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• 年度復(fù)盤節(jié)目《2018戊戌年鑒》震撼來(lái)襲，10期節(jié)目10個(gè)主題，為你記錄2018的創(chuàng)變與革新。

關(guān)鍵詞：

社交方式 快手 抖音 流量 監(jiān)管 價(jià)值觀

干貨節(jié)選：

一、短視頻定義

短視頻，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)或是休閑娛樂(lè)狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，視頻時(shí)長(zhǎng)短則幾秒鐘多則幾分鐘。

二、短視頻監(jiān)管

4 月來(lái)，多款知名短視頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人被廣電總局、國(guó)家網(wǎng)信辦約談，要求暫停有關(guān)算法推薦功能。央視報(bào)道了短視頻平臺(tái)上播放未成年人懷孕、生子等亂象的視頻。

今日頭條旗下的內(nèi)涵段子被責(zé)令下架。微信、QQ 也暫停短視頻 App 外鏈直接播放功能，涉及的 App 包括微視、快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等。

11月，國(guó)家版權(quán)局通報(bào)，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)取得積極成效。15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)共下架刪除各類涉嫌侵權(quán)盜版短視頻作品57萬(wàn)部。

音頻全文：

聽(tīng)眾朋友們大家好，歡迎收聽(tīng)今天的2018戊戌年鑒，我是華楠。如果問(wèn)你2018最火的社交方式是什么？答案一定是短視頻。短視頻對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生，幾年前我們就在市面上看到各種各樣的APP，但他們的出現(xiàn)并沒(méi)有造成很大反響。作為在風(fēng)口上盤旋多年的領(lǐng)域，終于在2018年全面爆發(fā)，今天，我們就來(lái)盤點(diǎn)2018年那些爆紅的短視頻平臺(tái)。

短視頻，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)或是休閑娛樂(lè)狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，視頻時(shí)長(zhǎng)短則幾秒鐘多則幾分鐘。內(nèi)容涵蓋了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪等等主題。

短視頻的出現(xiàn)滿足了人們對(duì)于碎片化時(shí)間的需求，改變了人們獲取信息的方式，也因?yàn)檫@樣的傳播方式受到了各大平臺(tái)的青睞，巨頭們陸續(xù)入局宣布 All In 短視頻——騰訊重啟短視頻產(chǎn)品微視；百度宣布全面擁抱視頻時(shí)代，將投入重金扶持全民小視頻；阿里也在內(nèi)部研發(fā)電商短視頻產(chǎn)品。

雖然出現(xiàn)了眾多短視頻平臺(tái)，但競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)明朗，正如同網(wǎng)上流傳的段子一樣呈現(xiàn)著“南抖音北快手”的格局。誕生于2011年的短視頻元老快手以及來(lái)自頭條系后來(lái)居上的抖音在行業(yè)中擁有絕對(duì)席位，日活量均破億，馬太效應(yīng)明顯。

二者同為短視頻平臺(tái)，但在很多方面存在不同?？焓值那吧硎且豢钪谱鱃IF的手機(jī)應(yīng)用，后來(lái)轉(zhuǎn)型為“記錄世界 記錄你”的短視頻社區(qū)。作為一個(gè)記錄和分享型的視頻資料平臺(tái)，它的目標(biāo)群體是廣泛的普通人，包括卡車司機(jī)、訓(xùn)狗達(dá)人、戲班演員……他們的視頻內(nèi)容也都各有風(fēng)格。

另一方面，快手堅(jiān)持不運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作者，不與明星和網(wǎng)紅主播簽訂合作條約，也不將里面的內(nèi)容進(jìn)行欄目分類或者給作者下定義，創(chuàng)造一個(gè)社區(qū)自治的理想狀態(tài)?？焓值木薮罅髁繋Щ鹆司W(wǎng)絡(luò)熱詞扎心了老鐵、雙擊666等。而憑借打賞、上線短視頻小游戲等營(yíng)利手段，快手持續(xù) 749 天進(jìn)入國(guó)內(nèi)總榜（暢銷） Top100 ，其中最高排名達(dá)到第三。

與快手的記錄分享不同，抖音是一款“音樂(lè)+短視頻+社交”的軟件，平臺(tái)上主要是一些追求酷炫，喜歡模仿的年輕用戶。為了讓大家能夠更容易上手，抖音有大量特效、大量洗腦音樂(lè)、常量更新的模板庫(kù)、以及各種示例，讓沒(méi)有剪輯技術(shù)的小白也可以做出炫酷的短視頻。為了確保平臺(tái)有持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音簽約了一批網(wǎng)紅，只要打開推送首頁(yè)，就會(huì)看到一種漂亮帥氣的小哥哥小姐姐，現(xiàn)在比較火的像地下車庫(kù)女孩、摩登兄弟以及狒狒費(fèi)啟明都是被抖音捧紅的。同時(shí)抖音通過(guò)算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度。

抖音的出現(xiàn)受到了年輕人的追捧，海草舞、C哩C哩、手勢(shì)舞等熱門話題都出自抖音。同時(shí)，平臺(tái)自身有強(qiáng)大的帶貨能力，在平臺(tái)內(nèi)搜索“海底撈網(wǎng)紅調(diào)料”，有3萬(wàn)多條信息，借助抖音的巨大流量，讓海底撈的面筋球銷量增加了 17% 。

伴隨巨大流量產(chǎn)生的還有各種潛藏的危機(jī)，比如官方對(duì)短視頻領(lǐng)域的監(jiān)管。抖音被曝存在大量推廣假貨的短視頻。17歲網(wǎng)紅少女自創(chuàng)的gucci歌曲傳播不良價(jià)值觀。而快手上的吃鞭炮、社會(huì)搖、未成年懷孕等視頻也被指低俗。針對(duì)短視頻亂象，相關(guān)部門及時(shí)整頓。

4 月來(lái)，多款知名短視頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人被廣電總局、國(guó)家網(wǎng)信辦約談，要求暫停有關(guān)算法推薦功能。央視報(bào)道了短視頻平臺(tái)上播放未成年人懷孕、生子等亂象的視頻。今日頭條旗下的內(nèi)涵段子被責(zé)令下架。微信、QQ 也暫停短視頻 App 外鏈直接播放功能，涉及的 App 包括微視、快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等?；蛟S這些只是針對(duì)較大影響的頭部陣營(yíng)產(chǎn)品，但是城門失火，殃及池魚。大量中長(zhǎng)尾平臺(tái)可能還未被頭部陣營(yíng)產(chǎn)品壓制面臨淘汰，就慘遭下架。

11月，國(guó)家版權(quán)局通報(bào)，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)取得積極成效。15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)共下架刪除各類涉嫌侵權(quán)盜版短視頻作品57萬(wàn)部。

這些整改對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，既是一時(shí)陣痛也是定時(shí)炸彈。對(duì)于未來(lái)，他們不僅需要考慮如何生產(chǎn)好的內(nèi)容、加強(qiáng)內(nèi)容審核，還要精細(xì)分發(fā)渠道、使推薦機(jī)制更加智能化。

本期的內(nèi)容就到這里結(jié)束了，感興趣的伙伴可以進(jìn)入鈦媒體72問(wèn)，關(guān)注或訂閱《2018戊戌年鑒》音頻欄目，雙蛋期間，10個(gè)主題帶你重溫2018年的大小事。

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