文|讀娛,作者 | 零壹
2025年4月10日,美國關(guān)稅爭端的硝煙蔓延至文化領(lǐng)域。國家電影局發(fā)言人表示,“美國政府對中國濫施關(guān)稅的錯誤行徑,勢必會令國內(nèi)觀眾對美國影片好感度進一步降低。我們將遵循市場規(guī)律,尊重觀眾選擇,適度減少美國影片進口數(shù)量。中國是全球第二大電影市場,我們始終堅持高水平對外開放,將引進世界更多國家優(yōu)秀影片,滿足市場需求。”
而中國電影市場作為全球第二大市場,伴隨著好萊塢電影的衰退和各國本土電影的崛起,一定會給到這些優(yōu)秀的國際影片更多機會。
目前來看,日本電影在中國市場的上升勢頭最猛。2024年,日本電影在中國市場有8部破億,16影片達到一千萬以上,已經(jīng)成為美國電影之外表現(xiàn)最好的進口片。
此外,泰國電影《姥姥的外孫》也在2024年取得了破億成果,考慮到2017年《天才槍手》在國內(nèi)2.7億的驚人表現(xiàn),泰國電影與中國文化的適配性也是很有潛力的。
印度電影此前在中國市場有過一段黃金時期,《摔跤吧爸爸》《神秘巨星》分別取得12.99億、7.47億的可觀票房收入,但近幾年印度電影表現(xiàn)則乏善可陳,內(nèi)容供給質(zhì)量有所下滑。
歐洲國家里,法國電影此前在內(nèi)地市場的表現(xiàn)約等于呂克·貝松影片的表現(xiàn);意大利電影以經(jīng)典重映居多,今年上映的女性電影《還有明天》票房突破4400萬;西班牙電影有《看不見的客人》《海市蜃樓》在國內(nèi)票房破億。
在讀娛看來,結(jié)論或許是:日本電影很可能繼續(xù)保持份額的穩(wěn)定但大幅增長很難,因為其產(chǎn)地影片多是動漫IP,具備穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)和號召力,但除了宮崎駿、新海誠兩個大導(dǎo)IP和少數(shù)動漫IP外,其余影片的受眾較為有限,難以破圈;
有希望繼續(xù)在中國電影市場開拓份額的,主要可以期待下泰國電影和法、意、西等歐洲電影的表現(xiàn),因為進口片拓寬份額還是要有優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容和足夠產(chǎn)量作為基礎(chǔ)。
而泰國電影有著比東南亞其他國家都強的電影文化底蘊,且過去在恐怖片、功夫片兩個商業(yè)類型中積累頗深,近年來又憑借《姥姥的外孫》《天才槍手》在現(xiàn)實題材中與中國觀眾實現(xiàn)同頻,自身電影產(chǎn)業(yè)的積累和東亞文化優(yōu)勢都比較明顯。
法意西作為歐洲電影中的大國,同樣有著較為深厚的本國電影文化和產(chǎn)業(yè)積累,沒有在過去幾十年里完全敗倒在好萊塢文化的侵襲之中,像法國去年票房冠亞軍都是本土電影,但《多了一點什么》和《基督山伯爵》都未引進中國市場,其實這兩部影片不乏一定的票房想象力和國內(nèi)受眾,只是此前沒有形成足夠砝碼吸引國內(nèi)的進口片商罷了。
可見,其他國家優(yōu)秀電影與中國市場之間的距離,更多還是在于路徑的缺失,具體對接上在采買、宣發(fā)等環(huán)節(jié)沒有和國產(chǎn)電影、好萊塢電影那樣形成規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化的模式。路還很長,但在好萊塢衰退的大背景下,各國電影與中國市場會慢慢“互為剛需”的。
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