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導(dǎo)語(yǔ)：電臺(tái)的出現(xiàn)，讓信息媒介又發(fā)展了一次質(zhì)變，具體有哪些變化呢？本節(jié)課唐教授將為我們分析廣播時(shí)期的媒介特征。

廣播時(shí)期的標(biāo)志性建筑物是在1920年11月的一個(gè)電臺(tái)直播。電臺(tái)就要比報(bào)紙更先進(jìn)化、智能化。我們可以看到整個(gè)媒體的發(fā)展是一個(gè)越來(lái)越智能化的過程，廣播的更加智能化表現(xiàn)在幾個(gè)地方：第一個(gè)你不用識(shí)字，文盲也能聽；第二個(gè)你不用有光，黑著燈在床上也能聽；第三個(gè)它波及的范圍是同時(shí)的，不像報(bào)紙還有一個(gè)發(fā)送的過程。

一個(gè)新媒介變成權(quán)威媒介有幾個(gè)顯著的特征：

第一，用戶量大幅增加；

第二，隨著用戶大幅增加，能夠快速適應(yīng)新媒介的人能夠從中獲得巨大的好處。

就像我們現(xiàn)在回頭看在兩V的最早黃金時(shí)期，就是在最早的初創(chuàng)時(shí)期?，F(xiàn)在我們就都覺得挺尋常見的，經(jīng)常說(shuō)小編怎么怎么樣，用擬人化賣萌，還包括微信公眾號(hào)做垂直做深入的那些號(hào)、最早掘得第一桶金的人都是使這種規(guī)律能夠相對(duì)應(yīng)用在眾人之前的這樣的人。

再比如羅斯福，當(dāng)時(shí)20世紀(jì)的時(shí)候美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條， GDP一下子跌了9/10，失業(yè)率超過一半，在大街上領(lǐng)失業(yè)救濟(jì)的人排隊(duì)，來(lái)點(diǎn)面包大家都搶，在這樣一個(gè)狀態(tài)下，羅斯福就使用收音機(jī)開了一個(gè)節(jié)目叫《爐邊談話》。這個(gè)在廣播史上非常有名，他在節(jié)目上就是絮絮叨叨的，并不是那種精準(zhǔn)念稿子的狀態(tài)，里邊還有好多口語(yǔ)，但是最后這個(gè)節(jié)目取得了特別好的效果。很多人打開收音機(jī)就能聽到總統(tǒng)跟別著急、別著慌，會(huì)好起來(lái)的，慢慢聽了他的話就真信了，所以效果就特別好。

廣播出現(xiàn)了之后對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)也會(huì)有一個(gè)擴(kuò)展，比如口述體開始出現(xiàn)。在倒金字塔體的時(shí)代，人們無(wú)法接受絮絮叨叨去說(shuō)新聞，但是在廣播時(shí)期大家就會(huì)覺得你這么絮絮叨叨說(shuō)新聞是可以接受的一件事，也會(huì)有親切感，這是內(nèi)容生產(chǎn)上面的規(guī)律。

我們由此可以總結(jié)出：每當(dāng)這種比較大的權(quán)威媒體發(fā)生變遷之后，內(nèi)容的生產(chǎn)方式也會(huì)有變化。這種變化的規(guī)律可以總結(jié)為，隨著媒介的使用門檻越來(lái)越降低，內(nèi)容就會(huì)變得越來(lái)越親和，越來(lái)越容易讓人接受。這是我們通過報(bào)紙和廣播比較所形成的規(guī)律，之后我們可以用更多的媒介去驗(yàn)證。

導(dǎo)語(yǔ)：本節(jié)課我們了解了新媒介出現(xiàn)的兩大特征，以及口述體的出現(xiàn)帶來(lái)的變化，從而總結(jié)出內(nèi)容生產(chǎn)方式的演變規(guī)律，在后面要講的電視和互聯(lián)網(wǎng)媒介中，我們可以進(jìn)一步去驗(yàn)證。

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