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圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文 | 競(jìng)核

如果談起最近二次元圈的重磅消息，“元老級(jí)ACG社區(qū)‘第一彈’因創(chuàng)始人被批捕，退出歷史舞臺(tái)”的新聞定然首當(dāng)其沖。

很久之前，在嗶哩嗶哩還未公開(kāi)募股、二次元霸主地位尚未確定之時(shí)，第一彈風(fēng)頭正盛，也曾提出過(guò)“趕A超B”的豪言壯語(yǔ)。

可如今，第一彈香消玉殞?zhuān)鴺?biāo)語(yǔ)中的“B”——嗶哩嗶哩卻早已不是池中之物。

2020年8月27日，嗶哩嗶哩（下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）公布了2020年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度（截至6月30日）中，營(yíng)收達(dá)到26.176億元，同比增長(zhǎng)約70%，遠(yuǎn)勝市場(chǎng)預(yù)期。

營(yíng)收的提升只是b站這份成績(jī)單中的亮點(diǎn)之一，社區(qū)月活躍用戶(hù)、日活躍用戶(hù)的高速增長(zhǎng)顯示出了更加可觀的潛力。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度社區(qū)月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)約55%達(dá)1.72億，日均活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)約52%達(dá)5100萬(wàn)。

但營(yíng)收再創(chuàng)新高的同時(shí)，虧損仍未止步。“歸屬于上市公司股東的凈虧損從2017年全年的1億人民幣，也相應(yīng)地?cái)U(kuò)大為單個(gè)季度虧損5.66億人民幣，H1的虧損值則超過(guò)了11億人民幣，”Gamerboom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭金條說(shuō)，“這屬于營(yíng)收上狂飆突進(jìn)，虧損上也相應(yīng)地乘風(fēng)破浪了。”

社區(qū)經(jīng)營(yíng)管理再度調(diào)優(yōu)

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，B站2020年第二季度高達(dá)26.176億的凈收入中，來(lái)自移動(dòng)游戲的收入為12.48億元，來(lái)自增值服務(wù)的收入為8.253億元，廣告收入3.486億元，電子商務(wù)收入1.958億元。

其中增長(zhǎng)速度最顯著的是增值服務(wù)收入。相較2019年同期，增值服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到約153%。財(cái)報(bào)中表示該部分增長(zhǎng)主要?dú)w功于公司貨幣化的不斷加強(qiáng)，例如大會(huì)員服務(wù)以及直播服務(wù)等。

Q2季度，B站大會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)約100%，達(dá)到1050萬(wàn)，規(guī)?？涨啊?/p>

不僅如此，截至6月底，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)65%達(dá)到8900萬(wàn)，這意味著海面之下的冰山更加龐大，增值業(yè)務(wù)的潛力仍有較大的發(fā)掘空間。

在經(jīng)營(yíng)社區(qū)方面，B站已經(jīng)用實(shí)際數(shù)據(jù)證明了策略的可行性。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，第二季度B站用戶(hù)日均視頻播放量達(dá)到12億次，同比提升了約97%；社區(qū)月均互動(dòng)次數(shù)突破52億次，相比去年增長(zhǎng)近200%。

作為交互行為的“源動(dòng)力”——B站UP主的數(shù)量也在突飛猛進(jìn)。第二季度月均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)123%，達(dá)到190萬(wàn)的驚人數(shù)量，月均投稿量更是拿下600萬(wàn)的歷史新高，同比增長(zhǎng)148%。

而且需要指出的是，高質(zhì)量視頻占據(jù)比例已越發(fā)上揚(yáng)，占據(jù)總體播放量的92%，體現(xiàn)出了B站傳播信息品質(zhì)的精品化趨向性，這對(duì)于用戶(hù)的體驗(yàn)、留存度有著非常良性的影響。

當(dāng)然，這種趨向性離不開(kāi)B站本身的因勢(shì)利導(dǎo)。今年6月，B站正式上線(xiàn)了“知識(shí)區(qū)”這一特殊分區(qū)，鼓勵(lì)UP主們分享更多專(zhuān)業(yè)向、職業(yè)向、高端向的視頻內(nèi)容。

這當(dāng)中就包含了華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)、中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔等知名學(xué)者的專(zhuān)欄視頻。

尤其是羅翔教授開(kāi)通的“羅翔說(shuō)刑法”帳號(hào)，在嗶哩嗶哩與厚大教育合作下，不斷跟進(jìn)時(shí)事熱點(diǎn)推出相應(yīng)的法律知識(shí)教學(xué)，視頻播放量均在百萬(wàn)播放量以上，吸引了大量用戶(hù)關(guān)注。

除了引入專(zhuān)家學(xué)者，進(jìn)一步提升B站文化環(huán)境與整體交互質(zhì)量外，B站在成長(zhǎng)體系、商業(yè)化合作等方面，也在不斷為新人UP主們提供更加豐沃的創(chuàng)作土壤。

