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• 年度復(fù)盤(pán)節(jié)目《2018戊戌年鑒》震撼來(lái)襲，10期節(jié)目10個(gè)主題，為你記錄2018的創(chuàng)變與革新。

本期關(guān)鍵詞：

電競(jìng) RNG iG LPL 王思聰 俱樂(lè)部 比賽項(xiàng)目

干貨節(jié)選：

電競(jìng)的贏利點(diǎn)

1、上游：是指游戲的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)收入

2、中游：是指電競(jìng)賽事收入

3、下游：就是內(nèi)容傳播媒介

音頻全文：

聽(tīng)眾朋友們大家好，歡迎收聽(tīng)由鈦媒體與鏈得得重磅打造的年度節(jié)目《2018戊戌年鑒》，我是華楠。

電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目了！RNG輸了，iG贏了！LPL終于拿到了S賽的冠軍了。一個(gè)接一個(gè)的消息刷爆了我的朋友圈。LPL是什么？RNG誰(shuí)？

為了追上朋友圈的步伐，在IG總決賽的當(dāng)天，從不看電競(jìng)的我默默點(diǎn)開(kāi)了直播，原本打算看個(gè)熱鬧的我……哇！一血！三殺！推塔推塔！贏了！??！3:0中國(guó)隊(duì)贏了！?。。ū尘耙魳?lè)參考游戲直播的聲音）這一刻我仿佛回到08年奧運(yùn)會(huì)。

自此，激起了我的電競(jìng)熱情，在各位電競(jìng)大大的輪番轟炸下，我總結(jié)出一句話：“2018年”才是電競(jìng)正確的打開(kāi)方式！

今年11月28日，電子競(jìng)技宣布成為2019年亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目之一后，電競(jìng)選手終于擺脫了爸媽口中的“不務(wù)正業(yè)”、“沒(méi)有前途”的標(biāo)簽。

而中國(guó)電競(jìng)更是在這一年小宇宙爆發(fā)。例如在今年的英雄聯(lián)盟項(xiàng)目中，中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)創(chuàng)造歷史最佳戰(zhàn)績(jī)，實(shí)現(xiàn)大滿貫！

• 5月20日, RNG贏下LPL春季賽冠軍；
• 7月8日, LPL代表隊(duì)成功衛(wèi)冕洲際系列賽亞洲對(duì)抗賽冠軍；
• 8月29日, 雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)英雄聯(lián)盟表演賽，中國(guó)隊(duì)贏下英雄聯(lián)盟首個(gè)國(guó)家性質(zhì)的賽事冠軍；
• 11月3日, IG戰(zhàn)隊(duì)贏得LPL賽區(qū)首座S賽冠軍獎(jiǎng)杯，也是S賽事舉辦8年中國(guó)首次奪冠，再次祝賀LPL?。↙PL：中國(guó)大陸最高級(jí)別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽）
• 除了英雄聯(lián)盟外，其他項(xiàng)目也是非常出彩，像7月30日，2018PGI絕地求生世界邀請(qǐng)賽中，OMG戰(zhàn)隊(duì)?wèi){借首日四場(chǎng)三雞的超神表現(xiàn)以最終3425分排名第一獲得冠；
• 又比如IG奪冠后第二天，《爐石傳說(shuō)》世界杯, 中國(guó)隊(duì)3:0橫掃巴西隊(duì)首次奪得該項(xiàng)目的冠軍！

今年是電競(jìng)發(fā)展的第18個(gè)年頭，回顧它的發(fā)展只能用“坎坷”兩字來(lái)形容，曾經(jīng)的曾經(jīng)，電競(jìng)俱樂(lè)部只是一群為了夢(mèng)想打比賽人的聚集地，一間出租屋、幾臺(tái)電腦就是全部。野蠻生長(zhǎng)讓這個(gè)行業(yè)幾乎看不到盈利點(diǎn)，混亂、網(wǎng)癮少年、不成熟、不規(guī)范是外界對(duì)電競(jìng)?cè)Φ娜吭u(píng)價(jià)。

其實(shí)中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在國(guó)際上的表現(xiàn)一直也很亮眼，像老皇族在S3還拿到了亞軍。但電競(jìng)選手的待遇卻還處于“在小網(wǎng)吧訓(xùn)練，月薪只有2000元”的階段，俱樂(lè)部甚至不會(huì)對(duì)選手提供簽約合同或任何職業(yè)保障。

著手解決這一問(wèn)題的是以“電競(jìng)拯救者”自稱的王思聰，他在2012年聯(lián)合各個(gè)俱樂(lè)部老板，組織發(fā)起了“中國(guó)電子競(jìng)技俱樂(lè)部聯(lián)盟”，并且要求有DOTA戰(zhàn)隊(duì)的俱樂(lè)部也要組建LOL戰(zhàn)隊(duì)。

思聰?shù)募尤氪龠M(jìn)了電競(jìng)俱樂(lè)部的正規(guī)化，還吸引了其他富二代的注意，他們也開(kāi)始投資創(chuàng)立電競(jìng)俱樂(lè)部。當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)人都認(rèn)為，這就是富二代們的資本游戲甚至認(rèn)為是用來(lái)洗錢(qián)的。

