伴隨著這一系列短劇的成功，不少短劇開始花式蹭長劇的熱度，或是打著某部長劇的旗號(hào)，在宣發(fā)上自稱是短劇版XXX，或是以短劇的模式翻拍長劇IP，在IP運(yùn)營上做到一魚多吃，這些打法在宣發(fā)上得到較好品效的同時(shí)，爭議隨之而來。
縱觀短劇行業(yè)，借用長劇的由頭模糊營銷已是常態(tài)化的現(xiàn)象。從主打雙女主設(shè)定的《引她入室》被稱為短劇版《三十而已》到全程無CP、專注事業(yè)線《登鳳臺(tái)》被稱為短劇版《甄嬛傳》，從于正監(jiān)制首部短劇《吉天照》被稱為短劇版《延禧攻略》到以權(quán)謀復(fù)仇為主線的《黃金臺(tái)》被稱為短劇版《瑯琊榜》，皆是典型的代表。
這些短劇表面上與長劇存在一些相似的元素或者故事線，如《吉天照》的故事主線是女主奴隸逆襲成大女主，與《延禧攻略》里魏瓔珞從宮女到皇貴妃的路線有些相似，《瑯琊榜》男主梅長蘇的人設(shè)是經(jīng)歷梅嶺慘案、身中火寒毒，從英姿勃發(fā)的少年將軍變?yōu)槿菝泊笞兊慕团勺谥?，《黃金臺(tái)》的男主是戰(zhàn)功顯赫的大將軍褚欽被誣陷為投敵叛賊后改頭換面，實(shí)則在劇情細(xì)節(jié)、價(jià)值內(nèi)核以及演員表現(xiàn)都有諸多的不同之處，這也讓不少用戶覺得這些劇集打著“短劇版XXX”旗號(hào)的營銷是“掛羊頭賣狗肉”，甚至還遭到了不少長劇粉絲的反對(duì)。
例如，#短劇版山河令有內(nèi)味了#這一話題于近日在微博上引發(fā)了諸多爭議。所謂的短劇版《山河令》，實(shí)則是由《山河令》導(dǎo)演參與制作的《將軍家的小兒子》。該劇主打“權(quán)謀武俠+雙男主”設(shè)定，并在宣發(fā)時(shí)強(qiáng)調(diào)“導(dǎo)演風(fēng)格復(fù)刻”“羈絆感”等與《山河令》相關(guān)聯(lián)的元素。此番#短劇版山河令有內(nèi)味了#話題一出，網(wǎng)友批評(píng)其營銷策略模糊原名、捆綁原劇詞條，屬于“碰瓷式營銷，還有《山河令》粉絲發(fā)聲表示“山河令只是散了，不是死了”，并認(rèn)為消費(fèi)情懷不如恢復(fù)原作。
爭議在前，劇集的輿情受到了一定的影響。但不可否認(rèn)的是，通過蹭長劇IP的熱度，以《將軍家的小兒子》為代表的短劇能夠在短時(shí)間內(nèi)快速吸引觀眾關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，為作品的出圈起到了一定的作用。
今年以來，改編經(jīng)典長劇已成為一大新的內(nèi)容風(fēng)口，如芒果TV上線了從《橘子紅了》改編的《橘祥如意》、優(yōu)酷上線了由《偷偷藏不住》改編的《偷偷藏不住之許你》。此外，經(jīng)典劇集《還珠格格》翻拍的短劇《還珠》也于早前官宣殺青，還有《縱橫四?！贰毒溟T》《倩女幽魂》《英雄本色》等經(jīng)典IP也正在批量涌入短劇賽道，集體收割國民記憶紅利。
透過目前市面上的這些作品，我們或可從中總結(jié)出些許內(nèi)容趨勢——
翻拍長劇IP的短劇大都在保留原劇相關(guān)元素外，還會(huì)結(jié)合當(dāng)下觀眾的喜好有所改編，如短劇《還珠》基于短劇行業(yè)偏好反套路的流行風(fēng)向，以現(xiàn)代視角重構(gòu)經(jīng)典，當(dāng)紅女明星林歲歲意外穿越至崩壞的《還珠格格》原著世界，成為皇后宮中的宮女，與冷面侍衛(wèi)景淵攜手修正偏離的劇情線并產(chǎn)生情感糾葛。以此來看，短劇《還珠》在將原著的經(jīng)典人物元素與短劇爆款內(nèi)容元素相融合，但從目前的劇情介紹來看劇中原有的經(jīng)典角色似乎都成為了凸顯男女主角人物的工具人。
翻拍經(jīng)典長劇的短劇演員陣容的知名度更高。或是頗有國民度，《橘祥如意》邀請了資深演員黃維德、陳紫涵擔(dān)綱，或是在年輕觀眾群體中有較高的知名度，短劇《還珠》的男女主角分別是因《偶像練習(xí)生》出圈的羅一舟、出演過《狐妖小紅娘之月紅篇》的胡連馨。
翻拍經(jīng)典長劇的短劇在內(nèi)容制作上更加精良，并在內(nèi)容體量上還是超越了常規(guī)短劇?！堕傧槿缫狻肥且徊繖M屏短劇，共有24集，每集30分鐘，幾乎與小體量的長劇無異。劇集為30集、每集15分鐘的短劇《還珠》相比三部112集的原版，體量大幅壓縮，但總時(shí)長也高于同類劇集。
背靠長劇IP影響力，相關(guān)短劇還借勢探索更多變現(xiàn)方式，拓展劇集自身的商業(yè)價(jià)值。如分享劇《橘祥如意》首播推出“云包場”活動(dòng)，會(huì)員卡發(fā)放刺激觀看時(shí)長，直接帶動(dòng)分賬轉(zhuǎn)化，開播46小時(shí)即分賬破百萬，播至后期探索了付費(fèi)觀看的模式，即從第18集開始，會(huì)員1.5元購買1集，12元購買直通大結(jié)局，彩蛋3元1集 ，非會(huì)員則在此價(jià)格基礎(chǔ)上翻倍。也就是說，這一套變現(xiàn)打法不僅通過付費(fèi)觀看的形式增加內(nèi)容收入，還試圖通過差異定價(jià)的方式引導(dǎo)用戶開通會(huì)員，最終助力分賬收入的上漲。
一直以來，情懷殺在文藝作品的創(chuàng)作中屢試不爽。翻拍長劇是短劇玩轉(zhuǎn)情懷殺的方式之一，期間機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。機(jī)遇在于原IP有高知名度，短劇化的劇集也能順勢獲得更多關(guān)注，更容易引發(fā)對(duì)比與討論，這樣既能降低市場風(fēng)險(xiǎn)，又能快速吸引流量。挑戰(zhàn)主要在于版權(quán)費(fèi)用要高于普通短劇，劇情改編上也考驗(yàn)編劇的功力，在保留原劇里的經(jīng)典元素上融合當(dāng)下的價(jià)值觀以及流行的內(nèi)容元素，在情懷與創(chuàng)新間實(shí)現(xiàn)平衡，進(jìn)而有利于IP復(fù)利最大化發(fā)揮。
總的來說，打著短劇版XXX旗號(hào)進(jìn)行宣傳的作品，更多的是在營銷側(cè)發(fā)力，能快速吸人眼球，但吃相不佳；翻拍長劇的短劇IP，則是在內(nèi)容創(chuàng)作上探索經(jīng)典IP的更多打開方式，讓情懷殺找到新的內(nèi)容出口，在商業(yè)化上還有更多的想象空間。
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