例如“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，以1000播放量為基準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)UP主一定數(shù)量的可提現(xiàn)金額，從而激勵(lì)更多人參與創(chuàng)作，進(jìn)一步完善了社區(qū)生態(tài)

同時(shí)，B站還推出了“必剪”App作為專(zhuān)屬視頻剪輯工具，降低創(chuàng)作門(mén)檻，更好地吸引創(chuàng)作人才。如此建設(shè)之下，2020年上半年首投稿UP主數(shù)量同比增幅約139%，且勢(shì)頭不減。

“視頻作為當(dāng)下最具交互性和影響力的信息載體，極大地改變了人們表達(dá)與消費(fèi)內(nèi)容的方式。相信視頻化會(huì)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。”B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿說(shuō)，“作為綜合性視頻社區(qū)，我們一定能吸引越來(lái)越多的用戶(hù)及創(chuàng)作者，走在視頻領(lǐng)域的前列。”

游戲比例下滑，生態(tài)良性發(fā)展

根據(jù)第二季度財(cái)報(bào)顯示，B站游戲收入的占總營(yíng)收比例達(dá)到約48%，相較Q1下滑約2%，收入環(huán)比增長(zhǎng)約8%，同比增長(zhǎng)約36%。

這意味著B(niǎo)站總體營(yíng)收結(jié)構(gòu)略有向非游戲端傾斜，但整體收入趨勢(shì)相對(duì)積極。

Q2季度游戲收入的大幅增長(zhǎng)，離不開(kāi)4月上線(xiàn)的B站獨(dú)家代理手游《超異域公主連結(jié)Re：Dive》（下簡(jiǎn)稱(chēng)《公主連結(jié)》）。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《公主連結(jié)》目前在蘋(píng)果商店的日平均收入達(dá)到182,541美元（即約126萬(wàn)人民幣），第二季度下載量預(yù)估達(dá)到約161萬(wàn)，最高攀登至iOS暢銷(xiāo)榜第二的位置，力壓騰訊《和平精英》，僅次于《王者榮耀》。

該游戲出品方為日本知名手游廠(chǎng)商Cygames，此前曾打造過(guò)《巴哈姆特之怒》《偶像大師》《影之詩(shī)》《碧藍(lán)幻想》等熱門(mén)手游，以超長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)和極高的用戶(hù)黏度而聞名。

B站作為代理方，拿下《公主連結(jié)》代理權(quán)后便予以了可觀的資源傾斜。

開(kāi)屏廣告、熱搜、素材大量投放之外，B站董事長(zhǎng)陳睿親自為其站臺(tái)，推出《【?？偳榫皠∈仔恪课姨y了》。

競(jìng)核根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)、情報(bào)分析，B站如此大動(dòng)干戈，或許有意將以《公主連結(jié)》取代逐漸下滑的《FGO》，打造全新的游戲生態(tài)。

Q2季度游戲側(cè)的營(yíng)收增長(zhǎng)也證明了《公主連結(jié)》的實(shí)力，雖然占總體營(yíng)收比例仍在下降，但隨著B(niǎo)站在游戲領(lǐng)域的進(jìn)一步投入，想必生態(tài)會(huì)變得愈發(fā)成熟、健康起來(lái)。

今年7月，B站舉辦了首屆游戲新品發(fā)布會(huì)“你的幻想世界”，對(duì)外發(fā)布了11款產(chǎn)品。

其中包括B站自研產(chǎn)品《黑潮：覺(jué)醒》、國(guó)漫IP改編作品《靈籠：火種》、橫板動(dòng)作端游《斬妖行》、以及由盛趣游戲、KLab、角川合作推出的《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》等。

除此之外，B站還將和米哈游聯(lián)運(yùn)《原神》、與網(wǎng)易聯(lián)運(yùn)《哈利·波特：魔法覺(jué)醒》等熱門(mén)手游作品。

《原神》目前定檔9月28日移動(dòng)端安卓、iOS共同首發(fā)，該作品目前官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已突破560萬(wàn)人次，想必待到發(fā)行時(shí)會(huì)為作為聯(lián)運(yùn)方的B站引入不少用戶(hù)和高額流水，進(jìn)而對(duì)Q3季度財(cái)報(bào)做出更多貢獻(xiàn)。

需要指出的是，雖然本季度B站游戲營(yíng)收占比進(jìn)一步下滑，但并不意味著B(niǎo)站要跳出游戲圈。

從此前在自研、電競(jìng)等方面的動(dòng)作來(lái)看，B站似乎對(duì)游戲有著更大的展望。

IP、電競(jìng)，B站野心不止當(dāng)下

對(duì)外強(qiáng)調(diào)去游戲化，實(shí)則踐行深度綁定游戲IP、電競(jìng)策略，這便是B站調(diào)整過(guò)后的最新戰(zhàn)略意圖。