在吃瓜群眾坐等打臉的時(shí)候，事情的發(fā)展也讓人驚喜。據(jù)玩加電競(jìng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)3年聯(lián)盟化與主客場(chǎng)建設(shè)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)電競(jìng)生態(tài)整體逐步完善，其中，作為電競(jìng)生態(tài)核心部分的俱樂(lè)部預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到40億元。經(jīng)過(guò)電競(jìng)黃金五年發(fā)展后，2021年中國(guó)核心電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到135億元。

電競(jìng)的贏利點(diǎn)在哪？

首先是上游：是指游戲的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)收入。這塊主要通過(guò)內(nèi)容授權(quán)進(jìn)行盈利，也被稱為電競(jìng)金字塔的塔尖。比如騰訊依靠《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》兩座大山，每年能拿到超過(guò)1億的年度版權(quán)費(fèi)。

中游：是指電競(jìng)賽事收入。賽事是提高游戲壽命的一種方式。2013年，眾多資本加入后，購(gòu)買(mǎi)Riot Games（英雄聯(lián)盟開(kāi)發(fā)公司）90%以上股份的騰訊宣布創(chuàng)辦LPL職業(yè)聯(lián)賽后，經(jīng)過(guò)幾年的實(shí)踐，逐步認(rèn)識(shí)到“LPL聯(lián)盟化”是電競(jìng)?cè)ο胍掷m(xù)發(fā)展的一個(gè)方向，只有向傳統(tǒng)賽事靠攏，才能穩(wěn)住玩家，LPL才能吸引到傳統(tǒng)企業(yè)的資金投入，而聯(lián)盟化，也是2018年電競(jìng)行業(yè)的一個(gè)突破。

尤其是主客場(chǎng)制度的建立，讓LPL聯(lián)賽開(kāi)始在全國(guó)巡回，以此帶動(dòng)用戶和玩家的線下互動(dòng)，增加粉絲對(duì)聯(lián)賽的熱愛(ài)，立志向NBA看齊，讓電競(jìng)脫離游戲獨(dú)立可持續(xù)發(fā)展。

這塊隨著電競(jìng)賽事規(guī)模越來(lái)越大，向體育賽事靠攏。其中包括：比賽贊助商、承包商、俱樂(lè)部、職業(yè)選手。當(dāng)從上游收取熱門(mén)IP后，舉辦方以此為基準(zhǔn)打造自帶流量的電競(jìng)賽事，比如現(xiàn)有的超級(jí)賽事LPL、S聯(lián)賽、WCA等，通過(guò)售賣(mài)比賽門(mén)票、廣告商贊助、販賣(mài)周邊等進(jìn)行盈利。

周邊和線下體驗(yàn)店也是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，在英雄聯(lián)盟七周年慶典采訪中，拳頭游戲中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林松表示“接下去要進(jìn)一步升級(jí)這種主題店，不僅僅是賣(mài)東西，可以進(jìn)行電競(jìng)社交，還會(huì)提供一些跟電競(jìng)餐飲或其他服務(wù)。最終形態(tài)是一個(gè)全方位涵蓋玩家各種沉浸式需求的地方。”

同時(shí)職業(yè)選手成長(zhǎng)為明星選手后，粉絲效應(yīng)的帶動(dòng)下，廣告代言費(fèi)、肖像使用費(fèi)等商業(yè)活動(dòng)，俱樂(lè)部都可以進(jìn)行分成，對(duì)于粉絲的購(gòu)買(mǎi)力，相信經(jīng)過(guò)這個(gè)夏天的你們都很了解了。

到了下游：就是內(nèi)容傳播媒介。有了內(nèi)容，有了比賽，就需要傳播出去吸引更多用戶。除了常規(guī)的電視平臺(tái)、視頻平臺(tái)外，最火爆的還是直播平臺(tái)的迅速發(fā)展，尤其是游戲直播獨(dú)立出來(lái)，比如虎牙就在今年上市。

此外隨著直播的發(fā)展直接帶動(dòng)游戲主播解說(shuō)這個(gè)職業(yè)大火，排名前10的游戲主播身價(jià)均達(dá)到了每年千萬(wàn)元以上，真的實(shí)名羨慕！

但也因此帶出一個(gè)問(wèn)題，這幾乎天價(jià)的簽約費(fèi)也讓電競(jìng)俱樂(lè)部本身很難盈利。近幾年，電競(jìng)俱樂(lè)部的盈利方式除了平臺(tái)簽約費(fèi)、賽事獎(jiǎng)金，就只有品牌贊助與周邊。贊助品牌種類(lèi)比較單一，大多為與游戲相關(guān)的設(shè)備廠商，而且大牌贊助與商業(yè)代言是在LPL獲得前幾名的隊(duì)伍才能有的待遇。

而且線上觀看直播的大多數(shù)粉絲還處在“用愛(ài)發(fā)電”的階段，俱樂(lè)部周邊就只有戰(zhàn)隊(duì)或選手的真愛(ài)粉才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。這些資金只能勉強(qiáng)維持一家電競(jìng)俱樂(lè)部的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。這也是為什么前期電競(jìng)俱樂(lè)部只有富二代才玩得起。

可見(jiàn)聯(lián)盟化是這個(gè)行業(yè)想要持續(xù)前行的大趨勢(shì)和發(fā)展要求。今年一個(gè)iG奪冠，讓電競(jìng)這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)在全國(guó)人民的視野中，大火了一把，S9賽季即將開(kāi)啟，LPL有是否能保持這股沖勁，連續(xù)奪冠？可在下方留言，說(shuō)出你的選擇！
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