Linda是消費(fèi)品牌圈資深的操盤手，曾經(jīng)擔(dān)任過內(nèi)衣頭部上市公司、授權(quán)類百億品牌的品牌負(fù)責(zé)人，在內(nèi)衣行業(yè)擁有十幾年的經(jīng)驗(yàn)積累。Linda稱自己是「非典型性品牌人」，聊天過程中，她也更愿意自稱內(nèi)衣人。
從百貨時代到電商時代，Linda經(jīng)歷過內(nèi)衣行業(yè)的幾個重要周期，在Linda看來，雖然內(nèi)衣行業(yè)沒有以前「精細(xì)」了，但是健康環(huán)?？隙ㄊ俏磥?。
從「有棵樹無拘束」到「有棵樹有植物」再到「從大自然借來的舒適」，有棵樹一直都是內(nèi)衣行業(yè)不可忽視的玩家，不斷以環(huán)保為初心拓展自己的邊界。Linda加入有棵樹后，成功打造了植物肉肉杯等爆款產(chǎn)品，開啟有棵樹2.0時代——「植物內(nèi)衣」時代。關(guān)于如何完成健康環(huán)保的使命，深度綁定供應(yīng)鏈，讓抗菌內(nèi)褲、「植物停螨衣」成為行業(yè)新品類，這次聊天Linda也分享了「特別難」背后的故事。
抱著對內(nèi)衣行業(yè)的熱愛與期待，Linda和有棵樹一起走到了20億的關(guān)口，經(jīng)歷過「新消費(fèi)時代」和瘋狂拓品階段，Linda和團(tuán)隊(duì)也非常清醒，對于有棵樹來說，2024年是謹(jǐn)慎拓品，夯實(shí)基礎(chǔ)功的階段。
本期主播
王洋Linda｜有棵樹CMO
云瑤丨《消研所》主理人
時間軸：
02:13 來到新消費(fèi)品牌的原因
13:27 內(nèi)衣是一個半標(biāo)品，有棵樹從面料入手，堅定地走“植物基”
17:15 植物肉肉杯的誕生
19:40 植物尼龍PA56
28:30 高性價比VS可持續(xù)
38:22 有棵樹的內(nèi)部共識：「中等生」心態(tài)
46:50 就像我們和之禾似的，之禾在國內(nèi)做植物染，可持續(xù)做的也很好，但投入更大
50:50 內(nèi)衣行業(yè)沒有以前「精細(xì)」了，但健康環(huán)保肯定是未來
51:25 安莉芳、愛慕這樣的品牌，抓住了百貨公司的紅利，ubras這樣的品牌，抓住了電商直播的紅利
53:10 Linda自述：內(nèi)衣行業(yè)的五個階段
01:02:15 消費(fèi)常態(tài)化，三個KOL代表不了品牌精神
關(guān)于《品牌消像》播客
《品牌消像》是由消研所主理人云瑤發(fā)起的一檔聚焦消費(fèi)行業(yè)和品牌人的播客，邀請正在做品牌的每一個個體，從具體的經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中，看到品牌更真實(shí)的樣子，探索更多的可能性。
關(guān)于主播
主播云瑤，4年消費(fèi)行業(yè)觀察，微信公眾號「消研所」歡迎添加微信 liyunyao1626加入聽友群，期待交流 ??
制作團(tuán)隊(duì)
主播：云瑤
運(yùn)營&剪輯：鹿角
視覺設(shè)計：劉棟濤
監(jiān)制：羅文琴
23.09萬次播放
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