(duì)于日本市場(chǎng)，騰訊、網(wǎng)易、米哈游這“三巨頭”，整體都是呈收縮態(tài)勢(shì)。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2024年來到了6355.7億元，同比增長(zhǎng)4.8%。該報(bào)告還剖析了美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等重點(diǎn)地區(qū)的游戲發(fā)展，指出中國(guó)公司出海難度加大。
圖片來源于伽馬數(shù)據(jù)
2024年，網(wǎng)易游戲就著手對(duì)海外業(yè)務(wù)的調(diào)整，在日本市場(chǎng)，網(wǎng)易游戲不僅停運(yùn)多款產(chǎn)品，還著手對(duì)工作室進(jìn)行裁撤。
2024年8月，網(wǎng)易就對(duì)日本的櫻花工作室進(jìn)行大規(guī)模裁員，僅留存少數(shù)人員。該工作室曾擔(dān)任網(wǎng)易拓展日本市場(chǎng)的重任。然而，到了同年12月，該工作室的官網(wǎng)已無法訪問，工作室負(fù)責(zé)人赤塚哲也在領(lǐng)英平臺(tái)中刪除了自己過去4年就職于櫻花工作室的履歷。
與此同時(shí)，騰訊也在重新考慮在日本投資步伐和規(guī)模。知情人士稱，該公司已經(jīng)撤回了對(duì)至少幾款新游戲的投資承諾。
騰訊在一份電子郵件聲明中表示，它仍然致力于與合作伙伴工作室的合作，并在日本發(fā)展業(yè)務(wù)。
取而代之的是，新興勢(shì)力重點(diǎn)攻堅(jiān)日本。
就在上半年二次元游戲市場(chǎng)新晉者寥寥無幾，被寄予厚望的國(guó)產(chǎn)二次元新品幾乎“全軍覆沒”之時(shí)，國(guó)產(chǎn)二次元游戲集體在TGS上爆發(fā)。
鷹角 《明日方舟：終末地》、完美世界《異環(huán)》和蠻啾《藍(lán)色星原：旅謠》——它們已經(jīng)經(jīng)過多輪測(cè)試，很可能是同類產(chǎn)品中最先發(fā)布的一批，且在海內(nèi)外市場(chǎng)獲得相當(dāng)高的玩家關(guān)注和期待。
其中，《明日方舟：終末地》曾在去年TGS榮獲“日本游戲大賞”未來期待獎(jiǎng)；前段時(shí)間登上蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)，首次展示了游戲的移動(dòng)端實(shí)機(jī)運(yùn)行畫面。
畢竟，國(guó)內(nèi)二次元賽道已經(jīng)卷出天際。
《2025年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1—6月，二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入145.77億元，同比下降8.00%，這是繼2024年二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降7.44%之后的再次下滑。
在海外，中國(guó)游戲公司在海外市場(chǎng)的營(yíng)銷手段已形成一套適應(yīng)全球市場(chǎng)的方法論，已從單一買量轉(zhuǎn)向“技術(shù)+文化+生態(tài)”的多維競(jìng)爭(zhēng)。
在此敘事邏輯之下，已經(jīng)在日本站穩(wěn)腳跟的米哈游，雖然算得上財(cái)大氣粗，但也沒必要直接正面硬剛新生勢(shì)力。
穩(wěn)住在日本的基本盤，等待國(guó)內(nèi)研發(fā)的產(chǎn)品支援，這是米哈游在日本的核心策略。據(jù)媒體報(bào)道，去年底以來，米哈游公開了6-7款預(yù)研項(xiàng)目，方向各異，幾乎覆蓋了當(dāng)下最熱門的賽道。
畢竟，日本手游市場(chǎng)向來固化嚴(yán)重，老游戲用戶忠誠度高，新游戲要入局并非易事，能在TGS這種大型展開上秀肌肉是一回事，能不能最終贏得玩家是另一回事。
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