鈦媒體：新浪微博本周五正式在美國(guó)提交IPO文件，公司擬融資5億美元，高盛和瑞士信貸是其承銷(xiāo)商。具體詳情見(jiàn)今早鈦媒體第一時(shí)間的綜合報(bào)道《新浪在美提交IPO文件，融資5億美元》。我們?cè)僖黄饋?lái)看看本次招股書(shū)里的核心數(shù)字要點(diǎn)。
3月15日，新浪微博正式遞交IPO招股書(shū)，距離上市僅一步之遙。在長(zhǎng)達(dá)200多頁(yè)的招股書(shū)中，新浪微博詳細(xì)介紹了發(fā)展歷程與現(xiàn)狀，并首次發(fā)布了一系列核心數(shù)據(jù)，諸多看點(diǎn)整理如下。
“數(shù)字看點(diǎn)”一：5億美元
之前就有媒體爆料，新浪微博計(jì)劃最高募集5億美元的資金，在招股書(shū)中微博證實(shí)了這一傳言。雖然波動(dòng)不斷，但中概股近期整體表現(xiàn)尚好，在這樣的背景下，新浪微博低價(jià)上市，似乎是在刻意為投資者預(yù)留增長(zhǎng)空間，以在資本市場(chǎng)樹(shù)立良好口碑。不過(guò)，即使連馬云這樣精明的人都按約定選擇增持到30%，新浪微博的股票不出意外會(huì)被迅速搶購(gòu)，散戶(hù)要想獲利勢(shì)必要同各大機(jī)構(gòu)斗智斗勇。
從另外一個(gè)角度而言，新浪微博已于2013年第四季度首次實(shí)現(xiàn)盈利，商業(yè)化進(jìn)展順利，同期新浪手握18.682億美元的現(xiàn)金流，所以新浪微博并不缺錢(qián)，上市的主要目標(biāo)應(yīng)該是為了進(jìn)一步獨(dú)立發(fā)展，此次選擇募集的資金量不大，對(duì)資本市場(chǎng)的壓力也較小。
“數(shù)字看點(diǎn)”二：1.29億 （MAU值）
新浪微博此番首次公布了月活躍用戶(hù)（MAU）這一核心數(shù)據(jù)。從下面的增長(zhǎng)曲線可以看出，到2013年12月，新浪微博MAU已達(dá)1.29億，年度增長(zhǎng)達(dá)到33.5%，而且略高于2012年32.6%的增幅，這表明微博年度年活躍用戶(hù)增長(zhǎng)依然在延續(xù)。
根據(jù)公開(kāi)信息，Twitter月活躍用戶(hù)已于2013年12月增長(zhǎng)到2.41億，年度增長(zhǎng)比例為30%左右。相比之下，雖然在Twitter月活躍用戶(hù)是新浪微博近兩倍，但是后者的增速更高。
在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，月活躍用戶(hù)一直是評(píng)估產(chǎn)品價(jià)值的重要指標(biāo)。作為微博行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，近期Twitter市值在300億美元左右浮動(dòng)，如果從這個(gè)角度來(lái)推測(cè)，新浪微博市值有望約為150億美元，即使打個(gè)對(duì)折也有望達(dá)到75億美元。
“數(shù)字看點(diǎn)”三：30% ?（阿里增持）
能玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的都是人精，而馬云更是人精中的人精，賠本的生意絕對(duì)不干。在新浪微博上市之際，馬云又狠狠地抄了一把底。根據(jù)招股書(shū)信息，阿里巴巴所持有新浪微博股份已從之前的18%增持到30%。
曾有人猜測(cè)阿里巴巴入股新浪微博是為了搶占輿論陣地，回頭看來(lái)這個(gè)想法真是過(guò)于單純——即使貴為“干爹”，現(xiàn)在的阿里巴巴也時(shí)不時(shí)地在微博上遭遇口水仗。
相比之下，抄底要比搶占輿論陣地的猜測(cè)靠譜得多。之前但凡阿里巴巴投資的公司，在上市之后估值都會(huì)成倍翻番，略早于新浪微博獲得投資的高德，在短短半年多時(shí)間內(nèi)市值增長(zhǎng)了40%。根據(jù)阿里巴巴最初入股的價(jià)格計(jì)算，當(dāng)時(shí)新浪微博估值約為33億美元，增持的價(jià)格是阿里認(rèn)為微博估值達(dá)到55億美元。按照“馬云定律”，微博上市后的市值肯定會(huì)有所提升。
“數(shù)字看點(diǎn)”四：70% （移動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)占比）
微博自推出服務(wù)以來(lái)就與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)密不可分，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨為微博提供了發(fā)展良機(jī)，而微博用戶(hù)規(guī)模的壯大則在加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及。
2012年年底，新浪內(nèi)部調(diào)整，全面推進(jìn)移動(dòng)為先戰(zhàn)略。截至2013年12月，6140萬(wàn)新浪微博日活躍用戶(hù)（DAU）中約有70%通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)微博。
隨著用戶(hù)習(xí)慣持續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，微博無(wú)論產(chǎn)品研發(fā)和商業(yè)化的發(fā)展重點(diǎn)也變成了移動(dòng)端。2013年，微博來(lái)自移動(dòng)端的廣告營(yíng)所在整體廣告收入中所占份額為28%。2013年第四季度，Twitter的這一比例已經(jīng)超過(guò)75%。相比之下，新浪微博的移動(dòng)廣告明顯處于起步階段，因此還具備很大的上漲空間。
“數(shù)字看點(diǎn)”五：78.8% （廣告收入占比）
2012年，新浪微博正式開(kāi)啟商業(yè)化，目前收入主要來(lái)自于廣告和增值服務(wù)兩大塊，增值服務(wù)主要包括游戲分成和會(huì)員。2012年微博整體收入為6590萬(wàn)美元，2013年迅速增長(zhǎng)到1.883億美元。
從收入結(jié)構(gòu)上看，過(guò)去兩年內(nèi)，廣告收入所占比例分別達(dá)到77.4%、78.8%，游戲貢獻(xiàn)了19.3% 和12.2%的收入，會(huì)員收入所占比例分別為3.3%和5.9%。
正是因?yàn)閺V告為微博貢獻(xiàn)了絕大部分收入，所以有評(píng)論認(rèn)為微博商業(yè)模式過(guò)于單一。但是在國(guó)際市場(chǎng)，2013年第四季度，Twitter廣告收入占比高達(dá)91%，同期Facebook的廣告收入占比也增至91%，這充分表明廣告是當(dāng)前社交平臺(tái)商業(yè)化的最主要方向。
值得關(guān)注的是，2013年第四季度，微博首次計(jì)入了來(lái)自數(shù)據(jù)服務(wù)的營(yíng)收，在數(shù)據(jù)服務(wù)的推動(dòng)下微博非廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)114%，環(huán)比增長(zhǎng)近60%。新浪預(yù)計(jì)，數(shù)據(jù)服務(wù)有望在今年年底形成規(guī)模。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論