首先是游戲方面，除了不斷成熟的代理、發(fā)行等游戲業(yè)務(wù)外，B站正試圖通過(guò)投資游戲公司，以獲取更具可控性的潛力IP。

今年以來(lái)，B站相繼投資了掌派科技、千躍網(wǎng)絡(luò)、米畫(huà)師、Access和影之月等多家游戲相關(guān)公司。

其中，掌派科技的創(chuàng)始人曾是網(wǎng)易游戲某工作室的成員，曾自研網(wǎng)易格斗游戲《萌神戰(zhàn)紀(jì)》，并參與《突擊英雄》等大型端游的制作。

作為B站的第一個(gè)后浪項(xiàng)目，掌派科技旗下《魂器學(xué)院》一經(jīng)上線(xiàn)就收獲了不少好評(píng)。

此外，B站近期投資的影之月，正是公司“你的幻想世界”新品發(fā)布會(huì)上《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》的研發(fā)商。

據(jù)悉，影之月“Shadow Moon Game Studio”曾為FunplusGame旗下工作室。目前該工作室有兩款游戲：《牧羊人之心》和《偌星STARLIKE》，前者是一款收集養(yǎng)成類(lèi)手游，由二次元手游公司武漢山百合研發(fā)，影之月負(fù)責(zé)港澳臺(tái)的發(fā)行。

除了掌派科技、影之月等游戲研發(fā)公司外，B站也不斷聚集文娛領(lǐng)域二次元廠(chǎng)商。僅今年，B站就投資了三家，其中就包括米畫(huà)師。

米畫(huà)師是一個(gè)畫(huà)師約稿服務(wù)平臺(tái)，主要方向也是游戲。其合作企業(yè)包括網(wǎng)易游戲、完美世界、中手游、新浪游戲的知名網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，而B(niǎo)站入股米畫(huà)師則持股15%，成為了第二大股東。

B站高級(jí)副總裁張峰曾說(shuō)過(guò)：“首先我們一定是從自己的優(yōu)勢(shì)出發(fā)選品，即所謂的二次元產(chǎn)品。它面向的是B站的優(yōu)勢(shì)用戶(hù)。”

總的來(lái)說(shuō)，在游戲投資思路上，相對(duì)成熟的二次元游戲團(tuán)隊(duì)始終是B站收編的重點(diǎn)。這有利于B站通過(guò)與一些游戲制作方進(jìn)行深度綁定，以獲取更具可控性的潛力IP。

另外，在電競(jìng)領(lǐng)域，B站更是在高頻入侵人們的視線(xiàn)。

去年B站耗資8億元拿下三年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（下稱(chēng)：S賽）獨(dú)家直播權(quán)時(shí)，業(yè)界一片嘩然。而就在前不久，虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)，和騰訊體育官宣拿到了S賽的分銷(xiāo)直播版權(quán)。

據(jù)悉，B站通過(guò)分銷(xiāo)直播版權(quán)，已經(jīng)收回了三年獨(dú)播權(quán)中第一年的成本。此外，多家平臺(tái)一起直播比賽，也會(huì)大幅減少帶寬壓力，某種意義上來(lái)說(shuō)也是在降低運(yùn)營(yíng)的成本。

競(jìng)核認(rèn)為，B站不恰獨(dú)食是在預(yù)料之中，通過(guò)S賽拓新才是B站目的所在。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，目前，B站電競(jìng)內(nèi)容的累計(jì)視頻播放量已超440億次。同時(shí)作為上海的互聯(lián)網(wǎng)公司，B站也將把握機(jī)遇，助力上海打造全球電競(jìng)之都。

其中足以彰顯B站布局電競(jìng)領(lǐng)域的野心，欲與虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)等同臺(tái)競(jìng)技。

值得提出的是，除了將頭部電競(jìng)賽事版權(quán)納入社區(qū)外，B站也在不斷提升一個(gè)電競(jìng)平臺(tái)的“自我修養(yǎng)”。例如，B站成立了自己的電競(jìng)新公司（8月17日，杭州干杯電競(jìng)信息科技有限公司成立）。

這也是繼2017年成立BLG（Bilibili Gaming電競(jìng)俱樂(lè)部）、2018年成立電競(jìng)公司（上海嗶哩嗶哩電競(jìng)信息科技有限公司）等以來(lái)，B站投資的又一重點(diǎn)電競(jìng)項(xiàng)目。

總的來(lái)說(shuō)，2020年B站的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占比下降趨勢(shì)，但B站投資游戲領(lǐng)域的腳步卻從未停止。從前期的代理發(fā)行，到當(dāng)下投資游戲研發(fā)公司，深度綁定潛力游戲IP，B站正奮力構(gòu)建良性發(fā)展的游戲生態(tài)圈。

與此同時(shí)，B站對(duì)電競(jìng)內(nèi)容體系構(gòu)建的不斷深化，也讓其在游戲直播領(lǐng)域占有一席之地。

或許，正如《后浪》《入海》《喜相逢》一樣，B站正在譜寫(xiě)自己的游戲電競(jìng)?cè)壳?/p>