第六課：中國電影與科技的跨界營銷策略
導(dǎo)語：本節(jié)課，我們來聊聊中國科技電影的發(fā)展現(xiàn)狀以及營銷策略。
正文：
國內(nèi)這種科技與影視跨界的思路現(xiàn)在還處于萌芽期。但最早行動起來的是國家。
政府機構(gòu)從前年就開始研究“用影視來傳播科技”的方法論，并且組成了專門的課題組和專家組。今年，隨著年初《流浪地球》在票房和口碑上的雙豐收，“科影融合”也正式發(fā)展成國家級的策略。低頭趕路、抬頭看天，國家級策略就是最大的風(fēng)口。
除了國家，國內(nèi)科技企業(yè)都開始嘗試借助“影視娛樂”來傳播晦澀的科技，結(jié)合影視故事來講自己的故事、和自己家創(chuàng)始人的故事。特別是人工智能等高科技領(lǐng)域，因為過去這些產(chǎn)品都很不好表現(xiàn)，所以電影給了他們一個現(xiàn)成的營銷思路。
去年4月，獵豹戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，除了一系列智能機器人的視頻廣告，拍的像電影大片一樣，我看過的之后的感受就是：一個科技公司，終于知道要避開晦澀的技術(shù)名詞和枯燥的技術(shù)介紹，不自說自話，不自嗨，而是借助影視思路，講一個關(guān)于“機器和人”的故事。
這就讓我想起美國的機器人公司波士頓動力，每次震驚世界，靠的都是自己悄悄放出一支20秒到3分鐘不等的小視頻。這些精心策劃的“場景”，就像是給科幻電影開了個頭，它刺激了全世界“極客”們繼續(xù)想象，續(xù)寫接下來的情節(jié)。波士頓動力剛發(fā)布機器狗SpotMini，就引出了Netflix熱播劇“黑鏡”第四季的一個故事《金屬頭》。暫不論影片的想象是否合理，機器人公司的做法已經(jīng)在傳播上征服了世界。波士頓動力也被視為“比谷歌更性感的科技公司”。
用自己的產(chǎn)品做主角，想個好故事，再以適當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)出來——中國科技企業(yè)、不止科技企業(yè)，中國的企業(yè)也正在“開竅”中。這個速度比我預(yù)想的還要快。
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